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2018年已经开篇,回首过去一年的汽车圈儿,引发关注的事件和活动可谓层出不穷。邀请明星拍视频,讲述对生活的感悟;大胆借助极限项目制造紧张感,辅助宣传;"车主战队"挑战吉尼斯世界纪录;48小时跨越三个无人区;自制情景剧,上线前堪称"戏精"上身.......今年汽车品牌都有哪些大事件呢?不妨来看一下!
MINI:"总有好故事",朴树、阮经天等明星"现身说法"
乔布斯曾说:"没有人喜欢说教,但人人都喜欢听故事。"MINI正是以此为切入点,不卖车,卖故事,用情怀故事树立品牌形象。2017新一代 MINI COUNTRYMAN"总有好故事"分别邀请了朴树、阮经天、黄觉、刘若英推出了四支视频,这四支视频分别展现音乐人身份下的真实自我:表达兄弟情深,对爱情和家庭的思考,或以普通人视角讲述生活中的矛盾。
每一支视频都体现代言人独特的生活和感悟,同时也通过视频把MINI一直探讨的生活态度与追求传达给用户。不得不说,MINI这种不落俗套谈情怀、真实有力讲故事、用视频记录的方式拉近了与用户的距离,也让MINI的品牌形象鲜明立体地"活"在了受众心中。
斯柯达:极限项目模拟撞车瞬间,惊爆眼球
不是所有品牌形象都是固定不变的,斯柯达就想改变一下在年轻人心中不酷的形象。
今年,针对前车辅助系统这个功能,斯柯达在匈牙利推出了斯柯达蹦极辅助项目。活动中,地面上放着一张经过特殊处理的卡车尾部的图片,图片上的字会随着蹦极体验者的下降距离而变得清晰,同时空间上会有模拟可能撞车的感觉。当对撞车瞬间的紧张感越聚越多时,体验者能看清图片上的文字:"放轻松,他会及时阻止你,斯柯达前车辅助,紧急制动系统"。
柯斯达的前车辅助系统,能及时阻止与前车距离太近而产生的碰撞,这种身临其境的体验方式,能让消费者更清楚前车辅助功能的作用,从而对这功能印象深刻。另外,柯斯达用极限项目模拟碰撞的创意,让很多看到视频的网友都大呼很赞,很cool。
帝豪GS:153位车主组队,成功挑战吉尼斯纪录
同样作为车辆辅助功能,帝豪GS的ACC智能自适应巡航控制系统已经帮153位车主成功挑战吉尼斯世界纪录。今年3月12日,150多辆帝豪GS同步开启 ACC功能,同车速、同车距、同车型穿越跨海大桥,创造了一项新的吉尼斯世界纪录。
这次吉尼斯挑战的成功,让大家对ACC自适应巡航控制系统印象深刻,展现了帝豪GS的产品实力,也让众多参与这次挑战的车主备感自豪。
怪不得大家都说,论对消费者喜好的敏感,哪个品牌都不如我们的中国品牌,吉利帝豪GS受到越来越多人们的热捧。这款配备ACC的10万元车让自动驾驶不再遥远,也许它每天都隐藏在你开的车里。
远景X3:48小时不停熄,征服最长沙漠公路
说到吉利汽车,就不得不提远景X3跨越无人区的极限挑战活动。8月底,远景X3横跨3大无人区,途径沙漠、戈壁、草原、河流、冰川等10余种地貌,在G7京新高速公路上进行了一次48小时不间断的品质与实力检验之旅。
一辆5-6万元的小型SUV,能有如此强硬的产品实力,这让不少消费者对远景X3刮目相看,市场反响不俗。上市仅百日,远景X3就取得了月销量破万的好成绩。
而远景X3的热销,也印证了一个道理:只有具备解决用户痛点、满足用户需求的卓越产品,才能真正打动消费者。远景X3配备的四轮独立胎压监测、语音提醒、百公里刹车距离仅39米、ESP车身电子稳定系统等越级配置,诚意满满,不愧为"5万级小型SUV的诚意之选"。
北京现代:汽车圈首部情景剧,上线前被"戏精"附体
不止线下营销有反响,北京现代微博小号的成立同样有力度。为了宣传自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路98号》,北京现代也设立了一个剧名同款微博号。结果从成立前期卖萌自黑,到发布招聘信息制造悬念,再到后期与粉丝持续互动的过程中,南陈路98号演绎出一个宇宙第一网红4S店的"戏精"形象。
"戏精"可以说是走在互联网文化潮流的前端,这样一个戏精式微博小号的运营迎合年轻群体的喜爱,让情景剧营销大获成功。
而北京现代把自己的品牌性"弱化",隐藏在"南陈路98后"背后,用自黑、卖萌等方式,与用户对话更直接,形象更加接地气,收获不少好感。
总结
2017年的汽车圈儿,可以说全年都是"戏"。要明星有明星,要挑战有挑战,想玩一点惊险刺激,就用蹦极制造事件,或去穿越无人区,在10余种地貌上体现产品实力,看得小编不禁拍手叫好,更加期待明年汽车圈上演的"大戏"。
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