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近几年来，在车企品牌竞争激烈的大环境下，精细化的营销手段是发展的必然趋势，汽车消费用户逐渐偏向90后，年轻化的消费市场已是各车企的必争之地。而视频作为一种直观性强、极具创意、利于传播、利于情感化传播等诸多优势于一身的视频营销模式，在营销过程中往往起到事半功倍的效果。2019年车企让人印象深刻的视频营销案例之一就是哈弗H4《凡事不凡，高能由我》车主视频，19年底，该车主视频还一举斩获“金匠奖·B2C最佳短视频营销奖”荣誉，不得让人感叹，哈弗H4开启了车企视频营销新时代！
内容优质 强化受众记忆点
优质的内容，是视频吸引用户的核心因素。哈弗H4结合了自身特色、目标类型，确定个性化标签，输出情感强化观众记忆点。
哈弗H4基于对当代年轻人心理的洞察，将镜头聚焦于大众生活中四个常见场景，从“普通人也需要在存在感中去肯定自己对周围的价值，得到社会的认可和承认”这一备受大众关注的痛点话题切入，通过秀场篇、职场篇、情场篇及主场篇四支车主视频，为受众讲述源自生活但富有感染力的故事，传递“凡事不凡，高能由我”的精神力量。
四支高能车主故事围绕内容、传播、话题、产品四个方面发力，一下子便抓住目标受众眼球，视频一经上线便引发广大网友疯狂“围观”，短短10余天，视频播放量达3000万，向市场证明靠品质与专业征服消费者的哈弗H4，不靠IP同样可以打造出现象级网络爆款。
小人物的故事，引起受众共鸣
“不放手，直到梦想到手”的《秀场篇》根据真实事件改编，曾是芭蕾舞者的主角，因伤病惜别舞台，但她深知实现梦想的路径有很多种，即使一条路被封住了，一定还有其他路可以走。她将梦想寄托于乡村孩子，即便自己无法登台，那么就让更多孩子们登上舞台，让她们的梦想绽放光彩！
“放弃不难，但坚持很酷”的《职场篇》，讲述一位默默奋斗两年的职场新人，因一场辞退误会，重新审视自己的付出。她没有因挫折而退缩，始终坚守内心态度，做好每一件小事，最终她的努力终于得到回报。故事告诉我们：有时候，大部分的努力可能别人看不到，但这些努力会变成成长的台阶，帮助自己完成看起来很难的事，职场小白也会迎来自己的高光时刻。
“两个人努力，让爱拥有超能力”的《情场篇》讲述北漂情侣在北京打拼的励志生活，女孩在男友不知情的情况下为他买下专属于他们的幸福座驾。让我们看到，北漂可能很苦，但爱情的味道很甜，生活无情的”爆击”并没有让他们在抱怨和争吵中渐行渐远，反而让爱惜彼此的心更加坚定。两个人一起努力的点点滴滴，汇聚成北漂情侣的小甜蜜。
“在哪无所谓，只因，爱无所畏”的《主场篇》中50岁高能爷爷，儿子、儿媳常年国外定居，为了与孙子的初次见面，他突破年龄极限，努力学习英语，将亲情的神奇力量传神演绎。尽管高能爷爷放孩子去远洋逐梦，但时间和距离都无法阻挡爱的步伐，深厚的亲情能翻越大江山河，就像视频最后所告诉我们的：在哪无所谓，只因，爱无所畏。
在哈弗H4《凡事不凡，高能由我》的四个车主故事里，每个故事都是小人物的平凡故事，正因这种平凡，让故事更容易引起受众共鸣。哈弗H4激发出人们对另一种生活的想象，带来社会性的思考，从而形成一种人人都可以“释放高能”积极向上的社会主基调，进一步诠释“凡事不凡，高能由我”的精神内核。
产品支撑，构筑营销底层
优质的传播内容和可靠的产品才是这场营销战役的有力支撑。毕竟当车主故事引发消费者情绪狂欢之后，精准地将其导入产品和品牌才是营销的目的所在。
车主故事上线的时间点，刚好是国五到国六过渡时期，哈弗H4先人一步推出国六版车型。哈弗H4国六版搭载1.5GDIT全铝直喷增压发动机＋7DCT湿式双离合变速器，最大功率124KW，峰值扭矩285 N·m，综合传动效率超过95%。在CVVL连续可变气门升程技术加持下，该发动机最大功率提升12.7%、峰值扭矩提升35.7%，油耗降低8.4%，百公里综合油耗仅需6.8L，更加清洁的动力，让消费者提前开启国六时代高能之旅。
近日长城汽车更是发布了12月产销数据，共销售新车106,008辆。至此，长城汽车2019年全球销量超过106万辆，累计销售新车1,060,298辆，同比增长0.69%，连续第四年突破百万销量大关！哈弗品牌以769,454辆的出色成绩，再夺2019中国SUV车市年度销冠，如此销量，更能充分展示哈弗品牌强大的产品力。
近年来，用户触媒习惯的改变给了车企营销许多新的可能，纵观哈弗H4《凡事不凡，高能由我》车主故事营销案例你会发现，抓住机遇，打破常规，创新内容才能迅速打开局面，抓住流量红利，玩转汽车视频营销。
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