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商品广告，在中国古代并无这个名称。然而无名并不等于无实，事实上存在着商品广告。比如：卖什么的吆喝什么，这是口头广告；卖什么就在摊铺前面摆放什么，是实物广告；用约定的响器声音招徕顾客，是音响广告等等。早在春秋时期，我国就有了招牌广告。如《韩非子》中就有“宋人有沽酒者……悬帜甚高”的描写，这个“悬帜”显然就是酒的广告招牌。到了隋朝，南北大运河的开通促进了漕运的发展，运河两岸出现了以姓氏为标记的粮米店铺，这里的姓氏标记就是广告。
古代酒旗
到了宋代，广告业又有了进一步发展。当时的济南已出现了“请认白兔儿为记”的制针作坊的图记广告。宋末制墨巨商潘衡更是别出心裁，巧借苏东坡的名声推销他的商品，由此又出现了名人效应广告。值得一提的是，在这些形形色色的商品广告中，还有不少广告诗，构思精巧，诗句别致，有着与其它诗词不同的号召力。如唐代大诗人李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”，让人读后如见酒色，如闻酒香；杜甫有“速来相就饮一斗，恰有三百青铜钱”的说法，后人据此知道了唐代的酒价。
郁金香
宋代陆游对四川的猪肉馒头特别赞美，发出了“便觉此身如在蜀，一盘笼饼是豌巢”的赞叹。清代乾隆皇帝也有吟咏“广告诗”的兴致，他在杭州西湖的船上吃了一顿船家饭后，喜吟“金镶白玉板，红嘴绿鹦哥”的诗句，从此杭州的风味菠菜煎豆腐竟身价百倍。说到广告诗，首先想到的是店名。因为商店的名称本身就是一则简短的广告。所以自古以来，人们大都把吉利、喜庆兴盛、和顺的字眼做了店名，这除了求得一个生意发达，财源亨通的好兆头外，无疑也有宣传、介绍自己的广告作用。
菠菜煎豆腐
有一首诗，专门收录了古代店铺的常用字，是首关于店铺名称的广告诗：顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥；泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康；新春正合生成广，润发洪源厚福长。这首并无什么实际内容的诗可以说是古代店铺常用名的“字库”，它虽然只有56个，可都是古代店铺名字中使用频率较高的一些字。直到现在，谁想取个吉利兴盛的店名，这首诗仍有一定参考价值。不过，严格地说来，这种广告诗太空洞了，要说商业味较浓些的，当推苏东坡的一首“馓子”诗：纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
古代店铺
这是宋代绍圣年间，苏东坡因乌台诗案被贬到海南岛的儋州（今海南省儋县）时，为一位卖馓子的老妇人写的一首诗。这个老妇人孤苦一人，靠卖馓子为生。尽管她的手艺出众，可是由于人微店小，地处偏僻，又不加宣传，其生意一直不好。苏东坡为此写了这首馓子诗。他以“纤手搓来”、“碧油煎出”等巧妙的文字描述，把馓子的制作技巧，色泽香味等特点突出地表现出来，使人看到了“玉色匀”、“嫩黄深”的诱人形状，食之甘美，大快朵颐。据说老妇人的这个馓子店因诗而显，生意很快就红火起来。
馓子
像这类广告诗可以举出很多，比如清代有一首关于元宵的广告诗，写得也很有趣味：桂花香馅裹胡桃，江米如珠井水淘。只说马家滴粉好，试灯风里卖元宵。清代北京每年正月初八为上灯节，十八日为落灯节。在这十天里，北京东城十王府附近有很热闹的灯市口。在这期间，每夜都是熙熙攘攘，人如潮涌。在这种热闹的夜市里，卖元宵的各据摊位，叫卖声此起彼伏，这首诗写的就是上灯节卖元宵的情景。从诗中可以看出，马家的元宵是好得出了名的：内里是桂花裹着胡桃的香馅，外表是洗得很干净的珍珠江米细粉，可以想见这家的元宵确是名不虚传，这首广告诗的赞誉可算当之无愧。
元宵
清代道光年间，诗人杨静亭为浙江绍兴的“水晶糕”写了一首广告诗：绍兴品味制法高，江米桃仁软若青。甘淡养闻疗胃弱，进肠宜买水晶糕。诗中介绍了这种绍兴地方风味特产的配料和质量，说明它在充饥果腹之外，还有明显的药疗作用，这就紧紧抓住了人们祈望养身健体的心理，自然要引逗得人们快掏腰包了。商品广告是种特殊的文体，它除去介绍商品的性能，宣传商品的功用，以达到促销目的之外，还负有帮助顾客明辨真伪，防止受骗的义务与责任。
浙江绍兴水晶糕
在这方面，清代诗人李静山在他编撰的《增补都门杂咏》里，收有为北京的王麻子刀剪店写的一首广告诗，就有鲜明的防伪作用：刀店传名本姓王，两边更有“万”同“汪”；诸公拭目分明认，头上三横看莫慌。北京的王麻子刀剪，是始于清代顺治年间的名牌产品，不仅锋利无比，而且玲珑轻巧，外观精美，深受人们的喜爱，生意特别红火。有些刀剪铺见王麻子的名声响亮，也很快打出了“麻子”的旗号，诸如“万麻子”“汪麻子”等蜂拥而至。为了辨伪拨乱，王麻子刀剪店的主人急需声明只有自己才是正宗产品，不知哪位热心人为王麻子写了这首声明式的广告诗。
王麻子刀剪
令人啼笑皆非的是，这首诗出来不久，“万麻子”、“汪麻子”偃旗息鼓，销声匿迹了，可是很快又冒出了“真王麻子”、“老王麻子”、“真真老王麻子”等数不胜数的“王麻子”，究竟谁是真正的王麻子，连李静山也有口难辩了。总之，利用诗作广告，是种很好的商品宣传形式。因为诗歌篇幅短小，主题集中，语句简练，且又合辙押韵，朗朗上口，不仅好诵易记，而且在听觉上具有很强的冲击力，很容易引起顾客的注意。所以千百年来广告诗绵绵不绝，并且不乏优秀的作品，其中的原因就在于此。
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