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马未都曾在电视节目中讲述了一段李嘉诚讨价还价买文物的故事：当年李嘉诚来到马未都的博物馆参观，看上了一件卖价4万的明代的象牙文物。马未都给了李嘉诚最低的折扣--六折，2.4万，李嘉诚还是觉得比较贵，还想还价。于是马先生对他讲：您如果真的喜欢，我可以白送给您，但是如果要花钱买，就是这个价了，因为它值这个钱。
马未都说，讨价还价与买家的购买能力没有关系，身家几百亿的富豪依然为几千元还价，这也算是商人骨子里的本能和习惯，或许更多的是从中得到一种乐趣和满足。
收藏品附有很多的文化和历史的内涵，一件收藏品的价格不仅仅是买卖关系的体现，而是对收藏品所附有的精神文化内容的一种尊重，贱卖一件收藏品，表面看是赔与赚的经营问题，实质是对其内在价值的贬低，算是暴殄天物。
一件文物艺术品不是生活必需品，没有绝对的刚需，是纯精神层面的消费需求。如果是与同等价格的生活用品相比较，任何收藏品都是很昂贵的，而它能带给你的精神上愉悦和心理上的满足是人所各异难以量化的。所以对于一件文物艺术品价格的感受会因人而异，完全取决于买家对它的认知度和渴求度，正所谓“喜欢就是价！”
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