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刚刚过去的“双11”购物节成为外媒关注中国消费市场和中国经济发展的一大窗口。“‘双11’的一组组数据，不断刷新着人们关于消费的认知边界。对于品牌来说，意味着巨大的拓展和想象空间，中国市场的消费需求仍然潜力巨大。”彭博社最新报道这样评价中国的消费市场。回顾过去十年可以看到，“双11”无疑已经成为一个增长发动机。围绕“双11”，整个中国电商生态在不断进化，供应链在不断进化，品牌也在不断进化，三只松鼠这样的互联网原生中国品牌迅速崛起。
图为彭博社对三只松鼠的报道
彭博社报道分析指出，中国已经成为全球第二大消费市场，消费连续5年成为国家经济增长的第一拉动力。除了消费力的持续增长，全球第二大经济体的经济实力与中华文明的深度滋养使得中国消费者的民族自信与民族骄傲苏醒，越来越多的中国品牌开始进入消费视野，甚至占据消费主流。
彭博社在报道中援引了零食品牌三只松鼠的故事。成立7年的三只松鼠，“双11”销售额已跃居淘宝及天猫平台坚果零食行业第一。而该公司也实现了从最早的坚果品类向零食全品类的转变，并实现了线上、线下的多渠道全覆盖，产品行销全球近200个国家和地区，成为中国品牌崛起的典范，彰显着中国民营经济的底气和活力。
“相较于外国品牌，三只松鼠显然更懂中国消费者的真实需求，从消费洞察到新品上线，最短可以做到35天，由此丰富到500个品种，并且不断更新迭代。”彭博社报道指出，在今天中国惊人的消费力和“吃货力”，倒逼生产端在食品口味的丰富性、口味的迭代升级上做出更多的探索和创新。
图说：三只松鼠等原生中国品牌崛起引起外媒关注，图为福布斯网站对三只松鼠的报道
彭博社报道称，当下中国消费市场中，买卖双方地位的互换使得一切商业决策都需要围绕消费端展开，而三只松鼠“制造型自有品牌多业态零售商”的商业模式则将“柔性匹配”能力发挥到了极致。报道援引了三只松鼠创始人章燎原的说法，“所有商业模式的成功，都是因为他们与时俱进地满足了消费者的新需求，提高了社会效率，并拉近了商品与人的距离。这种近，不单纯是物理空间上的近，而是距离用户的真实需求更近。”
彭博社认为，三只松鼠这些崛起的中国原生品牌，已与消费者建立了牢固的感情，生产的零食品牌不仅更符合中国人的口味，也能通过数字化手段更易满足中国消费者的个性化需求。
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