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26 岁，如果不想为钱工作，人生可能会是什么样子？
26岁的黄山料，两年前带着200万负债，逃离朝九晚五的工作，抛开失去热情的生活。一年内，他创立了超高人气的影音媒体——《一件衬衫》，累积超过20万粉丝，触及高达2000万华语人口。穿上了「这件衬衫」，他终于找到了「理想生活」。
近期更将自己的故事集结成册，出版了《漂流青年》来鼓舞1990 年后出生的年轻人。究竟，他是如何办到的？
来自金门的黄山料，毕业于实践大学服装设计系。2014 年，他曾经在「伦敦国际毕业生时装周」拿下冠军，谈及这段经历，黄山料分享：「我当初对服装设计没有热忱，只是因为离岛保送而进入了这个科系。选择这条路的好处，是我不必费劲和别人竞争，但这项制度的规则，就是不能退学或放弃，只能读完。」
由于不想重考，黄山料毅然决然地踏上了这趟旅程，只身一人来到台北。他谦虚地分享，「当初因为在台北没什么朋友，也不知道自己该做什么，就只能很目的性的把衣服做好。」尽管在比赛中夺得了冠军头衔，但是对他来说，这一切只是为了完成离岛保送的游戏规则而已，台北对他而言毫无归属感，仍旧是个冰冷的寄居之地。
服务于设计公司看不惯「传统」行销顶着冠军光环毕业后，黄山料得到了来自四面八方的工作机会，他也因此顺理成章地进入职场，成为一位朝九晚五的上班族。
他分享，「过去我曾服务于设计公司，下班后我会跑到行销部去帮忙，我发现，公司把6成的行销预算全部花在各国举办展览，剩下的4成就拿去做媒体发表会，把钱用在茶水、布置、人力成本上，全都只做实体曝光，完全没有网路行销的布局，连社群都没有经营，我觉得太浪费了，所以后来才想自己来做媒体。 」
不愿继续为五斗米折腰，庸庸碌碌地过「上班族」生活，黄山料在进入职场的第11 个月提出了辞呈，逃离这份没有「归属感」的工作，义无反顾地奔向他的「创业人生」。
从「清馊水」到「拍电影」 军旅生活奠定拍片潜能时下透过影音创业的年轻人不计其数，黄山料为何能在这片市场中成为佼佼者？其实，这与他在部队中「清馊水」的生活有关。
服役期间，他原本是一个每天必须和大家一样做粗工的基层小兵，清馊水、洗碗盘、倒垃圾，日复一日，渐渐让他感到无聊发慌。创意人心直口快的个性，使黄山料一度被长官禁假，不愿坐以待毙的他，决定以才华进行反抗。他辗转透过联系，将过往冠军的经历投递到政战主任面前。很幸运地，黄山料进入了爱才惜才的中央单位，成为政战主任的爱将—— 政战文书兵。在这单位中，他发挥设计师一丝不苟的敬业的精神，只为了不再回到基层当「馊水兵」。
没想到，在一次会议中，他意外被长官指派「拍摄志愿役招募微电影」，虽然当时他根本毫无经验，但想起过往的馊水生活，只好答应长官的要求。于是，黄山料在军队中调度了各种相关人才，组成了一支10 人团队，先后网罗了摄影师、剪接师、灯光师、编剧、演员等人，而他便顺水推舟成为了导演兼制片，意外逼出了他人生中第一笔「拍片履历」。
黄山料回忆，「影音是很有温度与黏着度的媒介，以实际利益面来看，它比贴文的触击率高4倍以上，也比较容易让人留下深刻的记忆。」军旅生活最终让他成为了一个用影音说故事的人，说出了20万粉丝的品牌——《一件衬衫》。
为何称之《一件衬衫》？黄山料表示，「当初在命名的时候，觉得若称它为《× × 传媒》或《× × 日报》，感觉会变成一种资讯布达的角色，无形中会给人『由上对下』的感受。我希望它不是一个高高在上的媒体，而是一个能够给人温度的清新品牌，是人跟人之间『平行的对谈』，因此称之为《一件衬衫》。」
而另一个命名为《一件衬衫》的私人原因，与黄山料过去在职场中的个人因素有关。他分享，「过去在职场工作时，因为希望能够给人一个固定印象，所以我每天只穿白色衬衫去上班。」突显出黄山料早有经营「个人品牌」的意识，成为他日后创业的养分。
特别的是，团队用心于设计好所有的影片画面，让每一位受访者都穿着「白色衬衫」入镜，就是为了刻画出鲜明的品牌形象，让《一件衬衫》给人清新的感受。
许多人都好奇，《一件衬衫》的题材究竟都是从何而来？关于这点，黄山料一派轻松地回答：「从生活周遭来，任何人都有故事，可以建立很多连结。」
《一件衬衫》只录用30岁以下的人才，超过30岁的履历直接删除。黄山料表示，「会这么做的原因，是因为目标族群锁定在二十几岁的年轻人，因此团队必须具备极高的敏锐度，才会在意最新鲜的话题，并用以发挥成专访题材。 」
他举例，团队中有人本身很关注音乐，那么提出来的影片企划就与音乐人相关；有人本身喜欢收藏玩具，那么提出来的企划可能就与玩具收藏家有关。黄山料不限制企划专员去做任何主题，因为他认为每个人都有不同的生活方式，这也就是《一件衬衫》题材丰富多元的原因，他认为「工作，就是一个人如何好好生活」。
除了从团队成员的生活周围挖掘题材，《一件衬衫》另外还开创了一个脸书社团——《日常风景研究社》。这个社团中网罗了各式各样的人，当中较特别的包括礼仪师、变装爱好者，还有许多藏着各种故事的人们，都是《一件衬衫》题材的来源之一。
如何用3分钟说一则吸引人的故事？《一件衬衫》以人物专访作为媒体主轴，所有影片的平均长度约3 分钟，深受年轻人喜爱，在脸书上时常引发话题，传散度非常高。
黄山料表示，「由于《一件衬衫》主攻社群媒体，因此我们在决定影片脚本时，看重的是这个人『实践些什么事』，而不是『他说过什么话』。」人物专访是比较软性的内容，在这「速食」的媒体时代，《一件衬衫》掌握了一套3分钟说故事的原则：
前8 秒：要抓住观众的眼睛。15 秒：要突显出亮点金句。30 秒：要让观众觉得有共鸣。1分钟：要让人觉得想看完。3分钟：让人觉得想分享。
这套原则，是《一件衬衫》之所以能在这「速食」时代中突破重围的重点方法，让「没耐心」的观众愿意停留下来，看完整支影片并分享的原因。
用「人味原则」说故事突显亮点最重要除了3 分钟原则以外，黄山料更强调，影片最大的关键在于「人」本身。
为了在前8秒抓住观众的眼睛，黄山料会提醒剪接师尽量让「人」赶快出来，因为会让观众有共鸣的重点，都环绕在「人」身上。黄山料表示，「人，就是核心价值。浓缩一个人的故事，在于先了解受访者。我个人做法，是把这个人在两年内的社群动态及资讯全部看过一遍，了解他在做些什么事，以及说了哪些重要的话。」
他分析，使《一件衬衫》爆红的其中一支影片——「女人要为自己而活」，描述了台湾知名造型师Judy 的故事，这支影片目前在《一件衬衫》粉专上累计了99 万的观看次数，以及超过16,000 次的分享，是激励许多人的题材之一。
「以Judy 来说，她原本希望我们将她形塑成『同志女神』的形象，但我仔细观察过她的动态和资讯后，发现有一些少女很喜欢她，因此我建议她以『女生如何活出自我？』来作为说故事的主题，激励原本那群默默喜欢她的受众，让这个缺口被满足，使影片能发会更大的效果。」果然，如黄山料预期，Judy 一句「你讨厌我，我不在意！因为我活着不是为了取悦你。」使整支影片一炮而红，让更多人认识了她，也认识了《一件衬衫》。
媒合企业与素人商业模式也可以小清新《一件衬衫》团队目前大约8人，主要以企业与素人的媒合为商业模式。黄山料表示，「我们利用企业赞助，找到符合该企业形象的小人物来拍摄影片，并在影片中替品牌曝光，让深耕于台湾各领域的素人有机会被看见。」
为了确保影音故事与《一件衬衫》的品牌调性相符，团队在寻找企业赞助与合作媒体时，就会较注重对方的特质，希望理念与调性可以达成共识。目前合作过的赞助商包括：微软Office 365、伊林娱乐、今周刊等。而影片的传播途径除了官方频道以外，还与其他13 间媒体形成了联合曝光，其中包括：东森、ETtoday、三立等。
《一件衬衫》透过这样的整合方式，形成了一套满足三方的商业模式，让今（2019）年的收入趋于稳定。黄山料表示，近期也有意再注入新血，寻找几位志同道合的伙伴加入团队。
在专访中找到家的「归属感」《一件衬衫》从2017 年创立至今，短短一年多的时间里改变了黄山料的人生，使他从一个被苦闷社会摧残的上班族，成为一位每天为理想冲刺的创业家。
黄山料分享，「开始经营《一件衬衫》以后，我觉得自己在台北找到了那一份前所未有的『归属感』，觉得台北开始像个家，而不是像以前一样独自在这里打拼，完成一个很目的性的任务，却完全与这块土地没有连结。现在的台北，有我喜欢的人、喜欢做的事，经营媒体让我有种『跟台湾在一起』的感觉，身边的人到处都充满了故事，等着被看见，等着被挖掘。」
拍出八年级生「厌世而热血」的内心写照被誉为《台湾一条》现在，黄山料将自己的故事写进了《漂流青年》这本书，希望可以激励更多的年轻人为理想勇敢奋力一搏，因为《一件衬衫》的每则专访，都是一段生命经历的娓娓道来，当中有甘有苦，厌世而热血地展现了各种生活姿态与处世之道，是许多生在1990 后年轻人的内心写照，因此引发共鸣，带动风潮。
而谈到对《一件衬衫》被誉为《台湾一条》的看法，黄山料认为这是一件非常荣幸的事，因为目标族群本身就不相同，且《一条》在2017 年以高达5 亿美金的价值获得了一项融资，但《一件衬衫》当初只用了200 万来创业，却能被人们相提并论，因此黄山料认为这对他们来说是一种称赞与肯定。
年轻人须培养「整合能力」而非技术绝活黄山料认为，「企划一支专访影片最难的地方，在于消化一个人的故事，并从当中找出那个市场最喜欢的『亮点』来切入故事。」，因为台湾并不缺乏拍摄、剪辑等技术面的人才，但懂得拟定企划及整合资源的人才却是非常可贵。
他表示，「现在的年轻人其实最需要的是『整合能力』，如果想要做媒体，只学技术是不够的，什么东西都要去吸收，要把工作变成自己喜欢的事、有热忱的事。」
因为对他来说，工作再也不是拥有一项拿手绝活，而是用心学会好好生活。
来源：《》，作者：陈美羽
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