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近两年，每逢春节前，支付宝都会推出集五福活动。五福指的是五张福卡，包括和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福以及万能福，五福可通过扫福字、扫五福到手势、在蚂蚁庄园收蛋、在蚂蚁森林浇水等随机获得。集齐五福，可在除夕获得一定的奖金。
集五福活动获得巨大的成功，在2018年春节，有一万七千万人集齐了五福，可见它的影响力。今天我们将从各个方面，听听蚂蚁金服设计团队的设计理念，深度解密支付宝集五福卡活动的背后的设计故事。
从旧年俗到新年俗
随着物质和精神生活的巨大变化，人民对春节民俗越来越感到不满足。在我们小时候特别期待着新年的到来，春节带给了我们无尽的欢乐。再反观现在的春节，无非是吃吃喝喝，逛街购物。传统的春节民俗活动都已经极度简化，趣味性与情感交流的机会也减少了，甚至有些民俗都被遗忘或者禁止。
选择集福活动，是因为福字是春节重要的一个标志物，传统年味的“视觉符号”，让人一下就想到春节要来了。支付宝蚂蚁设计团队从交互、视觉、动效三个层面来加强五福活动的仪式感，以期望可以帮大家拿回一点点遗失的“年味“，把五福打造成新的年俗是我们的设计目标。
有仪式感的体验流程
“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子；二十五，磨豆腐；二十六，炖羊肉；二十七，杀公鸡；二十八，打糍粑；二十九，灌烧酒；三十晚上坐一坐，初一早上扭一扭。”
我们小时候的春节之所以那么有年味，就是因为春节是一个漫长而有趣的过程。人们通过各种各样的仪式为春节那一天做着准备，我们感受到的年味来自于这个过程中的各种仪式。所以，五福的活动过程应该充满了仪式感。
“集福-合成-开奖-开启新年“，整个活动流程分为了4个大的环节，每一个环节的节点都通过视效和动效强化操作的仪式感。
在旧年俗中寻找新年俗
传统在漫长的历史过程中形成，具有一定的仪式感，使生活具有了连续性、秩序和意义。所以，我们在中华民族众多的民俗传统中寻找年的味道，并将之提炼和视效化。将传统的运用到活动的视觉设计层面，以此增加年的味道。从大众的接受度，以及视觉表现层面的可行性出发，我们选择了写福字、写对联、剪纸、年画，作为传统年味的“视觉符号”。
书法，福文化是中国最古老的传统文化，几千年以来，“福”字都寄托了人们对幸福生活的向往，书法是中国文化最精髓的表现。选用书法字是对中华文化的致敬，对中华传统的传承。中国做人总要讲究一个好彩头，所以“福“的每一个笔画都饱含了美好的寓意。多子、多才、多田、多寿，形意结合。
剪纸，剪纸在我们有1500多年的历史。最开始人们通过在窗户上贴剪纸，来标记自家的范围，防止邪祟入侵。后来慢慢演变成人们在春节期间的装饰，对美好生活的向往。
年画，年画是人们既是对家的环境装饰，也是对美好生活愿望的体现。但是，随着时代的发展，旧有的年画风格已经不能满足现代人的审美。所以，我们重新定义来年画的风格，打造来新的“小确幸“。希望通过穿越、幽默的手法，博得用户会心一笑。
动效让年味更有口感
现实世界是动态发展的 ，我们要让设计动起来，才能让用户感受到生动和真切的年味。所以，我们设计的关键节点和关键场景中，都加入来不同程度的动效，让整个设计动起来。
为此我们引入了Lottie动效库，使得整个项目对动效的支持非常好。Lottie通过JSON格式下载动画数据，将动画绘制在屏幕上。通过Lottie实现的动效，不仅提升了的动效的效果，还减少了开发的工作，减少了安装包大小。
情景互动
中国的年，是团聚的时刻，大家欢聚在一起，拜年、串门，把祝福相互传递。
在今年支付宝春节红包的集五福活动中，我们也想让这种祝福随着支付宝的五福在用户之间传递下去。在AR场景的互动中，我们不同于以往仅仅引导用户去扫福字来收集福气，更增加了五福手势的彩蛋。用户通过AR扫描框，扫描朋友比出的“五福到”手势，就能够看到朋友送出的祝福，同时也和扫福字一样有机会获得福卡。但是这就不仅仅是用户自己的发现和收集，更多的是在亲人和朋友之间的互动，是人与人之间祝福、五福的传递。
这是我们对于新年俗的一次小小的尝试，希望科技在高速发展，刷开陈旧的同时，也能保有甚至为传统的祝福带来更多的惊喜和方式。
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