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今年受大环境影响，各行各业都生意都不好做。部分外资企业由于生存艰难，选择撤离选择新的市场。而中国迅速走出了阴霾，并提出“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。
事实上，中国扩大对外开放的决心没有变。中国在产业政策、投资政策等方面不断出台新举措，为外企在华发展创造了广阔空间。接下来外资企业在中国市场的发展机遇非但不会减少，反而会越来越多。世界资产可以把中国市场作为避风港。
2019年，中国人均国民总收入上升至1.04万美元，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，显示出庞大的市场潜力。今年中国经济克服疫情影响，二季度GDP实现3.2%的正增长，凸显出强大的韧性。中国经济的种种优秀特质，使其成为在华外企经营业绩的重要稳定器。不少粉末涂料企业向趣涂料（趣涂网）透露，“尽管受到疫情影响，但得益于二季度的市场回暖，今年上半年的营业收入高于去年同期”。
除此之外，中国市场对创新产品欢迎度高、适应性强，能够为外企的创新产品提供广阔的市场，推动外企创新成果快速落地，进而推广至全球市场。今年来，众多全球头部涂料企业在中国加大了研发创新布局力度的案例屡见不鲜。立邦、海虹老人、PPG、宣伟、艾仕得、巴斯夫、阿克苏诺贝尔、佐敦、武藏涂料等一大批外资企业纷纷扩充在华产能。这些进一步印证，中国市场对外资涂企依然具有很强的吸引力。
“虽然全球的经济形势仍充满了诸多不确定性，但中国国内经济全面复苏给了我们持续在华发展极大的信心，我们依然看好在华业务。”一外企高管表示。
趣涂料（趣涂网）资料显示，外资涂企在全国粉末涂料市场占据着极其重要的位置。我国粉末涂料主要包含环氧、聚酯以及环氧/聚酯粉末涂料，而高档的丙烯酸、聚氨酯和氟碳粉末所占比例很小，比例不到1% 。其中，国内大部分企业生产的粉末涂料以普通粉末涂料为主，外资企业占据了我国高端粉末涂料80%的市场份额！2020年粉末涂料品牌30强中，阿克苏诺贝尔、爱粤、立邦、老虎、PPG、宣伟、佐敦都是外资企业。
“ 为什么外资企业这么强？未来还会越来越强？总结外资企业成功的经验我们发现，“技术创新和品牌塑造”是外资企业致胜的不二法宝。”
我们知道，产品的本质，实际上是消费者需求的一种解决方案。建议企业可以先看看市场上都有什么产品，国外市场上有什么同类的新产品，这些产品什么样的特性，是否与客户需求匹配。再看看当下，客户有什么新需求，从客户的需求出发去找到一些新的增量。
此外，再好的产品，本身都不会说话，酒香也怕巷子深，好产品在巷子深处，要用喇叭大声叫卖。实践证明，只有品牌国际化才能实现企业国际化，涂料企业需要认真思考一下自己的品牌。
人类学博士格兰特·麦克拉肯认为：“品牌化就是一个制造意义的过程，从企业所展现的最重要，最明显的姿态一直渗透到其最微小的细节。”任何一家优秀的企业，必须围绕自己的产品创造故事，赋予意义和文化价值。这是所有企业都面临的挑战。
值得注意的是，中国企业品牌重塑有一个误区是，以为品牌成长应该是迅速的，跳跃式的。但是，伟大的品牌告诉我们：世界上没有一蹴而就成熟的名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程，即螺旋式上升的过程。是在慢慢积累中稳步前行，最终成就自己的卓越梦想。
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