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10月15日，国内广告与创意界的年度盛事——第十一届金投赏国际创意节在上海正式拉开帷幕。结合大会主旋律 “增长下一年Growth Next Year“，打造了“数据与技术赋能流量商业价值”为主题的论坛专场。蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞出席并发表了题为影响力营销的演讲。与其说信小呆很火，倒不如说支付宝联合微博平台创造了一次营销奇迹。
一定也是吸了锦鲤的欧气，这次营销才这么火
张瑞称，我们这次选择与微博平台共同创造了一个营销奇迹，量级远远超出我们的预期，本来80万，结果没想到很快突破了300万的转发。“我们当时准备了微博、推特、Facebook还有其他的传播平台，可超过60%的商户都首选用微博。显然，微博已经成为一个对于全球商户首选高认知的社交平台。
回到中国锦鲤本身，在出境游、国庆节这个关键时期，中国锦鲤其实是在支付宝全球化的背景下面一个非常重要的场景。这里面有几个关键点，第一个是全球化；第二个是国庆节出境游的时间节点；第三是自传播。
大家看到的锦鲤事实上是支付宝的全球周，其实是一个电视连续剧，前面埋了很多的伏笔。基于非常重要的用户洞察，感谢中国用户以及我们的出游者把中国移动带向全球。
我们是有情感和使命感的
“去掉营销味，我们要讲的是一种推广中国文化、中国移动支付的出海，希望中国的用户无论身处何处，都能够感受到在国内一样的支付宝带给你的这种方便、优惠，所有各种的免单和红包，还有亲切感。”张瑞如是说。
张瑞发现，自传播的动因是信任，是一种情感的链接，而不仅仅只是占便宜。要说幸运谁家强？那一定是微博，因为这里是锦鲤之乡。微博是一个开放的平台，自传播一定要开放，易转发，把这种幸运晒给大家，同时看到别人的幸运，我们再分享。
撬动全球商户，这个是非常关键的一点
“全球的商户都有一种深深的渴望去连接中国的用户，但是他们不知道怎么连接，找什么平台链接。然后在这次也是一种非常重要的模式，我们跟全球的商家联动起来，再由我们的用户把支付宝带到全球。我们必须分享一下只有微博才可以做得到。”
在这个里面有两个关键点，第一是开放，第二是认识到对中国用户的影响力。事实也证明了这次开放的平台，将2亿多的流量分享给他们，他们这种势能连接和流量、品牌价值打造非常关键，一个400个粉丝微博账号，被点赞了2万次，影响力不容忽视。
数据存在已久，只不过互联网时代的到来使数据发生了质的突变。有数据显示，过去两年累积的数据量已经超过了以往所有历史的总和。该数据还在以每年40%的速度增长，即信息总量每两年就翻一番。
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