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文丨玖肆
“任何新生事物在开始时都不过是一株幼苗，一切新生事物之可贵，就因为在这新生的幼苗中，有无限的活力在成长，成长为巨人，成长为力量。”作为一档新生节目《我是大侦探》正是如此，在精品内容的支撑之下，正在蓬勃生长。
《我是大侦探》和《明星大侦探》本是独立台、网IP，但《明星大侦探》珠玉在前，其兄弟篇《我是大侦探》还是会被一起比较。《我是大侦探》在播出后，部分网综粉表示“水土不服”，纷纷在豆瓣针对节目进行留言，比如“剧情过重，推理变轻”“尺度小了，搜证太少”等等，同时也因观众对节目的第一印象间接造成了目前豆瓣评分的相对低迷状态。
其实，导演组前期策划时对模式、内容等方面上进行了调整，预期效果是既能满足网综粉的要求也能迎合电视粉的口味，但事实却是并非如此。面对观众的评价，导演组兼听则明，坚持初衷，不断优化和改进内容，与市场口味相磨合，让节目渐入佳境，口碑上扬。当然，要全面提升节目在豆瓣上的评分，节目组还任重道远。
多维数据亮眼，持续吸附年轻、高知群体
如今一档节目的成功与否，再也不单单取决于当天的收视率了。毕竟，自媒体早已成为了观众发声的重要平台。所以，接下来，笔者将从收视、播放量、微博热度等多个维度的数据来看《我是大侦探》在各渠道取得的成绩，并通过该节目的用户画像来看吸纳核心观众的能力并分析增长趋势。
台网联合制动、数据双高，多平台播放实现共赢
《我是大侦探》一经开播，收视率喜人。上周六播出的《我是大侦探》整期节目全国网收视率0.64，份额4.98%，排名份额较上期上涨 63.3%，是当晚市场上份额最高的综艺节目，也再次获得同时段省级卫视收视率排名第一，实现收视四连冠。
节目收视数据的稳定提升，也意味着观众对节目的粘性与忠诚度增强。从上周节目播出后的相关数据来看，观看节目的观众规模也上涨了81.8%，忠诚度上升13.5%，收视总时长较上周增长58%，在后晚间综艺榜单中排名第一，观看率和到达率都有大大地提升。
这一系列优秀的数据除了与节目内容的精彩离不开关系之外，或许也与增设“互动摇一摇”同步参与竞猜这一元素有关。在“客厅文化”的大背景之下，观众在观看节目过程中需要“全民脑动”，进行推理和讨论，这样有利于增强观众与节目的粘性，同时有助于降低在节目播放过程中观众的流失率。
除了在电视平台全面开花，《我是大侦探》在芒果TV和腾讯视频双平台播出，也取得了不错的成绩，累计播放量达到7.9亿，大大超过同期播出的《二十四小时3》《欢乐中国人2》等节目，多网辐射能力突出。这并不是第一次芒果TV与腾讯视频进行双平台合作，台综《我们来了2》《亲爱的·客栈》《中餐厅》以及网综《宝贝的新朋友》都是采用同样的方式进行播出且取得了一系列漂亮的数据，从平台导流比例来看也算得上旗鼓相当、平分秋色。
不同的视频平台都拥有各自一大批忠诚的核心用户，尤其是在各大视频平台VIP用户版图扩大后，VIP附带的功能带来了良好的用户体验，VIP用户对平台的粘性越来越强，这也让用户在使用视频网站呈现出了单一化的趋势。
由此可见，台综网播平台多样化，对于节目自身而言，共享多平台用户资源，有助于扩大用户辐射面，增强多渠道影响力，最终有利于实现内容与渠道双赢的互联网生态格局。故而，台综网播版权多平台售卖合作也不失为一种发展趋势。
微博话题小而精，讨论量保持上升态势
《我是大侦探》节目话题能量凸显，主话题#我是大侦探#话题讨论量达151.9万，阅读量11.4亿，进入新浪综艺话题榜前列。
每到节目播出当晚及次日，就会出现一系列与节目相关的热点话题在网络上互动发酵。诸如，#吴磊 姓唐吗#、#挑战马思纯吞拳头#、#吴磊 如花#、#你的镁夺走了我的锌#、#邓伦 走秀#、#摁住了宝贝#等相关话题都进入新浪实时热搜榜单，引发网友们大量讨论，尤其是#挑战马思纯吞拳头#、#邓伦 比心功#在网络上引发了一波模仿热潮，热词效应凸显。
从目前已上热搜的话题来看，网友有一双发现热点的慧眼，上热搜的话题往往都是节目中一些有趣的小细节，而在微博、朋友圈等常用的社交平台引发热烈讨论，这样的自媒体互动除了能够和身边人分享节目中的小乐趣，同时也是对节目进行一波自发的宣传和推广。
从某种意义而言，观众们就是节目最好的代言人和推广大使。当然，这也是建立在精良的节目内容之上。不然，网友扔过来可是臭鸡蛋了。
观众群体呈高知化、全龄化增长
据相关数据显示，整体而言，《我是大侦探》在早期吸附大量年轻、高知族群，如今的观众群体呈高知化、全年龄化增长，牢牢抓住了电视平台的核心观众群体。这一增长趋势或与节目内容的设定不无关系，毕竟武侠故事、相约98、博物馆之夜等大众化的主题几乎是全民皆爱。
根据第四期节目的用户画像数据来看，从观众学历来看，网络端观看节目的用户占本科及以上的有63%，电视观众中大学以上学历人群份额破7%。同时，智能电视终端表现同步上涨，高知观众持续吸睛。
从年龄上来说，23岁以下观众份额达10%，而24-33岁、34岁以上人群份额较上期上涨40%以上，呈全龄段增长趋势，节目总导演的前期总要考虑“我妈能不能懂，她能看懂，我才放心”，如此看来，总导演可以放下这份担心了。
从观众的男女比例上来看，相较以前也有很大不同，女性观众成为了观众主体。据相关数据显示，《我是大侦探》女性观众比例占67.67%，男性观众比例占32.33%，而此前《明星大侦探3》男女比例是50%。
一般而言，推理向剧情综艺很难抓住女性观众的心，这样的“反常”的数据也意味着节目组在台转网的过程中，贴合电视平台观众群体的特性，强化剧情内容，牢牢抓住了电视平台核心观众人群，这一举措是具有前瞻性的，十分高效地维护并扩大了观众圈层。
在虚构的真实中，节目组逐渐摸准大众口味实现口碑升级
《我是大侦探》连续播出四期以来，可谓是渐入佳境。首播的《有间客栈》算是上星后的第一次试水，网友褒贬不一。对于网友们的意见，譬如，有网友说玩家们过于入戏，削弱了节目的综艺感；何老师一个人带动剧情太吃力了，节奏太快等等。节目组本着兼听则明的态度，并加以消化、吸收、改进。
因此，不难发现，在后续的节目中，从内容上而言，节目组在前期减少了预埋伏笔的数量，调整了剪辑节奏，让整体观感轻松了很多。从玩家阵容上，新增了“笑果”担当大张伟和“傻白甜”担当马思纯，其他新手玩家在熟悉之后，也如鱼得水，表演得越来越自然，个人风格也逐渐凸显，越来越有看点，网友们对节目的评价也发生了逆转。
最新一期节目播出之后，便有网友发长文评论，第四期基本把第三期的坑都填上了。在第三期节目中，第一次做关键人物“K”的韩雪是肉眼可见的紧张，而在第四期节目当中，有了经验的韩雪放松很多，“自刀流”探案手法也让观众有了记忆点。而连续两期关键人物K是同一人的设定，节目组这一反套路做法，让观众“大跌眼镜”，确实，最难走的路就是节目组的“套路”。
除此之外，节目中在细节之处的用心也博得观众们的好感，比如，在最新一期节目中，磊修修在第一次陈述的时候，后期给他加了字幕“祝贺磊修修斩获北京电影学院表演专业全国第一”，送了一波祝福，网友们在《我是大侦探》官博下面留言：“这一波操作很6，要给后期加鸡腿，加羊腿，各种腿来一遍。”
纵观观众评论，从起初对节目模式、剧情等大概念的吐槽，如今慢慢变成了对节目细节上、逻辑上的“挑剔”，但说明了观众这样的“吹毛求疵”观看态度，也能让节目组化压力为动力，努力摸准观众口味，与市场环境相磨合，奋力开创中国电视益智推理节目新篇章，最终让观众得到更高级的视听体验。
在“全民制作人”的时代，“看多了也成师”的观众们对综艺节目也有了越来越清晰的认知和自我思考、判断能力。其实，《我是大侦探》这样的进步史，也启示着节目制作方日后有新品节目播出前，可以提前做出试播节目，通过试播的收视率和观众反响来探查市场风向，及时作出调整，不失为一种新的工作思路。
当然，新生节目在诞生之初都不是完美的，都有一个成长、发展、成熟的过程。故而对节目组而言，在对节目内容把控上，审时度势、顺势而变才是明智之举，《我是大侦探》正遵循这一规律，坚持内容精品化的创作理念，口碑持续上扬。那么，下一期《神奇度假村》在内容上又会有何惊喜呢？还待观望。
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