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腾讯与头条的竞争由来已久。随着4G和5G时代的到来,游戏视频、游戏直播日趋火爆的情况下,游戏类内容则成了带动用户流量增长的关键,而腾讯的微视和头条的抖音则变得更加针锋相对。
腾讯早在2018年11月,便提出诉讼申请禁止字节跳动直播《王者荣耀》内容,而后又于2019年3月和5月再次诉讼禁止其直播《英雄联盟》《穿越火线》两款游戏的内容。不仅仅是直播,腾讯与此同时也提出诉讼禁止头条系应用传播《王者荣耀》《英雄联盟》《穿越火线》视频内容。
但其实这样的诉讼请求并不稀奇,早在2014年,网易就《梦幻西游》便起诉YY直播侵犯其著作权。而后在2017年,广州知识产权法院作出判决:要求YY直播停止通过网络传播游戏画面,并赔偿网易经济损失2000万元。
随着游戏行业的发展,游戏比赛、游戏直播成为了当下年轻人娱乐的重要消遣方式,而此提供的流量也占据了视频传播领域的半壁江山。
尤其随着近几年国际游戏赛事中,国内职业战队的良好表现,如英雄联盟S8S9双冠等,更为游戏直播和游戏视频的传播注入了一针强心剂。与此同时,字节跳动旗下的抖音、火山小视频甚至图文为主的头条都因此获益量多。作为对比,腾讯的微视却日渐消沉。
由此不难看出,腾讯对字节跳动痛下禁令的原因。
腾讯此举,固然压制了作为竞品的头条系内容流量的进一步膨胀,但问题在于,腾讯游戏面对日趋严峻的其他游戏竞品已然无力招架了。腾讯游戏先后面对《堡垒之夜》《绝地求生》《CS:GO》《Dota2》等游戏的冲击,其旗下的《穿越火线》《英雄联盟》已经显露疲态,甚至先后关闭了如《战地之王》《战争前线》等老牌游戏。
腾讯游戏切断字节跳动对自家游戏内容的传播,无疑是杀敌一千自损八百。
那么,字节跳动如何应对?
字节跳动(ByteDance)于近日任命了一名高管领导其新生的游戏业务,同时字节跳动战略和游戏业务负责人严寿认为,游戏对于字节跳动来说是下一个重要的增长来源,并且将计划推出像《王者荣耀》这样的游戏。据业内人士透露,在2019年初,字节跳动在被腾讯诉讼禁令之时,字节跳动便大大提高了游戏的战略性地位,他们也正在同时开发数款成熟的游戏。
在如今的手游市场中,《王者荣耀》如日中天,而《英雄联盟手游》也于近期强势推出,很难想象字节跳动研发的游戏会怎样杀出重围。
大家对于腾讯的做法怎么看?字节跳动又能通过自研游戏杀出重围吗?
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