提示：本文共有 1550 个字，阅读大概需要 4 分钟。
对于白酒行业来说，除了知名的茅台白酒和五粮液，大家可能就认为没有什么其他能叫的出口的大品牌。但那其实算旧闻了，对于现在互联网盛行的时代，社会上涌现了许多网红白酒。其中非常有代表性的就是江小白，虽然人们很难理解为何热闹非凡的网络市场会和白酒产生了关系，但正是老牌白酒行业对互联网的不在乎，才让一些小酒厂杀出重围。
江小白的起家
江小白的出现是一个神奇的事情，因为它出生在有着白酒天堂之称的西南地区。这个地方是各大名酒的摇篮，像大家耳熟能详的五粮液、茅台、剑南春、红花郎等等，都是一些市面上可以看见的名牌白酒散在那个地区。而这家2011年开在江城重庆的小型酒厂，让所有人都觉得它在自寻死路，老板肯定是发疯了。白酒行业竞争已经非常激烈了，老牌名酒稍一不慎都有可能陷入深渊，而江小白却说办就办，丝毫不考虑有没有自己客源。
但是酒厂虽小效率很高，在2012年的时候就推出了公司第一款白酒，而在随后的日子里，又一发不可收拾的推出了很多产品。作为注册在2015年，资本不过1500万元的年轻企业究竟是凭什么可以杀出重围的？这让很多老牌酒厂摸不到头脑。市场，这是江小白的成功绝招。通过一种白酒差异化的定位，让江小白成功突围而出。
江小白从诞生的时候就一直瞄准年轻人的市场，之前很长时间里，年轻人的市场一直是控制在各种啤酒、红酒和多口味的鸡尾酒之中。而白酒一直是一款高价酒度数还比较高，在年轻人的市场缺乏竞争力，而老牌白酒也不乎年轻人的市场，因为他们觉得年轻人是喝不来白酒的。
但是从消费者的角度考虑，年轻人不懂一些产品的思想，对企业来说是非常愚蠢的想法。奇怪的是在白酒领域却好像是可以存在这个道理的。老牌白酒像茅台和五粮液这些高端酒，确定了自己在社会的地位，属于高端场所的特征，而这确实不是年轻人的世界。但问题的关键是年轻人需要不需要白酒呢？江小白就用自己的爆火证明了，年轻人也是有白酒的需求的。
而江小白也将自己定位到年轻人的范畴，通过对网络流行的词汇进行文案编辑，让自家的产品每次出现都自带网络潮流属性。而这种密集文案攻击和网络大咖力推的手法，造就了江小白的网络文化，缔造了年销量在3个亿的网络白酒传奇。
商标危机江小白
在3月30日的时候，江小白公司和重庆市江津酒厂就“江小白”商标问题产生了矛盾。而早在2016年的时候，江津酒厂就赢得了一次关于“江小白”商标的官司，而江小白酒业的诉讼也被法院驳回。而这也就意味着，江小白酒业很有可能会丢到这个自己一手建立无限价值的网红商标。但是根据对江小白微信公众号的观察，其官方回应公司虽然输掉官司，但是受到影响的公司旗下的10325554号商标，而其他公司江小白产品还是可以进行销售的。
而江小白进入市场的核心定位就是产业年轻化，“不装”的互联网文化。中国有着历史悠久的酒业文化，但是随着年轻人群体逐渐壮大，那些大型的酒桌已经很少见到了。大多数时候都是两三个好朋友聚在一起，而让这些年轻人学会将白酒作为主流饮品便成了白酒行业的一个问题。这个时候江小白，以网红包装低廉的价格，迅速强占市场。公司的目标就是让整个产业年轻化和个性化，让大家喝酒就为了聚会。
而让江小白一炮而红的还是其网络宣传的策划，在2017年的双十一活动上，江小白推出支付万元送一辈子酒的活动。也正是由于这个活动出现瞬间点燃了江小白整个品牌，知名度一下扩大到更上一个层面。
然而成也萧何败也萧何，江小白确实通过网络从老牌酒厂杀了出来，但是酒类行业还是依靠消费者对品牌的信任和忠诚度，一时的爆红确实能够带来很大的流量和销量，但是一旦风波过后，消费者也会迅速离场。年轻人可以将一个品牌迅速抬高，也能够将一个品牌迅速抛弃。而江小白即将损失年轻消费市场，产品也难以让中老年人进行买单，对于主打年轻人市场的江小白来说，也是自身很大的问题。
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“网红白酒的寿命 难道只和其流行时间有关？江小白成功与衰弱”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
