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人性、真实、跨界，网易云音乐拥有深入
作为网易云音乐的资深粉，又再一次对网易网音乐用户体验暗暗鼓掌。其缘由来自于吉卜力工作室音乐版权,如《龙猫》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》、《崖上的波妞》等知名动画的音乐作品原声带正式在网易云音乐上线。这也进一步拉近了日音用户群众的与平台的情感共鸣。
不仅如此，网易云音乐除了在优质的音乐社区打造之外，营销层面更是屡屡创造刷屏级案例。总结来说网易云音乐将人性、真实、跨界这三个关键词在营销方面运用的炉火纯青，也因此一步步的将音乐深入人们的生活、工作的各个方面，进入用户的内心深处。
人性的打动:
还记得2017年3月网易云音乐那篇地铁文案，5000篇音乐评论铺满了地铁站。动人心扉的音乐评论不仅引起了人们的共鸣，还成功地将网易云音乐的音乐评论功能带入了公众的视野。这一创造性的举动不仅吸引了大量用户，更是发挥着音乐内在的作用.在合适的地点,经行了一场人们的情绪与音乐进行互动，带动人性在音乐上表露出来。
真实的温暖：
翻看网易云音乐的营销案例，发现很多背后都是来自真实案例。例如是《音乐的力量》二战题材的品牌短片。该短片改编自二战历史上真实故事，用于网易云音乐品牌升级为“音乐的力量”。
影片一经发布，一时间成功抢占各大媒体头条，被誉为“堪比电影的神级广告”。短片故事发生于1944年的康城之战中，德国狙击手和英国士通过音乐唤起了内心最深处的那段记忆，尽管身处战场，也挡不住对亲人的思念。
《音乐的力量》全片没有一句台词，全靠背景音乐烘托气氛、推进剧情发展，片中的音乐《DannyBoy》也成为影片催泪的重要原因，仅3分30秒，感人至深，不仅能在广告营销圈中引起讨论，连普通用户都能被深深打动。
在《音乐的力量》中，我们感动于士兵们对和平、生命的向往，更感受到音乐的力量中所传递的美好情感，让每一个孤独的灵魂都得到温暖。
跨界“吸粉”：
随着新时代的到来，跨界这个词并不陌生，这也意味着行业与行业之间的界限被打破，品牌和品牌之间互相升级。但他们都有一个共同的目标，就是让消费者获得更好的用户体验。
因此，网易云音乐也没有忽视这一新潮，并借助跨界的力量来拓展音乐的场景，做线下联合营销。比如联合农夫山泉推出“乐瓶”音乐包装；与华为合作，开通了“自在时刻”电台；与跨界亚朵酒店联合推出音乐主题酒店等等。这一系列跨界玩法将音乐渗透到用户生活、社交、工作，进而提升生活的趣味和幸福感。
总的来说，一个品牌要想走的更远，更长久，离不开品牌与用户的内心情感交流，将品牌气息扩散到用户的生活、工作等方面。在这一点上，网易云音乐就做的很好，用心在与用户进行线上线下的交流，将音乐的魅力深入人心。
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