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不管有没有关注股票，相信大家前几天都被瑞幸咖啡的新闻刷屏了。
北京时间4月2日晚，看到很多群里开始讨论瑞幸咖啡大跌的消息，最终，瑞幸咖啡由4月1日26.2美元的收盘价，跌到4月2日收盘的6.4美元。而在之前不久，1月中旬，瑞幸咖啡最高价甚至曾上过51.38美元。
营销活动、股价都频频出现在公众视野中的瑞幸咖啡，究竟凭什么骗过了这么多人？一句话，就是故事讲得好呗。
也许有人会说，拿一个负面案例来说事儿，你是要让我向它学造假么？做HR的我怎么可能会干这事儿！只是想说：别人骗子都这么努力了，咱真材实料，是不是也得懂点包装技术？
01资本市场的故事怎么讲？
资本市场的故事怎么讲呢？都在招股说明书里。在招股说明书的固定框架里，它会写明这个市场有多么广阔的前景，本公司有哪些核心的业务和技术，优秀的管理者和团队能如何确保公司在这个市场中保持竞争力并持续成长，你不信？这么多年的财务增长数据就是最好的证明：你看，过去三年里我都保持30%以上的增长。你觉得我财务造假？看看，这都是“四大”出具的审计报告。于是，一个完整的商业故事诞生了，无数投资者（机构或个人）纷纷用钱投票。
02招股说明书给我们哪些写简历的启示？
今天我们就看看我们可以从招股说明书里获得哪些灵感，将我们的简历打造成用人单位愿意打开仔细看并想要再深入了解的利器。
启示一：你的核心技能和优势是什么，必须在简历中提炼清楚
应届毕业生的简历和有工作经验的求职者的简历有个很明显的区别：应届毕业生大多会在个人简介里面写诸如“认真负责、吃苦耐劳”一类的品质，而有工作经验的人通常会写自己主持过哪些项目、擅长哪些领域并取得了什么成就。这固然跟应届毕业生没有工作经验这一劣势相关，但更深层的原因，还是应届毕业生没有提炼自己核心竞争力的意识。
一个岗位收到的简历那么多，为什么偏偏是你？同等工作经验下，为什么选择你？跟你的核心竞争力有关：经历了一家公司从小规模到发展壮大的过程；参与了各个成长周期的重点项目；轮岗了企业价值链上上下游各部门和环节，了解整个业务的运作级要点；如果是应届毕业生，曾系统地研究过某个行业的发展史、研究过这个行业中的头部公司等等，都可以成为你的核心竞争力。
启示二：简历中用数据说话，既有绝对值还有相对值
用数据说话我们并不陌生，特别是像做业务、运营、推广一类的岗位，每天都盯着销售额、日活、转化率等一系列数据，写简历时自然也懂得把这些亮眼的数据往简历上贴。可是用人单位在看这些数据时，基本都是采取看看就好的态度。
那要如何让你的数据变得可信呢？
首先，要实事求是，不能在数据上造假；
其次，可以写最好的成绩，但要说明这是最好的成绩，然后平时平均的成绩大概是多少；
再次，也是最重要的，数据不仅要有绝对值，更应该有相对值。下面金句来了：没有参照系的数据是没有灵魂的。什么意思呢？比如你写你把你的产品日活做到了10万，很厉害，恰巧看你简历的人腾讯出来的，他就笑了。可是如果你写你这个垂直领域的竞品平均日活都在5万左右，别人就马上get到你的厉害了。在相对值里还有一个同比、环比增长，这个也可以多用；
最后，你需要说明你具体采用了什么办法做到了这个业绩，投入产出比如何？没有具体措施支撑的好看数据别人会偏向于认为是在造假，投入产出比低，再亮眼的业绩也没人感兴趣。
启示三：突出成长性和潜力
投资人买一只股票，是在投资这家公司的未来。用人单位决定录用一个人，也是在投资这个人的未来。那眼前的这个人值不值得投资，最重要的判断标准就是这个人的成长性和潜力如何？
那我们在写简历时就要看了：我职业发展的这一路轨迹能体现出我的成长性么？我是在步步高升还是在原地踏步、甚至倒退？一般情况来说，大多数人随着工作经验的增长，肯定也是在成长的，但有时候在简单的工作经历介绍中不太容易看出来，那就需要自己对此有总结、提炼，以明确简练的文字体现在简历上。
发展的潜力则需要通过具体的事实显示自己的学习意愿、学习能力和上进心，在工作中是如何迎接挑战、不断扩宽自己能力边界的？在工作之余参加了什么培训、看了什么书、考了什么证？在自媒体这么发达的今天，有没有自己的总结、分享作品？这些都是个人潜力的重要证明，如果有，千万不要放过。
03总结：个人简历这个成长故事的内在逻辑是什么？
综上所述，个人简历按照制式要求写出来，它内在逻辑其实可以概括成以下这段话，明白了这个，也许你会更清楚要如何写以及为什么这么写：
因为我拥有这样的核心竞争力，所以可能与潜在用人单位的相关岗位要求相匹配，于是，我用一系列的工作经历和业绩成果来证明我具备这样的核心竞争力，并已经在过往的工作中得到了体现。除此之外，我也在过往经历中体现了自己良好的学习意愿和能力，相信我未来可以做到的会比过去更多。如果恰巧是你需要的人，我觉得你可以通过简历上的联系方式来找我聊聊，可能我就是超越你期待的那个人。
游刃职场，十多年上市公司HR，《HR硬实力》撰稿人，专注职场干货。如果你喜欢我的分享，欢迎关注、点赞、转发、评论，多多益善。
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