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在惠州农博会上给杂交水稻之父袁隆平被赞“好甜”的“山瑶脆柑” 到底怎么甜？怎么脆？背后又有什么感人的故事？在“2015农民专业合作社讲习所之农产品互联网营销分享会”上，南方农村报“智造品牌农业”负责人江树锋为大家揭秘“山瑶脆柑”品牌的诞生过程。
江树锋从产品的选择与包装开始讲到如何进行好的品牌建设。“有了好的品牌，产品就成功了一半。”品牌传播的背后是山瑶脆柑皮薄核少、清甜香蜜与众不同的产品特质。除此之外，山瑶脆柑与众不同之处则起背后是汉瑶民族合作，共同致富的故事。
在品牌传播方面，江树锋谈到，通过报纸、网站、微信等途径的传播，而且在惠州农博会上得到袁隆平的盛赞，社会各界对“山瑶脆柑”的品牌印象加深，吸引了大量客户直接到该果场购买山瑶脆柑，旅行社自行组织旅客前来品果买果。江树锋还提到，“每天都会有几十台车过来果园，他们在果园买果、在附近饭店消费，也带动了周边一、二、三产业的发展。”
“品牌化销售、标准化生产、多元化经营是品牌打造的关键。”江树锋说道。
最后，江树锋谈到，南方农村报联合农财大数据公司将惠东县的山瑶种柑人列入“智造品牌农业”项目的合作对象，而南方农村报社也充分发挥农业媒体的资源优势，整合广东柑桔专家团队力量，梳理“山瑶脆柑”管理流程，制定标准化生产规范，进行品牌化销售及多元化经营，来提高果品质量。目前，几位广东省内知名柑桔专家已入驻该果场。
江树锋表示，“智造品牌农业”模式对连南特色农产业的开发有一定借鉴意义，通过这种方式，连南还可以更好地发展农产品电子商务。会上还透露，即将推出新的产品——“成绩好桔”。
摄影 郑建斯
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