这个兔子IP有点会玩各大明星纷纷把它背在身上

时间：2011-10-03

现今社会的儿童节不单是儿童的专享，也成了许多大人重返童真的寻梦之旅

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动画片会播完，少年会长大，但永远不变的是那颗童心。现今社会的儿童节不单是儿童的专享，也成了许多大人“重返童真”的寻梦之旅。各大品牌也不甘寂寞，争相为消费者们奉上充满童趣的节日礼物，缤彩纷呈的活动，新奇有趣的创意。

近日，国民奶糖大白兔因#大白兔香水#登上热搜，截止目前已收获阅读2.8亿，讨论6.9万。原来在六一儿童节到来之际，大白兔跨界香氛品牌气味图书馆推出了以“来点孩子气”为主题的营销活动，上线了一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水，开启了两者对 “味道”的共同追求，唤醒了大家满满的童年回忆!

大白兔跨界系列香氛脑洞亮相

以#来点孩子气#回味童年

作为8090后的童年记忆，大白兔是一个不可忽视的存在。这一次奶糖的甜浓滋味，终于不再只有嘴巴才能体会，而是用嗅觉寻味过去。这款大白兔香水有三重味道，前调是大白兔奶糖的味道，随后尝到柔润的蜜糖茉莉花瓣清香，再加上马达加斯加香草，让你体验“品尝”甜食的放纵与畅快。

除了香水，大白兔和气味图书馆这次还推出了身体乳、沐浴乳、护手霜、车载香氛等系列香氛。

在发布的这支《来点孩子气》TVC传播视频中，大白兔开心地像只两百斤的兔子，感觉自己也回到了有糖吃就很开心的童年!

来点孩子气--气味图书馆 x 大白兔

短片以满满的糖果色系，系列香氛依次亮相。围绕“来点孩子气”的传播主题，分别打造了五个天马行空的童趣场景，讲述了每一种大白兔香氛产品与当代大龄儿童的奇遇。

童年的大风车，散落的花瓣，每一次呼吸都是童年的味道;

奶糖味的沐浴乳，让例行的洗澡任务也变得有趣;

童年的滑滑梯，熟悉的味道，擦了奶糖味的身体乳，你就是行走的大白兔;

淡淡的香甜萦绕指尖，据说奶糖味的护手霜可以给你带来好“手气”;

童趣十足的卡通车，有了奶糖味的车载香氛，你就是gai上最甜的崽!

大白兔x气味图书馆快乐童年香氛全系列经由短片的生动诠释，活泼中满是童趣。不少网友都留言表示:“哇，我要做甜甜的大白兔口味的女孩纸”、“想知道在哪里买!”、“这该死的甜美”、“会不会招蜂引蝶”、“会不会被别人吃掉哦?”……

熟悉的大白兔奶糖标志，香氛所带来的感官挪移，打造了消费者强记忆，并创造一种更新鲜、更丰富的产品体验，带你一秒穿梭回童年的纯真岁月。

线下“气味抓糖机”打造童年新据点

深度沉浸式体验趣味童年

在推出大白兔系列香氛产品激发年轻消费者童年回忆的基础上，大白兔和气味图书馆还联手将25个抓糖机空降北京、上海、成都等多个城市，玩一把即可获得香水体验装，在线下共同打造了一个“来点孩子气”的网红主题店，将这场颇具异质性思维跨界合作的影响力延伸到了线下消费场景中，给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。

现场趣味的场景，满是童年回忆的卡券设计以及那一颗颗童年记忆的奶糖味道，在“忙着长大的时候，别落下你的孩子气”等文案的渲染下让人回味无穷。

充满童趣的场景吸引了众多轻消费者参与体验、玩游戏、合影，深度感受“香水”与“奶糖”跨界后的新奇体验。

除了抓糖机，NYLON尼龙 X 气味图书馆 X 大白兔快乐童年香氛系列还举行了线下#来点孩子气#午餐会。除了可爱的大白兔，颖儿、朱星杰、张皓宸等数十位明星嘉宾也参与其中，青草白云间，大好阳光夏日里，一起唤醒最珍贵的童年“孩子气”!

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线下的沉浸体验，无论是口中嚼的那颗奶糖的甜，还是闻到喜欢的香味时天真浪漫的笑脸，都让对于成年人来说那些久违的“孩子气”真实可感可触，为每个人在线充值孩子气，解锁六一儿童节的最佳打开方式。

国货网红正当时

既要守住经典，也要抓住潮流

大白兔自从被天猫带上跨界之路便一发不可收拾。这已不是大白兔第一次跨界推新品了，之前它曾与另一国货品牌美加净推出了大白兔味的润唇膏。

从1959年作为国庆十周年献礼惊艳问世，大白兔这颗已延续了一甲子甜蜜奶香味的国民奶糖不仅记录了60年的味觉档案，更承载了一个时代的人文记忆。

时至今日，关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进，时刻紧跟时尚潮流，在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离，其实是一件值得深思的事情。

的确，当下的年轻消费者不再满足于产品本身所能提供的基础需求，他们更追求其背后蕴藏的精神与人文价值，希望能通过产品本身折射出国人的文化自信和价值追求。

这确实为大白兔的转型升级提供了良机。无论是之前的润唇膏，还是今年儿童节的跨界香氛系列，大白兔都在天猫国潮的加持下，每一步都踩准了年轻人的嗨点。不仅在社交网络引发大规模讨论，更实现客观的营销转化。就这次大白兔香氛系列系列而言，截至目前，香水单品销量1.5万+，身体乳护手霜礼包更是售罄。