提示：本文共有 1582 个字，阅读大概需要 4 分钟。
一个乞丐对亿万富翁诉说自己的悲惨遭遇，富翁边听边拿出手绢擦眼泪，听到乞丐说到动情处，富翁止不住痛哭失声，边哭边喊着说：“来人呀，他说的太让我难过了，把他给我赶出去。”
这个故事是不是一下子让你看到了“拜金社会”的现实？让你对富人产生了一种“为富不仁”的看法，从而激起你一种愤怒的情绪。这就是“隐喻”的力量。
同样，成功的营销也需要借助一个“隐喻”的故事，来激发社会大众对你的品牌产生一种情感。
这里说的品牌故事，不是什么品牌创始人的故事、品牌起源的故事、品牌发展的故事，这些故事并不能够争取新的消费者。
能够吸引新的消费者的品牌故事，是那些将“意识形态”概念融进产品里的故事。
硅谷是美国高科技产业的聚集地，互联网、计算机这种在当时来说全新的经济形态，要求训练有素、充满激情的知识型人才，这群人聚集在硅谷的各种创业公司内，为美国经济贡献着自己的力量。
这群知识人才在公司干久了，难免与传统的管理制度产生冲突：从公司角度讲，作为老板或管理者，想抓住互联网经济起飞的机遇，让公司多赚些钱，就要尽可能快、尽可能多的开发市场、占领市场，这就要求公司职员夜以继日、全副身心地投入到工作中来；
从这帮知识劳动力来说，这群人受过高等教育，爱好艺术，富于创造力，但在公司管理层的压榨下，不得不惟命是从，加班加点提高生产效率，以获得高收入，但内心却渴望自由自在、挥洒青春的生活。
大众美国公司，看到了这种经济变迁带来的“意识形态”矛盾，制作了一条《大逃亡》广告片，用老人院逃亡的故事“隐喻”现实，成功推广大众汽车。
广告片是这样的：
色彩单调的房间里，一个老人在镜子前整理领带和帽子，然后拿起拐杖，精神焕发的走出房间，来到走廊上，他充满活力地沿着走廊走着，向经过身边的女护士脱帽致意，然后又忍不住转身偷偷欣赏女护士丰满的臀部，女护士显然认识这个老人，转过头来生气地给了他一个白眼，老头对这个小小的责怪不以为意，自嘲的笑了笑，继续穿过走廊，突然眼前出现一幅令他惊恐的画面：一群老年妇女在跳健美操，老头迅速绕道而行，悄悄地穿过护士办公室，推开一扇写着“请走前门”四个大字的玻璃门，他一脚踏入一处阳光普照的停车场，一辆银色捷达车在他身边停下。老头认出车子，愉快地笑了，车里坐着一位年轻人，打开车门向逃出来的老头打招呼“爷爷”，老头钻进车里，笑着说：“嗨，你很准时嘛！”捷达车顷刻消失在沙漠的道路上。车里，年轻人打开遮阳板，爷爷向后仰头享受着阳光，一只手伸出窗外高兴着挥舞着帽子
这个被困在老人院里的老人，就是被各种规章制度束缚的年轻人；逃离老人院的行为，就是逃离世俗的束缚，追求汽车带来的自由自在和无拘无束的生活。
在这个故事里，老人成了一位勇于放弃安逸、追求自我、追寻自由的英雄人物，是当下IT公司、互联网公司里的年轻知识分子们渴望成为的人物。
这个“隐喻”现实的故事，揭示了年轻的知识劳动力与僵硬的公司制度之间的冲突，捷达车是缓解这种“冲突”的工具——当年轻的知识劳动力们开着捷达车，跑在下班、郊游的路上时，他们可以体验到老人所体验过的那种激情洋溢、自由自在的精神，从而为自己的生活重新注入活力！
“大逃亡”是大众汽车历史上最伟大的广告片之一，让捷达成为当年美国市场上销量领先的轿车。
关注：CCT顶尖策略
告诉你怎样把脉“社会情绪”？
怎样抓住“大众痛点”？
怎样把它们转化为销售产品的力量？
传统的品牌营销，是让消费者觉得产品好；
CCT的品牌营销，是让产品显示消费者的好；
传统的品牌营销，是个体心理学的营销；
CCT的品牌营销，是群体行为逻辑的营销；
CCT是Consumer Culture Theory（消费者文化理论）的简称，在中国出版了：《不懂流行文化，就不要谈创新》、《做文化研究——索尼随身听的故事》、《好莱坞电影与意识形态》、《畅销品牌的秘密——非理性的力量》等一系列书籍，介绍“脑洞大开”文化品牌营销方法。
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“隐喻——广告文案卖货的策略 超级有效”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
