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说到白酒新品牌,不少人都知道江小白。特别是年轻消费群体,对江小白更是耳熟能详。去年,江小白的营业收入达到近30亿元,从江小白近年来快速增长的营业收入中,我们可以看到,这款由江记酒庄酿造的高粱小酒在我国白酒市场上充满了生机。
时代的洪流滚滚向前,在当今的消费市场上,年轻消费群体已经成为主力军,90后、00后这一消费群体已经快速崛起。众多世界知名品牌已形成一种共识:得90后、00后者,得天下。在这一对消费群体研究的共识之下,知名品牌开始追逐年轻人当下的潮流,以便可以成为年轻人的当下的首要选择。而对于白酒行业来说,年轻化也是必然趋势,而诞生于江记酒庄的江小白顺势而为,从创立之初,就将年轻消费群体定位为目标客户,同时,江小白围绕年轻人的饮酒需求,致力于“低度化、利口化”的创新研发,使得江小白以低度、清爽醇和的口感以及入口绵柔顺滑等特点,赢得了年轻消费者的喜爱。
一直以来,江小白都坚持传统白酒的老味新生,而要让年轻人真正接受中国白酒并爱上中国白酒,就必须与年轻人“玩”在一起,江小白不断地与年轻人进行对话,从移动小酒馆到YOLO音乐节到街舞大赛等等,为了和年轻人同行,江小白发起了JUST BATTLE国际街舞赛事,向国内外街舞爱好者发出邀请,不管是什么舞种,不管是少儿还是成人,每年都会聚集在江小白的比赛现场,向他们热衷的文化致敬。除了街舞赛事,江小白还把年轻人的爱玩搬到了自己的酒庄。去年,江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事在其酿造基地江记酒庄举办,国内外涂鸦艺术家在3天时间里为江记酒庄穿上华丽外衣,酿酒基地变身潮流酒庄。
好喝的江小白不仅与年轻人玩在一起,更与年轻人喝在一起,除了推广年轻人热衷的文化活动,江小白在自身产品上也是时刻与年轻人并行。江小白混饮是近期在各大短视频平台流行的一种玩法,即江小白混上年轻人喜欢的饮料,变成一杯自己专属的酒。江小白加红茶、江小白加雪碧,成为混饮喝法的热门。而年轻人则是脑洞大开,各种DIY花式混饮层出不穷,让喝酒这件事充满了仪式感。
白酒市场盘子很大,但江小白瞄准的却是一个年轻人的小众市场,选择与年轻人同行,看似发展空间不大,其实不然,现在的年轻人乐于接受新事物,越来越多的年轻消费者接受并爱上了简单、纯粹的江小白,这一点从江小白快速增长的营业收入中可见一斑。而未来,江小白将继续致力于传统白酒的老味新生,在白酒年轻化的道路上行稳致远。
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