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随着人们生活水平的不断提高，休闲零食成为许多年轻人在日常生活中必不可少的东西。有统计数据显示，我国的休闲零食市场规模从2012年的3625亿元增长至2017年4849亿元，而到2019年，国内休闲零食的市场规模将可能达到5439亿元。
在数以千亿级别的国内休闲零食市场，坚果类休闲食品、咸味小吃、膨化食品、薯条、米类食品、休闲饼干等贡献了大部分市场份额。以坚果炒货行业为例，在2012至2017年间，它的年产值从283.1亿元迅速上升至1214.0亿元，在食品类行业，能够保持如此增长速度，实属不易。
行业的蓬勃发展，势必会造就一些坚果巨头的诞生。当我们提起坚果品牌时，相信三只松鼠、百草味、良品铺子等很容易浮现在我们的脑海中。据悉，在过去的一年里，三只松鼠、百草味和良品铺子的线上市场占有率稳居前三，它们在领跑行业发展的同时，也让行业集中度进一步提升。
在巨头领跑的坚果市场，不乏出现新的面孔。如今，在三只松鼠、百草味身后，又一家坚果巨头强势崛起，它就是洽洽食品。日前，洽洽食品对外发布了2019年三季度营收报告。报告数据显示，在短短的三个季度内，洽洽食品实现了32.19亿元的营业收入，同比增长10.64%。而在第三季度，洽洽食品的营收高达12.32亿元，同比增长19%，这也就意味着，在该季度，洽洽食品日均可以入账1300万左右！
提起洽洽食品，给我们印象深刻的依然是它的瓜子业务。其实，在袋装瓜子市场，洽洽拥有着其中70%以上的市场份额，龙头地位稳固强劲。但是，近些年来，洽洽瓜子业务似乎遇到了一些难题：散装瓜子占据着90%左右的瓜子市场，瓜子消费整体偏低端且产品同质化偏高；随着消费的持续升级，休闲食品市场朝着健康化、多元化方向发展，夏威夷果、碧根果等多种行业新品类不断冲击着休闲食品市场，而即使作为袋装瓜子领头羊的洽洽食品也难免瓜子业务增速放缓的趋势。
在这种情形下，转战新品类坚果业务，是洽洽食品最为明智的选择。早在2017年，洽洽食品就推出了“每日坚果”，在迎合大健康消费趋势的同时，也在一定程度上缓解了洽洽瓜子业绩增长的瓶颈期。
如今的洽洽食品，已经在坚果业务领域做出了不错的成绩。在今年上半年，洽洽食品在坚果类食品方面实现了2.79亿元左右的营业收入，坚果类营收与去年同期不到2亿元相比，增幅高达40%！因此，洽洽食品的坚果业务可以称得上是强势崛起。其实，洽洽食品在坚果类业务取得的巨大成功，与以下几个因素密切相关。
在营销端的不断持续发力。早些时候，洽洽食品开创行业先河，展开工厂透明直播，然外界意识到洽洽食品过硬的质造实力、关键保鲜技术与“新鲜战略”。而在线下市场，洽洽食品在加大对一二线城市广告投入的同时，也与以下分众传媒签署战略合作协议，在多个城市投放广告和海报，进一步加强消费者对其的了解程度。
在坚果全产业链所具备的强劲实力。在坚果品牌众多，竞争激烈的情形下，洽洽食品能够在该领域不断取得亮眼业绩，它所拥有的全产业链实力功不可没。从上游原材料采集、仓储、冷链运输，到自动化生产、销售渠道的全产业链布局，洽洽食品正是通过这些优势才能够最大程度上做到“异军突起”。
日均入账1300万！在三只松鼠百草味身后，洽洽食品这家坚果巨头正在强势崛起。在不久的将来，洽洽食品能否在国内坚果市场做出更大的成绩？让我们拭目以待！
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