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中新网8月2日电 从应用大数据分析用户习惯打造高票房电影，到《中国成语大会》《见字如面》等节目的火爆，再到以故宫千年古画为灵感举办音乐创作比赛……传统文化与科技创新融合掀起的文化热潮，丰富了优质文化供给，正成为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、激活文化价值的助推器。
日前，故宫博物院携手QQ音乐、腾讯Next Idea，正式启动全新文创项目——“古画会唱歌”音乐创新大赛，通过AI人工智能创新手段丰富优质文化供给，探索通过现代音乐“活化”传统文化的创新方式，推动中华优秀传统文化内容从高原走向高峰、激活文化价值的一次创新尝试。
科技创新激活“创新派”优质文化产品
一段时间以来，创造力不足和人才培养断层、缺少优质文化内容供给、乏善可陈的传播方式，已经成为掣肘中华优秀传统文化传播的重要原因。优秀传统文化越来越难进入大众的视野，不仅互联网充斥了大量低俗文化内容，而且众多优质的传统文化却尚未能得到挖掘，潜力未能发挥。
以故宫为例，故宫博物院院长单霁翔曾表示，在故宫的文物藏品中，高达93%的比例是珍贵文物，但现在故宫的文物展品仅占其总数的2%，其大量珍贵文物藏品未有展出机会。例如故宫有36.7万件瓷器，但其中24万件封存了，以目前的速度这些瓷器要900多年才能展完。
随着国家创新驱动发展战略的深入实施，科技创新已经成为传统文化的重要推力。文化产业通过数字化的技术手段，实现互动体验式娱乐，激活了产业链条。一些优质文化内容借助这一趋势，发展成为现象级的“创新派”文化产品。例如，近日QQ音乐与故宫博物院、腾讯NextIdea联合举办的“古画会唱歌”音乐创新大赛，流量歌手易烊千玺将北宋少年画家王希孟创作的画卷作品《千里江山图》演绎为音乐唱作，通过现代音乐表达出传统文化的艺术生命力。
这类“创新派”的文化产品，激发了年轻人对优秀传统文化的兴趣。一方面通过模式创新，将原本的庙堂文化转化为流行文化，使每个人都可以成为传统文化焕发新机的参与者；另一方面借助互联网企业庞大的用户基础，通过丰富的渠道资源，极大地扩大了传统文化的受众群体，使优秀传统文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，提高文化活动的广泛参与性。
与此同时，它们的内容设计与格调也反映了健康、积极、正能量的文化价值追求，在保留民族文化特性的同时，建构了国家的文化身份认同，不仅可以将跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，还可以把弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。
以受众为核心 强化企业社会责任
文化是一个国家、民族的灵魂。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。“创新派”文化产品所代表的新的内容生产和传播方式，将大幅助力中华优秀传统文化的传承发展，改写传统文化的新时代格局。
弘扬和传承中华优秀传统文化，以受众效果为核心创新发展，不仅需要完备的文化内容支撑体系，还需要对传统文化的理解和现代化表达，以及市场主体发挥社会责任。
作为国内领先的数字音乐平台，此次QQ音乐携手故宫博物院，用科技和音乐的方式演绎传统文化，赋予历史文化全新的活力，对提高中华优秀传统文化的影响力，讲好中国文化故事，提升文化软实力提供了有益启发。
未来， 推动中华优秀传统文化的核心价值成为社会共识、创新源泉，需要各界共同努力，强化企业社会责任，特别是对传播内容进行价值观的引导至关重要。在这个过程中，迫切需要多种市场主体参与打造更优质的中国文化产品，完善文化产品传播链条，创新文化内容呈现形式。当前十分有必要加快科技在泛文化领域的影响力，重视互联网作为青年群体认知中国文化的首要信息渠道的作用，强化线上线下联动，增强中华传统文化传播的效果。
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