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实现万亿GMV,阿里巴巴和京东各自用了10年和13年,但拼多多只花了不到5年。
3月11日,拼多多发布了该公司2019年第四季度及全年未经审计财报,新消费刺激强增长,拼多多GMV(成交总额)踏上“万亿”新台阶。
另据财报显示,拼多多四季度营收109亿元,不及预期;净亏损17.5亿元,不好不坏。但年活跃买家数量环比增加4890万人,秒杀阿里和京东。
完美挡箭牌
不得不说,这份财报当真是喜忧参半,增速快,亏损大,利好、利空相互中和,加之美股大盘下跌,拼多多的股价在当日徘徊许久,最终收跌6.98%,最新市值407.5亿美元。
对于拼多多而言,类似的波动恐怕已是见怪不怪了。要知道,上一份财报发布,公司因亏损扩大,股价暴跌23%。若非用户规模攀升,之后的结果恐怕相当难看了。
市场对拼多多满怀信心,其根源也在于此。每每有利空消息,拼多多的快速增长,都能成为一块强而有力的挡箭牌。
公开数据显示,截至2019年底,拼多多的年活跃买家数量为5.852亿,单季度净增4890万,较上一年同期净增1.67亿。2019年第二和第三季度,拼多多活跃买家数净增1.02亿,全网全域用户的覆盖率也是节节攀升。
四季度,拼多多APP平均月活用户数达4.815亿,单季度净增5190万,较上一年同期净增2.09亿。2019年Q3及Q4两个季度,拼多多月活跃用户净增1.16亿。
2019年,拼多多实现GMV10066亿元,同比增长113%。拼多多活跃买家的年平均消费额进一步增长至1720.1元,同比增长53%。
烧钱讲故事
这是一个什么样的概念?
据国家统计局公布的数据显示,2019年,中国网上商品零售额为106324亿元,同比增长16.5%。也就是说,在万亿体量的基础上,拼多多的增速仍近7倍于行业平均增速。同时,创立不足5年的拼多多,也成为突破万亿成交额最快的电商平台。
当初“3亿人都在用”的拼多多,其活跃买家已经接近6亿,而支撑这一“奇迹”的,不是商品、不是宣传,而是百亿补贴,真金白银。
整个2019年,拼多多在市场营销上花掉了272亿元,而它的收入只有301亿元,由此可见,其让利幅度之大所言非虚。
当然,这也要归功于其创立以来,从未纠结过“钱”的问题。
图片来源:天眼查
据了解,自2016年以来,拼多多总共经历过六轮融资,融资规模超过40亿美元,远超其烧钱速度。
而从它近些年的现金流状况来看,优秀的融资能力使得公司长期保持大量现金在手。数据显示,2017年以及2018年Q1,拼多多的现金和现金等价物分别为30.58亿元和86.34亿元。这些资金在当季分别为公司带来8078.3万元和5016.3万元的利息收入。也就是说,与绝大多数烧钱补贴的互联网公司不同,拼多多的运营始终保持着良性的现金流周转。
再后来,“百亿补贴”便彻底拉开了序幕。
百亿大补帖
拼多多的“百亿补贴”活动始于2019年,通过对全网热销商品试行不限量、不限时补贴,以实现让超过30000款品牌标品达到全网最低价。
图片来源:拼多多官博
2020年,拼多多进一步加大直接投资用户的力度,2月27日,拼多多推出“百亿补贴节”,活动上线24小时即售出超过500万件品牌商品。
活动负责人宗辉表示,希望通过这个活动让拼多多的用户每天都过618,每晚都过双11,同时这正是拼多多致力践行“让消费者每天都过购物节”理念的新尝试。
史无前例的优惠力度自然也带来了庞大的流量。据了解,“百亿补贴节”APP首页入口在27日当天的活跃用户数已超过1.1亿,平均每天有数千万人通过“百亿补贴”入口挑选大牌商品。按照这个流量测算,其规模相当于142家北京SKP商场连续搞了近300天店庆活动,或者是1312座“常年全场七折”的中关村电脑城。
不过话说回来,以补贴换流量,类似的故事在互联网行业已经讲过太多,无数的明星企业烧钱起家,在搞出些许噱头之后,潦草收场,昙花一现。
毕竟补贴是个无底洞,谁又知道拼多多还能够坚持多久呢?
多空互相撕
果不其然,3月11日,国盛证券研究所在研报中直白地写道:“拼多多是中国互联网历史上最大的泡沫。”这位署名吴凡的分析师认为,其股价还有62.2%下行空间。
图片来源:国盛证券
报告指出,从“全价值链”角度分析,拼多多在整个商品流通环节中创造的真实价值非常有限,它只是改变了成本结构,将其价值链上必然产生的亏损转移,从而促成交易,其真实价值与市值显著不匹配。
当然,更多的分析师还是选择以年化GMV、活跃用户数、人均消费额来进行判断,他们看好好拼多多的主流化、全用户覆盖进展,甚至有人宣称:“没有什么力量能阻止拼多多继续前进了”。
总所周知,国内研究机构的多空对决并不让人意外,但在具体某一个股上出现如此分歧实在颇为罕见。
外界评价褒贬不一,而拼多多本身,也是在不断地摸索中快速前进,就如同掌舵人黄峥在致股东信中所说的那样,现在的拼多多还是一个小学生,虽然个子很高,但更像是小学时期的姚明,还有很长的路要走。“2020年,我们将继续在用户参与度方面进行投资,并且仍然对于新一年的快速增长和创新保持乐观。”
*首图来自云掌财经,图片除特殊标注外,其余均来源于摄图网。
综合自:二牛网、中国基金报、零售氪星球
作者:乒乓一言
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