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市场销售早已是注意力经济时代,注意力经济的五种特质
一,稀缺性
注意力首先是一种稀缺资源,它是有限的。也正因为如此,一个好的卖点和精彩的故事才不可多得,才能引发轰动效应。
二,不可复制性
注意力就像肖像一样具有独特性和唯一性,无法复制,也不能共享。你的就是你的,我的就是我的。我创造的注意力只能供你学习,却不能被你拿去使你受益。简言之,他一旦被开发,就是独占性的。
三,从众性
注意力的从众性体现在它可以在受众之间互相交流和影响。
四,传递性
注意力通过特定的方式进行传递。
五,无限的附加值
注意力经济能够获得成功的根本原因就是必须提供人们喜欢听、喜欢看的事物,尤其是一个好故事。
【卖故事】一书的作者高鹏先生曾经做过一个“卖故事”实验。据他讲,参加实验的是三位哈弗商学院的高材生。任务是销售一部刚买了30天的手机。各种条件都一样,唯一不一样的是三个人的剧本即每个人要讲的台词不一样,有着完全不同的设计。
A同学要做的是一个最简单的打折销售行为:“你好,我这儿有一部手机,功能很新,是名牌,人人都知道它。我刚买了30天,但忽然发现自己用不着它,我准备按原价的一般出售,你有兴趣么?”
B同学的开场白则复杂了一些,她重点介绍了这部手机的功能,表现得十分专业:“你好,我这有一部手机,刚买30天。虽然不是全新的,但它是名牌,人人都知道它,功能非常强大,有最丰富的应用软件。重点是它的加密通讯,安全性特别强,就连许多外国首脑都在用它。感兴趣么?”
C同学要讲的不是它有多便宜,也不是它强大的功能,而是一个浪漫的故事:“你好,我这有一部手机,是一个小朋友委托我帮他销售的。他今年7岁,是一个特别聪明的小孩。他的父母在两年前因某种刑事事件被捕,因为请不起律师,至今没有获得释放。小孩被强制收养,始终没有机会见到自己的父母。对不同人而言,这种每天都能拥有的天伦之乐,他却无法享受。现在,他想把养父送给自己的这部手机卖掉,攒一些钱去请一名有实力的律师。怎么样,你愿意帮助他么?”
两天时间,三个人分别队60名陌生人进行了推销。结果是,
A同学卖掉了2部
B同学卖掉了7部
c同学竟然不可思议地卖掉了26部。
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这就是讲故事的魅力!
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