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#IP打造#
企业IP有什么用呢？
这是段王爷最愿意回答的问题。
对于创业企业或者中小微企业来说，企业IP打造“简单、易用、省钱”，可以快速发展壮大自己的企业。
我们请不起代言人，就打造企业家IP，让企业家为企业代言，或者用萌萌哒的人物、动物和植物来打造组织IP或者产品IP，让他们为企业或者产品代言，在顾客心智中“画符”。企业发展壮大之时，也不用巨资请代言人，省下巨额的代言费。同时，用企业IP方式更具有自家人的温度、自家人的态度，从而更具有自己人的人格魅力。
我们做不起广告，就用IP讲故事，传递企业价值观，在顾客心智中“念咒”，让顾客与企业“通灵”！
企业IP打造最易用的方法论是找到企业家和企业的原力。
原力是什么？
原力（The Force）是《星球大战》系列作品中的核心概念，也译为力、神力、大能或原动力。它是一种超自然的而又无处不在的神秘力量，是所有生物创造的一个能量场，同时也是绝地武士和西斯尊主两方追求和依靠的关键所在。
这种超自然的、无处不在的神秘力量，我们的企业家和企业有吗？
段王爷的回答是肯定的，绝对有！每个企业家和每个企业都有！
段王爷认为原力是一个人、一个组织的最原始的、最本源的、最本能的基因或者能力。
原力主要来自四个方面：
第一，最原始最独特的符号系统。
对于个人来说，包括姓氏或者名字、肖像或者特殊的仪表，等等。
对于企业来说，包括公司名字、品牌名字、产品名字、公司大楼造型、公司所处区域位置、公司LOGO，等等。
第二，与生俱来的故事性。
就是一个人或者企业本来就有的故事、特点、亮点、闪光点、引爆点、不同点、优点、缺点，等等。
第三，融入时代的宏大叙事。
就是个人或者企业融入时代，拥抱时代，与时代热点、时代潮流和大趋势相结合。
第四，个人创意、企业创意与经典IP的结合。
我们再来看看马云和阿里巴巴是如何发掘自己原力的。
1、首先找到自己最原始最独特的符号系统
比如姓氏、名字、肖像或者特殊的仪表。
第一，搞牛马组合——牛根生和马云组合。
2016年9月10日，在阿里巴巴主办的首届中国创业者论坛上，马云邀请牛根生以创业为话题进行对话，大会屏幕醒目地写着“IT业创新瘦马”与“中国传统产业牛人”对话。
2007年，马云邀请牛根生出任阿里巴巴B2B董事，牛根生戏称与马云合作是“牛马搭配，干活不累。”
第二，搞三马组合——马云、马化腾和马蔚华联合办网络保险公司。
第三，创办云峰基金和云谷学校。
云锋基金是以阿里巴巴创始人马云和聚众传媒创始人虞锋的名字命名的、由成功创业者企业家和行业领袖共同发起创立的私募基金。
2017年，马云创办“云谷学院”，自任云谷谷主。
第四，马云被刁侃为“外星人”，这成了他的鲜明符号系统。
马云不但默许大家传播关于自己的外星人故事，而且配合大家来演“外星人”，让大家把外星人的故事讲得酣畅淋漓！
需要强调的是马云的外星人的故事是大家讲出来的，但是大家讲他是外星人也是受他高调地说“男人的长相与才华成反比”这一潜意识影响而来的！
第五，阿里巴巴的LOGO就是照着马云的侧脸像画出来的，有个性、有原力吗？
2、马云与生俱来的故事性
马云是将企业家IP与企业IP浑然一体的传奇企业家。他的生日是9月10日，教师节是9月10日，他本人又是教师。
1999年9月10日，阿里巴巴成立；
2000年9月10日，阿里巴巴举办第一届“西湖论剑”；
2006年9月10日，阿里巴巴举办中国首届网商节；
2019年9月10日,马云卸任董事局主席。
马云将自己的生日9月10日做成了自己独特的“IP日历”，让大家到9月10日之际就充满期待，也就大大增加了马云和阿里巴巴的故事性。
3、马云和阿里巴巴融入时代宏大叙事
在2005年提出“网商”概念，并将它与“网民”“网友”并列。创办网商大会、网商节，评选“中国十大网商”、“全球十大网商”，发起“商盟”，在全国开展“以商会友”电子商务普及教育活动。
提出“新商业文明”、“五新”（指的是新零售、新金融、新制造、新技术、新能源）等新概念，融入时代宏大叙事。
4、个人创意、企业创意与经典IP的结合
阿里巴巴的名字来源于《阿里巴巴与四十大盗》，讲的是阿里巴巴遭遇奇遇获得巨额财富的故事。阿里巴巴就是经典文化IP，在全球自带粉丝，让人产生这样的联想：只要上阿里巴巴网站，念出“芝麻开门”的咒语，就可能打开财富大门，这还需要推广吗？
阿里巴巴集团旗下的天猫商城、菜鸟物流、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、平头哥芯片等，每个产品都用一个可爱的动物作为形象，被网友戏称为阿里动物园，这些都是经典IP。
21年前的马云不过是屌丝一枚，甚至很落魄！21年前的阿里巴巴不过是众多创业公司的一员，甚至困难重重！但是，他们正是通过打造企业IP实现了完美的逆袭。
今天，我们的起点更高，打造企业IP还有什么托词呢？
对于大型企业来说，唯有打造企业IP，才使得企业更有活力，更加持久！才可能成为最伟大的企业之一，此处省略300000字……
所以，企业IP是一个人或者一个企业的原力，原力觉醒，势不可挡！打造企业IP适合所有企业，既适合立志做强做大的中小微企业，也适合想打造超级IP、梦想成为世界级伟大企业的大企业。
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