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引导语：王者荣耀、爱奇艺崩了？疫情下的线上娱乐到底有多疯狂？！
研究背景：本报告纵向上选取2019年春节档数据与2020年春节档受疫情影响的数据做对比分析，横向上选取“日活、日新安装、日均时长” 三个维度做对比分析，旨在对春节档的行业数据表现做全面深入的洞察，主要回答两个问题：一、春节档线上娱乐最强王者花落谁家？二、春节档最火热的手游类型是哪些？行业界定：本报告将“线上娱乐”定义为电子书、动漫阅读、在线视频、短视频、直播、在线音乐、网络K歌、手游等8个细分行业。统计范围：20190124-20190220，20200114-20200212。
1、2020春节档，线上娱乐最强王者当属手游
线上娱乐-日活篇
从2020年春节档线上娱乐日活与2019年春节档的对比来看，2019年，手游和短视频相互交织，整体来看手游比短视频的日活表现更强势；2020年，线上娱乐行业的TOP2仍是手游和短视频，但2020年短视频顺势崛起，日活表现全面赶超了手游。
2020年春节，短视频成为疫情传播的刚需工具，如抖音、快手都开辟了武汉疫情的专区频道。根据抖音发布的《抖音2020年春节数据报告》，春节期间全国各地的抖音用户共发布1608万句带有“武汉加油”的评论，一条发布于1月27日关于“湖北挺住”的评论则被点赞了28.9万次。
Source：《抖音2020年春节数据报告》
线上娱乐-日新安装篇
关于日新安装的2019年与2020年春节档的对比，毫无疑问，手游是线上娱乐的第1名。从数据绝对值来看，2020春节档手游的日新增用户约在1000万；从趋势走向来看，2019年春节期间手游的日新安装呈“凸”字形，先上升后下降，而2020年春节期间手游的日新安装趋势则是攀升路线，由于假期红利的延长，导致日新增用户持续上升。
线上娱乐-日均时长篇
论“杀”碎片化时间，短视频第一。论“杀”连续性的专注时间，非阅读莫属，电子书位居线上娱乐日均时长的第一名。
手游的日均时长表现也十分可观，2020年手游日均时长为3.9-4.3小时，高于2019年的3.7-4.0小时。
综合以上，2020年春节档，手游在线上娱乐中日活第二、日新安装第一、日均时长第二，手游是春节期间线上娱乐当之无愧的最强王者。此外，手游在2020年春节档的日活、日新安装、日均时长基本大于2019年春节档，说明受疫情影响导致的春节假期延长，确为手游带来了大量的用户红利。
2、2020春节档，Socialcasino成最火热的手游类型
手游类型-日活篇
2019年的春节档，手游类型的日活TOP3是沙盒（eg：我的世界）、休闲竞技（eg：贪吃蛇大作战）和射击（eg：和平精英）。2020年的春节档，手游类型的日活TOP3则是沙盒、射击和休闲竞技。
从趋势走向来看，当春节法定假期过后，2019年各类手游都出现了不同幅度的下降，但2020的下降则更为平缓。其中，沙盒类在2019年春节档日活约在7000万，而在2020年达到了7600万。
我们将日活涨幅分了三个时间区间作对照，2019春节档、2020春节档和2020春节档延长版，以便洞察哪些手游类型攫取了假期延长的红利。
根据2020年春节档延长版来看，Social Casino（eg：欢乐斗地主）、休闲棋牌（eg：天天象棋）和益智大类的日活涨幅最为喜人，其中Social Casino类的日活涨幅从31.3%跌至26.9%，依旧十分可观。
手游类型-日新安装篇
从日新安装的去年和今年春节档对比来看，2019年TOP3是射击（eg：和平精英）、MOBA（eg：王者荣耀）和跑酷（eg：神庙逃亡），2020年TOP3变成射击、MOBA和Social Casino（eg：欢乐斗地主）。
受益于《和平精英》和《王者荣耀》两款顶级手游，射击类和MOBA类在日新增用户的表现上十分优异。
此外，2020年春节档Social Casino类手游杀出重围，我们发现其自1月24日（除夕夜）开始出现大幅度上升，直至2月1号与MOBA类开始齐平，日新增用户均保持在100万左右。不难发现，Social Casino类是今年最大的手游赢家，受疫情影响，线下棋牌室纷纷关门，导致线上棋牌游戏瞬间炙手可热。
从2020年春节档来看，Social Casino（eg：欢乐斗地主）、TCG（eg：狼人杀）和挂机放置（eg：剑与远征）的日新安装涨幅可观，分别有128.2%、82.5%和53.7%。
手游类型-日均时长篇
从日均时长的去年和今年春节档对比来看，2019年TOP3是MMO（eg：明日之后）、益智答题（eg：成语小秀才）和沙盒（eg：我的世界）类手游，2020年TOP3是益智答题（eg：成语小秀才）、Social Casino（eg：欢乐斗地主）和MOBA（eg：王者荣耀）类手游。我们再次看到了Social Casino，其日均时长达到2.9-3.5小时。
从日均时长涨幅来看，2020年春节档和延长版春节档都远远高于2019年春节档，说明既有用户以及新增用户在2020年春节期间比2019年较大的增加玩游戏的时间，并且随着假期的延长不断增加时间投入。
最后附上2020年春节档TOP10手游的日活涨幅作为结束。欢迎长期关注MobTech，我们将持续产出深入的手游行业数据洞察报告！
分析师：崔凡
排版编辑：唐康利
数据挖掘：杨钰颖、周紫翕（实习生）
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