提示:本文共有 3902 个字,阅读大概需要 8 分钟。
编 辑:一 一
来 源:正和岛
01、罗永浩再遇刘作虎
老罗的“瘾”又犯了。
再一次打起了手机的主意。只是这次,他成了一个旁观者。
4月15日晚,罗永浩上线了首个人物访谈节目《交个朋友访谈录》,第一位嘉宾正是他的老朋友——手机品牌一加科技创始人刘作虎。
相差3岁的罗永浩与刘作虎,在曾经喧嚣嘈乱的手机圈中是难能可贵的朋友。
访谈中,罗永浩手里攥着个电风扇,身穿宽松的黑色运动鞋裤,自在地翘着二郎腿;而端坐另一边的刘作虎则腼腆地笑着,一身白色T恤、紧身休闲裤和一双他偏爱的白板鞋。
这正如两人迥异的性格:罗永浩不拘,刘作虎内敛。
但两人对待产品的态度却是相同的:在手机圈都以产品经理闻名,都对产品吹毛求疵。
也都对彼此互相欣赏:
刘作虎很欣赏罗永浩的产品,曾经公开表示过对锤子OS用户体验的认可;而此前罗永浩也说过:刘作虎是真正做产品的人,有点羡慕他能把硬件做到那么好的水平。
这才有了两人的这次相逢。
将近50分钟的对谈,与其说是一场访谈,更像是相识多年的老友重聚。两人从一加名字的由来聊到当年创业的心路历程,从一加的国际化成绩聊到品牌这些年发展的故事。当然,聊得最多的还是产品。
“它足够滑,又不像镜面玻璃那样滑得往下掉。”访谈中,罗永浩手里把玩着一加 8 Pro手机,摸了又摸,细细端详,绝不放过任何一个细节。
“这个工艺不错。”罗永浩多次称赞一加 8 Pro的AG玻璃工艺,而刘作虎则是略显腼腆地回应,我们只是做好了一加一贯坚持的精致手感。
在聊到一加的工业设计时,两位“产品经理”眼中都不约而同地闪烁着兴奋的光芒。
那是一种外人无法理解的“狂热”。
实际上,为了与一加的合作,罗永浩安排团队准备了几万字的资料,亲自上手改细节,凌晨1、2点拉他们起来对想法,好像当年死磕锤子手机时的工作状态又回来了,这足见罗永浩对刘作虎与一加的重视。甚至有身边的工作人员埋怨老罗说,实在太“偏心”。
可老罗的偏心还不止于此。1天后一加8系列正式发布,罗永浩在直播间开启了一加8系列的闪购活动,直播间迅速被粉丝用“1+1+1+”大规模刷屏,老罗不禁艳羡,一加真是太火了。
随后刘作虎出现在了罗永浩的直播间中,被人戏称为“龙哥”的罗永浩,和刘作虎开玩笑说:“这次咱们龙虎坐一起,应该搞点不一样的。”
两人聊着聊着,突然把各自的外套都脱了。观众才发现两人埋下了惊喜:刘作虎身穿锤子的T恤,而罗永浩则穿着一加的衣服,气氛瞬间被推向了高潮。
老罗的直播只是一加8系列新品热度飙升的一个序幕。
第二天,一加 8 系列首销,首发1分钟,销售额超过1亿元,并获得京东、天猫、苏宁易购、分期乐全平台手机销量及销售额双冠军。
其中售价近6000元的一加 8 Pro更是短时间内全部售罄,卖得更好。
4月22日,一加 8 Pro 再次全网开售,很快又被抢购一空,在京东、天猫、苏宁易购全平台的手机销售额登顶冠军,一加新老用户对这款机子的热情可见一斑。
一加这回,可是彻底又火了一把。
02、罗永浩:刘作虎是一个安静的异类
在4月15日的访谈中,罗永浩问了刘作虎一个问题,如果这七八年重新来一次,还会选择做手机吗?
刘作虎没有犹豫:肯定。我觉得做产品,没有比做手机更好的行业。我自己喜欢做产品,我们都是对产品有激情的人。
一加的命运,正和这位对产品有着“天然内驱力”的CEO紧紧相连着。
在嘈杂、口水纷飞的手机圈里,刘作虎算是个异类,典型的理工男性格。他形容自己是“在角落里安安静静地站着”。
而按罗永浩的原话说,刘作虎是“一个安静的异类”。
2018年,极客大会。20分钟时间,刘作虎几乎是同一个语调讲完了PPT上的内容。中规中矩,严肃理性。
有人说,他属于那种拿白开水和你沟通的风格。
演讲完后,他顿了一下,显得有一些踌躇,但还是把心里话掏了出来:“今天来了很多创业者,我想以后就不要再老是去跑什么大会,那是浪费时间。有这个时间还不如好好回去打磨产品。”
观众面面相觑,似乎没想到刘作虎会这么直率。
但这就是他的风格。从他嘴里听到的最频繁的字眼无非是:本分和产品。只有白描,再没有多一分的修饰。
刘作虎当年创立一加时的想法便是:“看不到自己满意的手机,所以才有信心进来。我对产品的态度是,不将就。
这句不将就,在一加6年的成长历程中,一直贯穿着始终。
认识刘作虎的人就会知道,刘作虎一讲到产品眼睛就发亮。比起出席社交圈的活动,刘作虎更喜欢和产品经理们待在一起。
产品经理们却“不太愿意”和这样的刘作虎相处:为了实现理想的手机背部弧度,设计部被数千份设计以及上百块不同弧度的打样弄得十分抓狂。因为刘作虎对这条弧度的要求是:“让它看起来像是一个平的东西,但是摸起来是一个有弧度的东西。”
一加5T发布前,刘作虎发现它尾部曲线的金属光影不够完美,要改动0.1毫米——一根头发的宽窄。为了这0.1毫米,手机内部得全部重新堆排,延迟10天发布。要知道,错过黄金时间,订单流失可能会是陡坡式的。
在一些人眼中,刘作虎这种对产品使用体验的执着似乎完全没有必要,“大家根本看不出区别”。
还有人劝说,“马马虎虎就好了呀。赚钱才是第一位嘛,别和钱过不去”。
这样的人多了,自然让刘作虎显得像是一个“异类”。但刘作虎认为这才是真正的本分。即使面对难能可贵的合作机会,刘作虎对产品的体验也并不妥协。
比如,一加此前在和北美运营商T-Mobile接触后,对方表达了合作意向,但提出了一个要求:一加得预装他们运营商的软件。
对此一加内部有过争议:国内还没有哪个手机厂商以高价位段和北美运营商合作过,同意他们的要求一加销售渠道将大大拓宽;但这样并不符合一加的产品理念。
机会难得,失不再来。该怎么办?很纠结。
刘作虎最终还是拒绝了这个要求,“不符合我们的理念”,最终强势的T-Mobile为了一加做出了妥协。罗永浩在听完这段故事后,也颇为感慨,这种事情“以前也就是苹果能这样”。
在访谈中,罗永浩表示现在的发展也很好,“但就是,还是没有做产品时,那么快乐”。毕竟,就像刘作虎曾经说过的那样,“能专注于产品,是一件幸福的事情”。
03、罗永浩的遗憾,刘作虎帮他圆了
当天的访谈尾声,罗永浩发表了一段对一加的评论:
“一加始终是一个非常独特的存在。它只是很安静、很稳健地走出了一条跟谁都不一样的道路,并且取得了了不起的成就。一加也是中国品牌陆续出海的队列中,最耀眼的明星之一。”
曾经,国际化也是罗永浩的梦想。他做手机的初衷便是用科技改变世界,做到世界前列。
罗永浩的遗憾,一加帮他圆了。
坚持产品主义,坚持“以产品打天下”的一加,在海外一直很火。
权威调研机构Counterpoint报告显示,2019年三季度,一加在全球高端智能手机市场份额中排第四,仅次于苹果、三星和华为;在印度高端手机市场,一加连续两年蝉联销量冠军。
优秀的成绩单证实了一加在国际市场上获得的认可,这也恰好印证了刘作虎的判断,“产品做好了,用户自然就会认同,好产品是不分国界的。”
2015年一加首次在美国纽约时代广场举行了Pop-up活动,吸引了人潮如海的体验用户,他们对一加展现出无与伦比的热情。
后来Pop-up活动也像一个传统一样被坚持了下来,并成为了“加油”(一加粉丝统称)在一加正式开售前提前拿到机器的唯一途径。
在欧洲,有“加油”凌晨五点就开始排队,手里还拿着早餐,决心要成为当地首个拿到一加新品的人。冬天晚上,有“加油”从北欧开车到巴黎,12点钟就守在那儿,直到拿到一加手机的限量版。
一加有段时间采用了邀请码的形式,300美元一台的手机,邀请码竟然被人炒到了近千美元,甚至还有价无市。
有人管这叫:一加现象。
虽然刘作虎不擅长营销,但海外权威媒体纷纷为一加“撑腰”:全球知名杂志《Forbes》表示一加以全能的一加 8 和强悍的一加 8 Pro 向行业发起挑战;知名科技媒体《Engadget》认为一加想做世界上最好的手机之一,它们方向对了;权威科技媒体《The Verge》则称一加 8 Pro 是一款“集大成者”的手机产品。
在打开国际市场这件事情上,罗永浩对一加取得的成果颇为认同,“很多中国品牌出海,已经不再单纯依赖性价比了,一加是比较突出的一家。”
而在这一点上,刘作虎认为,出海不靠别的,而是产品。“大家都追求规模时,我们追求怎么样做一个极致的产品,这是我们一直坚持做的。”
他举了一加 1 作为例子。为了交出第一份满意的答卷,刘作虎当时几乎每天都泡在工程部,带着团队日以继夜地对工程机进行测试、修改。
他希望做出颠覆以往触感的手机后盖,于是“逼”着团队满世界寻找供应商,在上百种涂料中逐个筛选、进行加工,这才有了最终好评如潮的BabySkin。
自此之后,一加开始在国际上崭露头角。凭着过硬的产品力,一加 1 最终在全球卖出了150万台。“当时在极客圈子里一下就打开了知名度。”回忆起一加 1 当时的成功,罗永浩如此评价。
整场访谈下来,刘作虎和罗永浩依然把讨论的重心放在了产品上。刘作虎基本“三句不离产品”,而罗永浩也仿佛乐见其成。
六年多前,两位机圈大佬前后脚创立手机品牌,同行过一段路,然后走上分岔路,如今又以不同的身份再次相遇。六年过去,他们依旧相信产品的力量。
这些年来,手机行业风起云涌,竞争不断加剧。在最繁荣时,中国有6000多个手机品牌。到今天,99%的牌子早已经消失在人们的视线中。
一加,是在激烈厮杀后存活下来的一员。它活着,而且活得还不错。
参考资料:
[1].极客公园,罗永浩和刘作虎,一场直播背后的故事与想象
[2].虎嗅APP,老实人刘作虎
[3].真实故事计划,坐在最后一排的野心家
[4].GQ实验室,这个CEO没啥好的,就是长得帅、会做事儿和爱发红包
[5].市界,刘作虎:恰恰好先生
看到此处说明本文对你还是有帮助的,关于“刘作虎与罗永浩:老朋友的新交集”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益,推荐继续阅读下面的相关内容,与本文相关度极高!