提示：本文共有 1069 个字，阅读大概需要 3 分钟。
农夫山泉（09633.hk）于今日在香港交易所挂牌上市，开盘以超过发行价85%的高姿态冲击市值4500亿港元，约3940亿人民币。
据公开资料显示，农夫山泉创始人钟睒睒通过养生堂持有农夫山泉共计65.52%的股份，其中直接持有股份15.06%，如按盘中最高价估算，钟睒睒个人身价一度高达4449亿港元，折合574亿美元，超越马化腾的568亿美元，成功坐上“中国首富”宝座。
从公关角度看来，农夫山泉的从一问世的迅速崛起走到今天成为中国饮料行业的龙头并引起中外资疯狂看好，这一路都是有迹可循的。
农夫山泉问世阶段（1997-2000）
1997年农夫山泉问世，主攻上海、杭州等江浙发达地区，一句“农夫山泉有点甜”的广告宣传语标签化到了这一瓶瓶水，和其他饮用水区分开来，一下击中到普通群众的的好奇心，“水还能是甜的？”由于先入为主的形象，使普通群众品尝到时大多数默认真的“有点甜”！再而通过大范围、高密度的广告轰炸，迅速杀入中国水市并强势崛起，奠定了农夫山泉今天在水市场的龙头基础。
农夫山泉崛起阶段（2000-2007）
2000年，农夫山泉公布一项长期饮用纯净水不利健康的报告，成功引发一场天然水与纯净水阵营在媒体上的口水大战。此举虽然招来了同行们的敌视，但却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞争对手在牌上的距离。同年，农夫山泉有点甜入选中国跨世纪十大策划经典；当年农夫山泉市场占有率为19. 63%，继续保持排名第一。
2001年，农夫山泉支持北京申办奥运会，以聚沙成塔的品牌理念发起一分钱一个心愿，一分钱一分力量的活动，每卖一瓶农夫山泉则代表消费者捐赠支持北京申奥事业。全民支持申办奥运热潮扑面而来，随之而来还有农夫山泉美誉度的迅速提高。
2002年，农夫山泉天然水首批获得国家质检总局授予的产品质量免检证书。
2004年，农夫山泉开展第三届一分钱行动与雅典奥运会同行，以支持中国体育事业。
2006年：第四届一分钱饮水思源，帮助水源地的贫困孩子……
此时，农夫山泉饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业十强企业中均名列第一。
农夫山泉多元化阶段（2007-至今）
步入流量时代，农夫山泉也跨界玩起了IP营销，从初期的联名合作“故宫瓶”等，签约明星代言推广，到后期的冠名综艺、电视剧等，农夫山泉让仅仅“有点甜”的山泉水赋予更多意义，进化为更具娱乐性和趣味性内容的载体，农夫山泉由此成为名副其实的IP营销高手。
由此看来，农夫山泉坐稳国内饮料行业龙头并不是偶然因素，也并不全是山泉水比纯净水“更健康”的实验证明，而是一场品牌营销的成长盛宴。
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“农夫山泉上市 一场品牌营销的成功盛宴”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
