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你买第一杯瑞幸咖啡是因为什么原因呢？
相信很多人买第一杯的瑞幸咖啡都是因为有朋友转发它的优惠券和被瑞幸咖啡品牌的宣传所吸引。瑞幸的优惠券有多吸引人呢？其推出了，诸如首单免费、买2赠1、1.8折大师咖啡优惠券等多种多样的优惠卷。首次购买以后，手机就会源源不断收到瑞幸咖啡的优惠短信，从而就令人难以抵抗地再次"剁手"。我们能看见身边越来越多的人拿着瑞幸咖啡的纸袋了，在公司或者人的时候瑞幸咖啡更成为了首选。
瑞幸咖啡瑞的发展速度有多快呢？瑞幸咖啡在2018年1月开始试业，其在短短一年的时间里就已经开了1800家门店，覆盖22个城市。单看这个数字可能不觉得有多厉害，那可以跟星巴克进行一下对比，其在1999年入华至今，在中国大约有3600家门店，这就意味着瑞幸咖啡用一年的时间就做了星巴克花了十几年才做到的事情。
瑞幸咖啡除了在价格方面进行了各种仿佛不需要赚钱的优惠以外，在宣传方面更是下了重本。不少人在发现瑞幸咖啡的代言人是张震和汤唯之后都是大吃一惊，因为瑞幸作为一个"初出茅庐"的企业竟然下如此功夫进行宣传。
这就很令人好奇了，瑞幸作为一个仅仅"出道"一年的企业，在这种根基未稳又拼命打折优惠的情况下、又花大价钱请来了大牌明星作为品牌的代言人的底气在哪里呢？瑞幸的底气是来自于资本市场的支持，据报道，瑞幸在去年的12月完成了B轮融资，获得了一笔2亿美金的投资。
既然如此来势汹汹，瑞幸咖啡是真的成功了吗？并没有，瑞幸仍旧在亏损，而且是亏损数目不小。在18年上半年的时候，瑞幸投入到市场的前期补贴就大约有10个亿。近日的新闻更是让瑞幸咖啡成为大家的热议话题，据报道，瑞幸咖啡在2018年前九个月亏损就超过8亿人民币，数目相当惊人。还有数据显示，从2018年1月份试运营开始，瑞幸咖啡每个月烧掉的钱接近1.5个亿。然而这并没有让瑞幸咖啡停止"烧钱"的意思，瑞幸咖啡负责人曾表示，"瑞幸咖啡已经烧了10个亿，但是还有20亿的可用资金"。
小编不得不说，投资人也是非常有魄力和自信的，难道真的是笃定自己的战略会成功吗？ 这一切我们普通人无法知晓，但是瑞幸如此的"烧钱"真正想要得到的到底是什么呢？
瑞幸咖啡的目标是赢得民心，成为国人心中的第一咖啡。瑞幸咖啡在很大程度上想达到的目的就是让中国人在想喝咖啡的时候，第一个想到的是瑞辛的"小蓝杯"，而不是星巴克的咖啡。
去到瑞幸咖啡的门店的时候，我们都会发现很多门店都是没有座位的，而里面的工作人员就对着一张张长长的外卖单子埋头苦干。明显可见，瑞幸咖啡主打的业务类型是外卖，因此这会成为了很多大厦里上班族的选择。而星巴克则是专注经营线下的门店服务，要知道城市里大部分的人都是呆在室内工作的，所以可以看出瑞幸咖啡主打的营销方式是社交营销，和想成为人们心中第一咖啡之心。
那么和星巴克比起来，消费者会更倾向于平价划算的瑞幸吗？
小编认为会的，只要瑞幸可以保持低价优惠。首先要知道的是社会中的人更多是处于中层，往往对于咖啡并没有太高的要求只是作日常的提神、娱乐等消遣，大部分人对咖啡的追求并没有那么高。
而且星巴克相对来说价格更贵，应该可以说大家可以每天点一杯瑞幸咖啡却很难每天点一杯星巴克。但如果有一天瑞幸咖啡的价格提高了，那些被它低价而吸引过来的顾客还愿意为此买单吗？小编认为不会。
那么在质量上瑞幸能和星巴克抗衡吗？
有很多人把瑞幸和星巴克进行对比，那么瑞幸咖啡在品质方面能与星巴克抗衡吗？ 很多网友进行了测评大多数结果都认为在咖啡上星巴克咖啡还是比瑞幸咖啡略胜一筹的。
瑞幸这种简单粗暴的"烧钱"投资真的合理吗？对于企业家的算盘往往是难以预料的，虽然这种投资方法风险比较高容易一败涂地，但是小编认为瑞幸这种强硬的发展"手段"是比较独特的，就目前来看瑞幸还是可以继续发展的。
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