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“义方既训，家道颖颖，岂敢荒宁，一日三省。”对于个人而言，优秀的家风家训是渗透到血液中的遗传因子，是在父辈们“身体力行”的教导之下，影响个人人生行动和抉择的精神力量；对于社会来说，优秀的家风家训是社会风气的洗涤剂，规范行为、净化心灵，引领社会道德新风尚；对于一个民族来说，正是因为这些优秀家风的传承，所蕴含力量的凝聚，让中华儿女在千百年挫折与奋斗中，挺起了脊梁……
由中宣部宣教局主办，中宣部文艺局、中宣部电影局、中央网信办网络传播局会办，中央广播电视总台出品，央视社会与法频道承制的家风主题系列剧《家道颖颖》第二部《等着我》近日在电视大屏端播出。该剧根据真实人物改编，讲述了一位耄耋老人寻找百岁母亲的故事。通过对一个家庭四代人在不同时期的个人选择和家国情怀的刻画，将剧中人物的傲骨忠魂和滋养人心的优秀家风用细腻、创新的轻快笔触呈现在观众面前，收获了社会各界的一致肯定和积极响应。
融合传播，让“家风”传承发出更大声量
《家道颖颖》是为了贯彻落实习近平总书记关于“注重家庭、注重家教、注重家风”的重要论述，弘扬中华传统家庭美德，培育和践行社会主义核心价值观而制作的主题系列剧。2019年初，第一部《回家》大屏版在央视播出时最高收视率破1%，6集网络微剧版在全网首月总播放量破亿，入选国家广电总局2019年度优秀网络视听作品推选活动扶持项目名单，并获中国网络视听大会“年度优秀网络剧”，成为央视首部原创网剧获奖作品。
而近期播出的《家道颖颖》第二部《等着我》，则更加注重“台网融合”的力量，针对不同平台的属性以及受众人群的特点，呈现出三种不同风格的影视作品，并探索跨屏分发策略，打造了短篇电视剧+网络电影+网络剧三种融屏产品，全面融合传统电视播放渠道和网络播放渠道，破除圈层壁垒，在“台网并重”的布局下展现出强势的播放竞争力。
《家道颖颖》第二部融屏剧全方位覆盖了直播、短视频、长视频、电视频道等平台，既包括央视频道、学习强国、央视网、央视频等主流媒体，也包括百度、爱奇艺、优酷、虎牙直播、快手APP、抖音等商业网络市场，让爷爷一家四代人的家风故事在错综复杂的媒体格局中“春风风人，夏雨雨人”。
《等着我》的网络微剧名为《我的光棍爷爷》，由10+2集构成，每集大约10分钟左右时长，剧中所讲述的一个个或逗趣、或感人、或壮烈的小故事相对独立，“小而美”的故事所承载的情感主题也较为鲜明，与家风传承主线交织相映；而其电影短片《最可爱的人》则用更集中、突出的故事将志愿军战士奋勇杀敌、忠心报国的形象刻画得淋漓尽致，震撼感人，影片采用4K技术标准拍摄，让清晰度和精细度都能“经得起（观众）肉眼和耳朵的挑剔”。
2月15日在CCTV-1播出的《等着我》大屏版，则为观众呈现了一个人物形象更饱满、故事讲述更完整、情感表达更细腻、细节刻画更入微的影视剧集，带给观众全新的观剧体验。对于这种变化，《家道颖颖》系列的总导演盛振华表示，“我们的网络版和我们的大屏版应该是有30%的不同，如果从版权厘清的角度来说的话，这是两个独立作品。”
《家道颖颖之等着我》通过全媒体多样态的传播，不仅兼顾到不同收视习惯、不同审美的人群，还通过小屏导流大屏，大屏辐射小屏，影响互动，让节目的宣传价值、传播价值以及传播效果达到最大化。
表现亮眼，正能量内容引发主流媒体点赞热议
《家道颖颖之等着我》自开播以来，收获了巨大的社会反响，截至目前，这部作品在互联网上的全网触达受众超10亿，不仅较第一部《回家》在收看人数和社会效益上有大幅增长，而且后期的持续发酵影响力值得期待。
数据表明，《家道颖颖之等着我》首播当日，就位列智能端电视直播关注度榜第三位，直播关注度0.7973%。#电视剧等着我##家道颖颖#及其他相关微博话题总阅读量累计达8500万+，节目口碑在观众自发的点赞推荐中不断上升。
此外，从全国网电视端的观众构成也可以看出，不同于大部分剧集以女性观众为主导的情况，《家道颖颖之等着我》的男性观众比例达到53%，高于女性观众。这不仅体现出该剧内容上的“硬核”和此类题材特有的庄重严肃氛围带给男性观众的吸引力，也预示了该剧在后续重播过程中将具备强大的市场感召力。
除长视频传播表现突出，节目之前所释放出的诸多相关短视频也加速了节目影响力的扩散。剧中白发苍苍的爷爷演唱《阿里郎》、被仨熊孩子“讹”上“喜当爸”等名场面在抖音、快手、西瓜视频等短视频平台被广泛传播，虽然仅是几十秒的剧情片段，但依靠角色的精湛演技，迅速吸引了观众注意力。
而孙楠为大屏版所演唱的主题曲《等着我》也在抖音、快手等短视频平台刷屏，多达3.4万人使用歌曲为背景音乐制作视频短片，来表达自己的心声，传递对白衣天使们的敬意。
内容的积极向上，以及短视频的“破圈”传播，使得《家道颖颖》系列受到新华社、人民日报、光明日报、学习强国等中央级媒体的关注。新华社撰文称：《家道颖颖之等着我》有着强烈的家国情怀、厚重的文化底蕴、无私的大爱真情、浓郁的生活气息，吸引力、感染力很强，催人泪下、引人向上向善。
口碑发酵，走心好剧传递时代影响力
《家道颖颖之等着我》以其轻小体量在当前的影视剧中脱颖而出，成为破圈传播的典型，与其“真实的故事原型”“接地气的表达方式”和“正能量的价值传递”密切相关。影视剧中，爷爷硬核萌趣，坑孙行为频出，各种搞笑幽默的情节为影视剧镀上一层喜剧的色彩，吸引了观众的第一眼“好感”，但是随着剧情的展开，节目悲壮慷慨的故事内核所承载的严肃主题彻底俘获了观众的心，让他们大呼“感动”“太好哭了”！
无论是剧中爷爷与太奶奶的“千里寻亲”，还是太爷爷等战斗英雄的“慷慨赴死”，又或者是与小师姐的“天人永隔”都赚足了观众的眼泪，让观众在笑中带泪的同时深刻体会着家风家训对于个人、家庭、国家的深远影响。
最让观众感到惊喜的是在大屏版的结尾，对大儿子（养子）周翔龙之子周阳故事线的丰富。周阳是上海一家区级医院的门诊大夫，但是一直以来都对爷爷说了善意的谎言“是一名三甲医院的医生”，而在故事结尾，周阳也终于放下包袱，转变思想，面对新冠肺炎疫情的肆虐，毅然写下请战书，奔赴疫区一线，“健康所系、生命相托”，承担起一名医者的使命和职责，“用自己的本事救病人”，用生命守护他的国与家。
而这一情节的加入，不仅让影视剧内容更为丰富精彩，也让“好男儿自食其力站着生，大丈夫以身许国不畏死”的家风家训更具时代精神和现实力量。在和平年代，虽然我们无须像父辈们那样投身战场杀敌，但是一样可以将“无私奉献、报效祖国”的精神落实到现实之中。
剧中，养孙孙星受父辈们的影响，选择做一名消防救援队员，成为一名烈火英雄的行为也受到了“西安消防”的官方点赞“艰难困苦，砥砺精神品格，沧海横流，方显英雄本色”。这不仅是网友与影视剧的互动，也是对于剧中主流价值观的认可。
“好男儿自食其力站着生，大丈夫以身许国不畏死”的红色家风家训对于后辈们人生选择的影响不只是局限在周阳、孙星等剧中角色，还透过大荧幕，触达到现实观众中。甚至有网友在微博上隔空喊话@中国刑警学院：“要努力学习，（让）中国刑警学院，等着我！要做一名对社会有用的人。”
精致短剧激发社会能量涟漪，《家道颖颖之等着我》无论是在传播模式上的创新还是内容表达上的火爆破圈，都展现出了中央广播电视总台推进“台网融合”的新风貌，以及用优秀家风浸润社会良好风气的社会责任感，根植现实、取材生活、还原历史。而《家道颖颖》系列的探索，也正是总台用媒体自觉、高效和专业性引领一场内容创作和传播方式上的巨大变革的体现。
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