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文|明非 编辑|朴芳
岁末年初,寒假来袭,本周工作日票房大盘每日跌幅3%以内,正式宣告寒假档来袭。去年寒假档的影片票房一路高歌,不少片方“垂涎已久”瞄准今年的寒假档,其中6部影片不约而同的定档在本周五上映。
17年寒假多部电影远超预期
寒假档一锤定音
早在16年寒假《功夫熊猫3》壕夺十亿票房已经暗示寒假档的价值,可惜当时把《功夫熊猫3》的战绩主要归功于自身的超强IP而忽略了档期的核心价值,寒假档尚未被开发。
17年寒假档的《太空乘客》远超于票房预期,大表姐+星爵的搭配吸人眼球,前期热度不错,但猫眼8.5分却走出了8.8分的走势实属惊人。
《大卫贝肯之倒霉特工熊》更是出乎意料的轰出1亿的票房,要知道当时上映前倒霉熊只有8千多人想看,但《大卫贝肯之倒霉特工熊》的话题性和热度依旧属于低迷。
被誉为年度奥斯卡烧脑之作《降临》在内地口碑遇冷,部分观众给出的评价是情节沉闷,剧情故弄玄虚,甚至有不少观众提前离场。猫眼7.8分口碑确实很不理想,且在被誉为“死亡周”的春节前一周上映,不免所有维度都指向扑街,但票房硬生生坚挺过亿。
同一档期一部电影票房爆棚算是偶然,但3部影片票房都远好于预期便能说明一些问题。三部影片共同的共性就是票房走势持久性强,工作日跌幅均小于5%,抗跌性极强,此走势得益于寒假,17年寒假档一锤定音。寒假档具有一定的刚需观影基数,但刚发展成型的寒假档18年却遭到过渡开垦。
好档期也架不住片海的票房分流
本周6部新片中3部影片口碑爆棚,猫眼评分均在9分以上,年后本周不仅是片量最多的一周还是质量最佳的一周,观众难以做出选择,势必造成票房分流。
首日开画新片没有一部影片排片量大于20%,主要归咎于几部影片热度相差无几,5部影片预售及票补力度相仿,导致影院很难抉择主力影片,前期票房分流严重成为必然现象。
首日各片票房层级差异不为显著,但次日口碑落后的影片即《谜巢》和《英雄本色2018》便迅速掉队,相比周五,周日两部影片排片量分别下滑44%和42%,次周基本进入收官的阶段。
口碑是个永恒的指标,不管什么档期口碑硬才是硬道理,作为《摔跤吧!爸爸》的姊妹篇《神秘巨星》不负众望问鼎首周冠军。猫眼9.5分,首日4326万票房,周六60%的涨幅,外加未来三周无大体量影片,以上多重维度都表明《神秘巨星》将锁定寒假档冠军,口碑型影片成为寒假档最大的受益者。
猫眼9.3分的《奇迹男孩》同样是剧情片佳作但观众群体跟《神秘巨星》完全重合,9.3分对应的票房走势不能完全显现,好在未来几周档期较空,票房细水长流最终会有可观的成绩。
接连几周没有大体量动画片《公牛历险记》就显得十分应景,小孩子的童心得到满足,首日票房909万,次日票房2750万,涨幅高达200%,《公牛历险记》对档期的贴合度最高,外加9.3分的助力,有望冲击2亿体量。
合理定档才能有效挖掘寒假这块金矿
寒假档的大盘爆发性远不如暑期档,“冷”档期单日市场容量有限,但工作日单日大盘跌幅不到5%的特色算是很大的福利,根据寒假档的属性可以推断出中小体量电影更适合此档期。
一部电影拿到龙标后质量便已定型,发行策略和宣发热度成为寒假档影片的关键性因素,从寒假档开始到春节档之前满打满算有4个周末,4个周末6部影片都挤到第1个周末显然违背市场容量。
老版的《英雄本色》是一部经典到不能更经典的港片,新版的《英雄本色2018》继承了老版的经典IP但票房却让人大跌眼镜。《英雄本色2018》自亮相元旦晚会之后便没有其他动作,前期热度与本身的票房目标完全不符。
《英雄本色2018》于1月18号18点上映,上映时间和片名匹配度很高,但周四提前上映的发行策略间接导致周五排片量的分流,周五排片仅15.2%。提前6小时的口碑曝光直接让影院对《英雄本色2018》周末的排期持观望态度,为周末下滑42%的排片量埋下伏笔。
《奇迹男孩》在定档上也有小问题,前期进行多轮点映,猫眼想看人数峰值高达4355人,点映评分9.1分,上映后持续走高到9.3分是一部暖心的合家电影,得到观众的认可,但未来票房走势完全与9.3分的口碑不符。《奇迹男孩》和《神秘巨星》同质化严重,受众几乎重叠,产生观众被吸现象,在市场上非常吃亏。
《神秘巨星》与《奇迹男孩》好比17年的《羞羞的铁拳》与《缝纫机乐队》,《寻梦环游记》与《帕丁顿熊2》,前者在IP和热度上远大于后者,同档期很难爆出两部题材相近的影片,票房被吸成为必然。
据相关人士透露《奇迹男孩》可以选择1月26日上映避开《神秘巨星》,但卓然依然选择正面抗衡,如果《奇迹男孩》错开与《神秘巨星》的正面交锋想必会交出更令人满意的成绩单。
未来寒假档将得到更多电影公司的重视,中小体量影片很贴合寒假档的属性,但即使好档期一味的扎堆也只会适得其反,量身定做符合自身的发行策略与营销模式才是王道。
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