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覆雪为街区裹上银装，喧闹的游人川流不息，这里只有一处寂静。
一个小女孩点燃一根火柴，望向玲珑浪漫的橱窗，世界瞬间被童话氤氲。
然而橱窗里的大鹅没有飞出来，小女孩皱了皱眉，这和想象中的画面不太一样。
小女孩名叫张齐月，这里不是第五大道，不是香榭丽舍大道……这里是哈尔滨中央大街。
西方橱窗陈列的历史已有百年，形成了比较完善的美学体系；相比之下，国内的视觉陈列设计行业才刚刚起步，这些杂乱无章的陈列让小齐月的眼中充满了问号。
小齐月感到非常不适，因为她是处女座。
壹 陈列设计师
探寻橱窗秘密的处女座小女孩逐渐长大，起初她只能从视线中汲取直观的感受，看着舒服？还是不舒服？尔后慢慢观察到主次的烘托、颜色的配比、氛围的营造……她发现陈列的好与坏直接影响店铺的流量：那些摆放蹩脚的商铺总让人掩面疾走，而看上去舒服的陈列就能激发人们的购买欲望。
后来她才知道，这些都是专业陈列设计师的巧思妙想。
2011年，张齐月还在家乡读大学，她在课余时间接了GXG品牌的兼职导购工作。一段时间后，这位金融专业的兼职大学生被破格提拔为陈列经理。
当时GXG在黑龙江只有一家店，团队没有VMD（即视觉营销/商品计划视觉化），初涉陈列设计的齐月只有一步一步地学习。
「在GXG实习那几年，我才开始真正接触和了解了陈列这个行业。陈列并不是简单的摆货行为，更多的是商业行为的思考和空间关系的运用，需要对空间、商品充分了解。那时认识了很多行业内的前辈，每天都在交流学习。」
之后的三年里，齐月快速汲取着陈列设计的专业知识，并为GXG整个黑龙江区域制订了VMD标准，打造出第一家样板店，并下发了新店开业、日常维护的统一标准。
成为陈列设计师那年，她还不到20岁；离开GXG那年，她才大学刚毕业。
贰 单一到多样
2014年，刚毕业的齐月加入北京H&M，负责品牌的橱窗陈列和店铺陈列，全职投入到陈列设计师的工作中。
「陈列是产品和商业逻辑的微观具现化，要遵循品牌的DNA，品牌价值、产品价值、传播价值，同时要考虑成本。我喜欢打造价值的过程，但我更喜欢给不同的、新的品牌打造价值。」
在H&M的这段时间，齐月对自己的工作有了新的思考。长期在单一品牌工作，SI升级、标准制定，调整和变化的空间是很小的。齐月向往更加有趣多变的工作，许多沉淀在身体里的灵感和创意无处发挥，她渴望为更多的品牌打造价值。
如何打破单一品牌的局限性？齐月选择裸辞，去寻找自己职业的更多可能。领导同事的挽留，升职加薪的许诺，都没有动摇她的决心。
「那时我就是想加入乙方公司，我要做不同品牌的陈列工作，有变化才有渴望，有了渴望作品才能有生命力。钱对我来说够花就行了，我觉得快乐、自由和成就感更重要。」
说到这里，齐月笑得很开心。
叁 乙方时代
2017年，齐月如愿加入了一家乙方公司，进入视觉营销的岗位，开始为更多品牌设计橱窗和店铺的陈列，这让她很快乐。
「新的工作……就很棒，让我着迷，大空间还是小空间？服装还是香水？奢侈品还是潮牌？每个项目都不一样，我喜欢这种新鲜的感觉，一个挑战接着另一个挑战。」
在乙方近三年的时间里，齐月负责了《凯德·乐视界》《武汉606缤纷城》《JIHOOD》等项目的主案设计。多元化的项目让齐月的设计视野更加开阔，专业能量更加深厚。
「站在乙方的角度思考问题，揣摩甲方的思维，这使我跳出了之前固有的思考模式，走出自己设计的舒适圈。之后我就开始想，我为什么不能做一个独立设计师？用最好的状态、最清晰的视角、最饱满的热情，做最喜欢的项目？」
2019年底，齐月离开乙方公司，成为了一名独立陈列设计师。
肆 气味图书馆
2020年4月，齐月接到了一个紧急项目——气味图书馆，要在一个月的时间里对品牌的SI升级，并进行VMD系统的搭建，建立标准，铺设到全国60多家直营和代理店。
齐月也拿出了自己沉淀多年的功力，了解品牌、分析数据、规划动线，针对上新台、橱窗、背柜进行了分析，提炼核心元素，设计专属的陈列道具，最终创作了惊艳的“桃花运”主题陈列方案。
这套方案围绕“桃花运”的氛围进行设计，整体融合主视觉元素，强调桃花运的“小迷信”迎合目标客户群的心里，小道具的设计增加了空间的丰富度，使整体陈列变得更加猎奇、有趣。
同时，线上传播与线下店铺形象统一，为用户带来了深刻、统一的品牌感受，为气味图书馆强化了自身的品牌形象。
最终，桃花运主题陈列方案不但做到了商品陈列的完美规划、视觉效果的完美呈现，还充分考虑了复制性和沿用性，气味图书馆全国60多家门店在一个月内全部落地。
伍 纠结与统一
齐月是个“懒惰的处女座”，这让她长期处于矛盾和纠结的状态。
「生活中我特别懒，但我又有洁癖，有时候能跟自己干起来……达成统一的方式就是提前准备，比如因为懒得在关键时刻找东西，我就提前收拾好。」
齐月喜欢收集手办和鞋，同时又喜欢二次元，这也是她目前的主要花销。至于房子，齐月认为这不是她的生活必需品。
「空气和水是必需品，一线城市的房子是奢侈品。我要的所有东西都在我能力范围之内，我不想因为一个房子让我的生活陷入囧境，我很享受现在的生活状态。」
齐月喜欢漫威，钢铁侠和黑寡妇都是她的最爱，她常为了爱谁多一些而进行思想斗争，这项斗争最终得到了统一：最好是嫁给小罗伯特唐尼的同时迎娶斯嘉丽约翰逊。
纠结的处女座性格集中体现在了齐月的作品中，每一个细节她都要追求完美，每一个矛盾她都要寻求统一，也是这份执念和韧性，造就了桃花运主题等陈列项目的精彩呈现。
陆 新起点
活泼开朗、自由浪漫，天然强迫症催生的超强行动力，这让齐月在陈列设计师的工作中如鱼得水。
如今，那个在橱窗外点火柴的小女孩，已经成为国内知名的独立陈列设计师。
「从甲方到乙方，再到做一个独立设计师，我觉得这就是我本能的选择。我喜欢自由，我想在满足物质基础的前提下尽量选择做我喜欢的项目。饱满的热情、纠结的历程、新奇的效果、精彩的结局，这才是我的追求，比金钱重要得多。」
齐月说，最近自己对一些新兴品牌的项目更加感兴趣，从空白中摸索品牌的骨架、创造血肉，为他们的陈列赋予灵魂，赋予生命力。
对于未来的期许，齐月给了我们三个宏伟浪漫的愿景：
「我希望，陈列设计能够得到更多国内品牌的重视；」
「我希望，哈尔滨中央大街也能像香榭丽舍、第五大道那样，将陈列设计提升到城市建设、拉动经济增长的高度；」
「我希望，下一个在中国的橱窗前点燃火柴的小女孩，会相信童话。」
愿行通四方，皆为所愿；路向所在，皆是所请。
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