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创业做生意,要想赚钱,发现客户需求极其重要,可以说有着决定性的作用,对此,全球首富、亚马逊的创始人贝佐斯有着深刻的认识,他将亚马逊定位为“地球上最以客户为中心的公司”,说道:“不要问我们擅长什么,而是要问我们的消费者都是谁,他们都需要什么。之后,我们要找到满足他们需求的方法。”那么,如何发现客户需求呢?最关键的一点就是洞悉人性!以下就分享两个靠“发现客户需求”赚钱的小故事,发现需求,从洞悉人性开始!创业做生意,看懂这两个小故事,洞悉人性,发现客户需求,赚钱不难!
贝佐斯
故事一
在中国商界,史玉柱被称为“吃透人性的营销天才”,因为“巨人大厦”而跌入最低谷,又因为脑白金东山再起,在史玉柱看来,专注地洞悉人性,发现客户需求,正是他最大的一个成功心得,正如他自己所说:“一心一意研究消费者的心理,为我节约了很多时间。”
当年,在推出脑白金那条火遍大江南北的广告之前,史玉柱曾专门花了四个月的时间来发现客户需求。在试点城市江阴试销脑白金时,有一天,史玉柱带了几个手下去公园里进行现场调研。在公园里,史玉柱跟一群老头老太太坐在亭子里聊天,在这个过程中,他发现老人们的一个需求:保健品是好,但自己舍不得买,假如是子女送的,就会很高兴地吃。
回去后,史玉柱就这个问题和手下展开深入讨论,最后决定:脑白金的广告定位必须是子女,核心只需一个,那就是“送礼”,这是因为在中国的传统文化里,给老人送礼是尽孝道最重要的方式,这是一种人性需求。就这样,在这一年春节,电视上出现了那句至今依然令人影响深刻的广告——“今年过节不送礼,送礼就送脑白金”,并获得了空前成功。
赚钱启示:创业做生意,如果能像史玉柱这样,在生活细节中洞悉人性、发现客户需求,就一定有机会挖掘出赚钱的商机,或者创造出一种新的消费模式、消费文化。
史玉柱
故事二
国外有位富豪,是一位孤寡老人,他想卖掉自己在城里的豪宅回乡下居住。因为,他年纪大了,城里没人陪伴他,回到乡下,好赖总会有个伴。
广告打出去后,许多人都对他的豪宅很感兴趣,问价、报价的人络绎不绝。这天,一个年轻人过来看房,看完后对这所豪宅赞美不断。老人问他:你想买的话,能出个什么价?
年轻人不好意思地说道:我很想买,可我只有一千英镑。
老人嘴上没说什么,心里却想:一千英镑?开什么玩笑!
年轻人低头沉思了一会儿,然后对老人说:我真的很想买,我有一个建议,不知道你能否听一听呢?
老人抱着无所谓的态度答应了。年轻人说:我是这样想的,我用一千英镑买下你的房子,但与此同时,我想请你留下来和我一起居住,在以后的日子里,我会将你当成我的爷爷来看待,照顾你,陪伴你。假如你把房子卖给别人,得到的只有钱,而对你来说,根本不缺钱。假如按我的意见把房子卖给我,你得到的将是幸福而快乐的晚年,以后你还会为我主持婚礼,迎接我的孩子出生,让他陪着你,逗着你笑……
老人开始的态度是有些不屑的,但听着听着,他被年轻人的真诚和坚定的态度感动了,是啊,他现在根本不缺钱,幸福、快乐、完整的晚年才是他想要的。
就这样,在几天后,老人果断将自己的豪宅卖给了年轻人,他开始迎接自己的新生活,而年轻人也仅仅用1000英镑赚到了一座豪宅!
赚钱启示:这个小故事中,年轻人之所以能成功,正是因为他洞悉人性,发现了老人的需求——需要陪伴。同样的道理,创业做生意,用心和客户沟通,读懂客户的内心,发现客户的人性需求,赚钱往往就不难!
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