做生意,悟透这一心理学原理,提升体验,赢得顾客的心,赚钱不难。先来看这一心理学原理:心理学研究发现,人的情绪只有在身临其境、感同身受时,才能被最大限度地激发出来。
心理学大师、“现代催眠之父”艾瑞克森曾通过自己成长过程中的一个故事来阐述这一心理学原理。高中毕业时,艾瑞克森突然遭受小儿麻痹病毒的侵袭,得了一场大病。在卧病期间,他无意中听到主治医生对自己的母亲说,你的孩子肯定是活不下来了。对医生的宣判结果,艾瑞克森非常生气,也很不甘,他决心发起“反击”。之后,当母亲走进房间时,他坚决让母亲把窗帘拉开,并且不要再拉上,因为他要欣赏外面“美丽的景色”。母亲并没有提医生的意见,艾瑞克森也没问。之后,艾瑞克森在被病痛折磨了很多天后,最终却奇迹般的康复了。
艾瑞克森的这次童年经历其实不是什么太特殊的个案,从许多纪实性的人物传记作品中,我们或许都看到过类似的例子:身处逆境的人们依靠在内心营造美好的情感体验,度过了人生最难熬的甚至足以威胁生命的时光。比如,二战时期,著名心理学家维克多·弗兰克不幸被关进了纳粹集中营,身心饱受折磨,并亲眼目睹了很多人因为内心的崩溃,最终死在集中营。那段时期的每一天早上,弗兰克都会顶着刺骨的寒风,拖着肿痛的双脚去干活,但在这种肉体的折磨中,他总会将目光放到天边“淡红的晨光”中,在心里想象自己妻子的微笑,脑海中浮现出妻子那令人鼓舞的明朗神采。通过让爱与思念的情感体验占据自己的内心,弗兰克度过了那段凄苦的时光。
相信通过这两个案例,大家对开头所讲的心理学原理应该有了不错的认知。事实上,这一心理学原理所强调的身临其境、感同身受的情感体验对生意人也有很大的启示,那就是:做生意,提升顾客的体验,让顾客拥有一份极致而美好的消费感受,以此赢得顾客的心,那么,赚钱不难。
来看一个经典的生意小案例:
一对新婚夫妻到水城威尼斯度蜜月,安排好住所后,两人来到威尼斯圣马可广场的一家咖啡店。在这里,两人一边在威尼斯清晨弥漫着水汽的清新空气中喝着咖啡,一边沉浸在水城美丽的景色和繁华中。当他们结账时,发现咖啡15美元一杯,而在一般的小店、街头咖啡店则只需要0.5美元,可这对夫妻却没有任何犹豫,很高兴地付了账,并认为这杯咖啡卖15美元也是超值的,因为,在其他小店根本无法体验到威尼斯会有这么美。
不难看出,这家店的高明之处就在于,除了咖啡和服务,还为顾客提供了一种体验,把威尼斯的清晨景色连同咖啡一起卖给了客户,这种对客户情感体验的提升,自然会让顾客觉得物超所值,并留下了难以忘怀的愉快记忆。
当下的商业社会,因为产品同质化现象越来越明显,传统的营销方式已经无法满足多变的消费群体,所以,做生意,只有提供具有很强感染力的感官上的体验与沟通,让顾客深入了解产品的用途、性能、款式、颜色、质量、规格、使用寿命等等,以此赢得顾客的心,才能很好的说服顾客购买。也因此,生意人应该想方设法地让产品与顾客进行互动,给顾客提供亲身体验产品的机会,把顾客的视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉充分调动起来,最大限度地顾客的心理需求,促使顾客最终地做出购买决定。(百家号独家内容)
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