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大家一定还记得，大白兔去年与美加净联手推出了奶糖味唇膏吧。大白兔尝到了一次跨界的甜头之后，便一发不可收拾，最近联手某香氛品牌，上线了一款大白兔奶糖味香水。
奶糖味香水，童年回忆杀
说到“国潮”，品牌君都快出现审美疲劳了，两个国产品牌随便联名出个跨界产品，仿佛就能大杀四方。
但这一次，国潮让品牌君又起了兴趣：奶糖品牌大白兔联合某香氛品牌，在近期跨界推出了快乐童年香氛系列，该系列有香水、沐浴露、身体乳等系列产品，全是甜甜的大白兔奶糖味！
试问在座的80后、90后们，谁的童年没有大白兔奶糖的香气？童年时想要被很多大白兔奶糖包围的愿望，如今可以通过香氛实现了！
说不心动那都是假的，尽管品牌君已经过了能够带着一身奶糖香味出门的年纪了，但还是忍不住入手了一款奶糖味的护手霜。而拳头产品奶糖香水，已经在短短的13小时内售出了10618件。
化身“网红”的大白兔奶糖再一次展现了自己的带货能力，只能说大家还是非常吃情怀牌这一套吧。
回忆杀是老品牌的救赎？
情怀很难描述，它往往与快乐的童年和懵懂的青春有关，在这些记忆中，往往会有不少老品牌与之紧密关联，看到它们，我们就能回忆起遥远快乐的童年与青春。
因此，不少老品牌们也非常喜欢“回忆杀”，就是在营销活动中激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来达到目的的一种营销手段。
这其中的佼佼者很多，比如六神。该品牌曾经在2012年推出了一支名为《花露水的前世今生》的视频短片，从上世纪老派上海的“十里洋场曾经的潮品”讲起，将观众引入80后、90后童年时只有靠凉席、电扇和花露水入睡的夏日回忆中。这部充满了“回忆杀”的短片，可以让受众将对童年的熟悉感和舒适感转移到品牌身上来。
而玩砸了的品牌也有，曾经靠着魔性广告征服无数90后的旺旺，企图在如今也复制当年的盛况。那句“三年六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”的广告词被搬到了2018年来，当年的李子明同学已成为了三年级六班的李子明老师，这次又迎来送“加大版豪华装”旺仔牛奶的母亲。却因为广告过于脱离如今主流审美，显得尴尬又奇葩，一度被网友群嘲。
想靠着“回忆杀”翻红的品牌很多，但它却不是老品牌的救赎，玩得不好，可能就会出现盒马“让物价回到min国”的重大失误。
翻新老品牌，还得靠创新
老品牌想要翻红，主动拥抱市场、追赶潮流，这是一件好事。但如果老品牌一直抓着过去的卖点不放，吃品牌价值老本，贩卖情怀和回忆，那也不是长久的发展之道。
靠情怀营销火一把，重回消费者视野，然后通过产品创新，满足消费市场日新月异的需求，才是老字号翻红的正确道路。
就像国产护肤老品牌百雀羚，靠着营销情怀的一镜到底神广告《一九三一》高调回归后，接连借势“回忆杀”玩出新花样。比如与网红奶茶品牌喜茶推出复古“喜雀”护肤礼盒；与故宫联合推出中国风彩妆，华丽精致的中式宫廷风产品要把人美哭了。
还有旺旺找对路线后，携手国潮品牌TYAKASHA塔卡沙开始进军时尚界，用旺旺的经典logo赋予服装全新的感觉。
还有回力、全聚德和李宁等老品牌，他们翻红的秘诀在于除了不时以美好回忆来刺激消费者外，产品还不断与时俱进，广告形式也不断创新。
卖情怀只能红一时，情怀+创新才能让老品牌不断焕发新的光彩。
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