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自 1959 年诞生以来,MINI 一直在影响着全世界对于驾驶的思考。去年刚度过自己 60 周岁生日的 MINI ,就在本月发布的一支短片中,为大家讲述了自己的诞生史。虽然确实,鄙人名下也没有车,但是凭借当今互联网如此发达的便利性,对于 MINI 或多或少还是有些了解的,更别提诞生史了,这不随手一下的事儿?(反面教材)不过可能就像 MINI 诞生之初赛车手们对于这辆小车的“真香定律”一样,看完 MINI USA 这支短片《The Inner Drive》之后,新世界的大门被打开了。
一切从纸上开始
1、诞生史,不就应该是书嘛?
MINI USA 这次的《The Inner Drive》是由代理商 360i 协助制作的,虽然短片想要传达的主旨还是让观众了解 MINI 是如何诞生的,但是作为一个观众来说,我只想知道短片中的这本书卖不卖?
对于一些名人、名企来说,了解生平经历最好的方式就是看他们的传记,通过他们的文字来想象他们的过去,或者还可以在看一些纪录片来补充画面感。但是总的来说,只看文字或是只看视频,都会有相应所欠缺的地方。于是 MINI 就把这两种记录方式结合了起来,用书中的剪纸,和手中的灯光,让我们欣赏了一个精彩的故事。
2、不用文字讲故事?手工课代表请发言!
如何讲好一个故事?这个问题可能永远也没有准确的答案。但是在有限的载体选择上,如何讲好一个故事,考验的就是各位机灵的小脑瓜了。在这个问题上,MINI 保留了普遍意义上最适合记录诞生史的传记外壳,却舍弃了冗长的文字,反而换成了剪纸,并且把书的构造也彻底改变了。
经过手工改造后的书本,拥有一个一个独立的剪纸元素,再通过不同的搭配组合,最终呈现出不同的历史场景。如果单单是这样,那其实谁都会做(我上我也行),不过这一本可以讲述 MINI 最初故事的书却还是少了点灵魂,因为光还没有出场。而就在下一幕,在光的照射下,原本排列组合好的剪纸出现了影子,也有一些透过剪纸上的空隙映射到书上形状各异的光。通过光影与剪纸的结合,我们得以在这本书上看到最终呈现出的光影动画,让原本只存在静态的平面出现了动态效果,这一顿看似毫无相关的组合拳一打,蒙太奇手法也不过如此!
其实对于我们来说,这些元素都是日常生活中最常见的,原理也就像是我们小时候在手电筒前把手组成鸽子的形状,看着墙壁上的投影一样。但是 MINI 这次用手工改造的书本营造出故事场景,还原一个个 MINI 诞生之初的画面,营造出了视觉冲击,上头!
3、书中自有大荧幕
经过制作团队手工改造之后的 MINI 诞生史,拥有了从平面变立体的能力,加上光影动画的加持,伴随每一个故事情节的变化,连续的场景也在制作团队的手中无缝衔接。而这一系列操作最终呈现的效果也足以震惊作为观众的我们,毕竟长久以来接受信息的渠道都是固定的,突然被这么一冲击还真就感觉倍儿新鲜。在整个团队的手下,书变成了荧幕,没有真人演员,也没有电脑效果,我们不仅了解了最初的 MINI ,还收获了一个好创意。
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