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党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴，国运兴，文化强，民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”
体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现。体育强则中国强，国运兴则体育兴。在建设体育强国的过程中，体育文化被赋予新的意义和地位，并在推动体育强国建设、繁荣社会主义文化方面发挥着越来越重要的作用。
文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。体育，除了极具观赏性的激烈对抗所呈现的竞技之美外，也是一个国家、民族文化的体现，是国家软实力的一部分。北奥集团作为北京2022年冬奥会和冬残奥会体育展示和颁奖仪式服务赞助商，我们将通过“冬奥会的颜值担当”向世界讲述最生动的中国故事。
与夏季奥运会不同的是，冬奥会的大部分比赛在结果产生后只会向获得前三名的选手颁发鲜花，而金牌的颁发则放到“颁奖广场”上。自长野冬奥会起，这一传统一直延续下来。冬奥会上，所有项目的奖牌颁发均放到“颁奖广场”上进行。每届冬奥会的“颁奖广场”现场，都是展示国家文化、全世界共同分享荣耀的舞台，更是冬奥狂欢的大PARTY。
就在8月5日，众人所期待的京张高铁太子城站配套的客运枢纽工程成功封顶，这无疑是一个意义非凡的时刻，因为京张高铁太子城站是冬奥会历史上第一个直达比赛核心区的高铁站，最重要的它也是2020年冬奥会颁奖仪式的“背景”，未来它将展现在各个外国友人的眼里，站在国际的舞台上。而与之配套的客运枢纽也同样会展现在更多的人眼里。现在它成功封顶，意味着这项工程画上了一个完美的句号。
2019年北奥集团成为北京冬奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商，创造了奥运赞助历史上的新类别，再度为奥运会当中提供文化体育服务，国企的“双奥担当”成为中国文化的决心和担当。目前北奥集团负责的体育展示和颁奖仪式两项交付任务都在稳步推进，按照里程碑任务， 2021年10月完成体育展示视频最终制作内容以及娱乐人员组建及注册工作、颁奖舞台里程碑任务；2021年12月完成音频库系统的最终优化内容以及竞赛场馆和非竞赛场馆人员团队提拔、完成舞台搭建及礼仪服装、全部颁奖礼仪交付；2022年2月最终完成冬奥会演出活动交付。
未来，北奥集团将不断优化工作方案，加强资源整合，完善服务体系，全力推进体育展示与颁奖仪式中的视频、音频、娱乐、颁奖舞台、礼仪人员、礼仪服装、演出创意等各项筹备工作，确保交付任务的高标准、高质量，力争在北京冬奥会的舞台上讲好中国故事，传播好中国声音，促进文明交流互鉴，让中国元素在世界舞台上闪耀，让古老的华夏文明和美丽的冰雪文化一同璀璨。
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