提示：本文共有 2912 个字，阅读大概需要 6 分钟。
体育是新浪的特殊板块
无论时光怎样流逝，无论战略如何调整，体育始终是新浪最特殊的一个版块。1997年那篇足球博文《大连金州不相信眼泪》不仅是中国互联网发展初期的重要一页，也是新浪成长历史上的一个重要里程碑(当时还是四通利方体育沙龙)。
二十年时间过去，中国互联网市场和行业版图发生了翻天覆地的变化，但有一点却始终没有改变――新浪一直是中文体育报道的第一门户。无论是世界杯、奥运会、中超、NBA还是其他诸多体育项目，新浪都是体育迷获知赛况资讯的首选平台。在新浪进入微博时代之后，这一优势更得到全面强化，微博成为了网民观赛事、看新闻、追明星的第一平台。
然而，有一点却必须承认，在资本巨鳄进军体育产业收购赛事版权之后，新浪体育已经不再是网络赛事直播的第一平台。、英超、中超，曾经最重要的三大赛事版权都已经以天价花落别家。面对价格翻了几十甚至上百倍的版权市场，新浪体育不可能毫无节制地比拼烧钱对标版权，其传统商业模式显然陷入了瓶颈。
福祸相倚，危机并存。接连失去重要的赛事版权，对多年行业老大自居的新浪体育来说，的确是一波沉重的打击；但也正是因为失去，才促使新浪放下包袱，下定决心转型。从2015年开始，新浪体育经历了短暂的调整与阵痛，决定根据自己的传统优势，寻找适合自己的发展道路。当年9月，新浪体育有限公司注册成立。
从媒体平台到产业公司
那么，失去重大赛事版权之后的新浪体育还有什么优势？新浪依然是国内最有影响力的中文体育媒体，还有国内最大的社交媒体公开平台微博。有媒体影响力，有社交传播力，这是打造自主赛事IP的两大前提条件。
大环境也给新浪转型提供了天时。2014年底，国务院发布了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》又称国务院46号文，明确提出要把体育产业作为推动经济社会持续发展的重要力量，开发体育产业巨大的潜在市场空间。这也是中国国务院第一次发布促进体育产业发展的文件。
打造3x3黄金联赛正是新浪在有利的政策大环境下，在公司面临转型的背景下，在对自身优势的分析下，朝着打造自主赛事迈出的一次重要探索。探索总是要冒风险的，新浪体育的转型方向是从一家体育媒体公司变为一家体育产业公司，黄金联赛就是转型的核心项目。
即将爆发的赛事商机
不过，新浪体育并不会贸然下注，这是一次有备而来的押宝。当时为什么选择篮球作为突破口？因为这是一个即将爆发的体育商机。
一方面，三人篮球是国际篮联FIBA寄予厚望的下一个突破口。早在2010年就开始大力推广这一赛事，当年的第一届青奥会将三人篮球列为正式比赛项目，中国女篮还获得了金牌。2012年，开始举办三人篮球世界锦标赛和巡回赛，而大师赛和挑战赛更是在中国落地举行。为三人篮球制定了完整的比赛规则、注册系统和商业化布局。
另一方面，三人篮球本就是篮球迷最热衷的一种比赛方式，迄今已经有50多年历史，在全球和中国都拥有着巨大的群众基础。几乎每个城市的街头篮球场，都有着三人篮球赛的身影。
与此同时，国务院号文件明确指出，要以足球、篮球、排球三大球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目，推动产业向纵深发展。
年4月，魏江雷以新浪网高级副总裁的身份接管了新浪体育，并任新浪体育总经理。转型初期，魏江雷进行了大量调研，拜访了体育行业内的诸多专家、大咖，综合参考了政策方向、群众覆盖度、关注度和参与度等标准，魏江雷为新浪体育的自主初步确定了大方向，然后再根据场地限制、规则难易度、国内选手水平、比赛观赏度、市场化程度等条件筛选出具体的项目类型，黄金联赛便是新浪体育的首个自主赛事项目。
三年赛事耕耘初见成效
有别于传统的赛事公司，新浪体育为自主运营的赛事定下了“三化三道”的原则，即产品化思维打造赛事、互联网化思维建设赛事、职业化投入运营赛事；运营国际化通道、球员职业化通道、赛事商业化通道。
三年时间悄然过去，新浪黄金联赛已经进入了第三年，从年的个赛区到201616个赛区，再到今年的24个赛区，新浪体育将一项最初并不被看好的赛事，逐渐打造为中国最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多的篮球民间自主赛事。黄金联赛更是成为官方认证赛事，所有参赛选手都可获得FIBA3x3篮球积分及全球排名，2017年，赛事又与澳大利亚国家篮球联赛(National Basketball League，简称NBL)达成三年协议，赛事中的优秀球员将前往NBL球队试训，有望登录职业赛场。
今年黄金联赛总决赛将于10月28、日在北京举行，赛事更设置了112万元的亚洲篮球赛事最高总奖金额，国内最高水平的篮球的草根精英选手基本都汇集于此，转型尝试也初见成效。事实证明，新浪体育举办这一赛事是明智的选择，押注获得了明显的回报，诸多利好接踵而至。
6月，国际奥委会正式宣布篮球成为2020年东京奥运会的正式项目。对于一个运动项目而言，进入奥运会，毫无疑问意味着关注度和商业价值的提升。
除了赛事运营本身，依托新浪体育巨大的传播力量，黄金联赛更成为最具话题及影响力的篮球赛事，新浪体育充分利用了自己的媒体传播和微博社交优势。新浪体育、新浪新闻、微博、秒拍和一直播等诸多新浪系应用，都在不遗余力地支持着黄金联赛的传播。而基于与微博的合作，黄金联赛还分别为参赛的球员和球队进行了橙V和篮的认证，这些球员既是场上参赛的选手，同时也是宣传赛事的内容发布者，成为了节点型粉丝，本赛季黄金联赛预计将产生1万个加用户。
新浪体育的数据显示，在新浪体育App上，中国篮球频道的每日DAU约35万，从黄金联赛开赛起，赛事能为该频道增加17万的每日。另一组数据显示，赛季半程时，黄金联赛微博话题量和视频播放量分别达到亿和3亿，预计整届赛事这两项数据将分别达到52亿。
转型职业联赛全面变现
那么，未来黄金联赛将如何变现？这也是新浪体育转型为体育产业公司的核心。魏江雷表示，明年希望将黄金联赛打造为职业化联赛，并以此为基础组织支篮球职业俱乐部，有效利用篮球入奥的良好前景，以及微博平台的强有力支持，积极寻求与篮协合作，探索出业余赛事向职业化联赛转型的道路。
魏江雷提到，以前的新浪体育花钱买赛事版权，然后通过卖广告获得营收。例如当年800万买的中超，可以卖出3500万的广告。而现在黄金联赛是自己的赛事，新浪有着更多的可能去探索商业变现机遇。据他透露，目前黄金联赛大部分营收来自企业广告赞助，以及选手的报名费，但不同于传统体育赛事卖线下露出的模式，在黄金联赛，广告主投放买到的是微博上的社交资源，门户的宣传报道成为辅助，线下广告资源反而免费赠送，在社会化传播预算占市场总预算大头的营销环境下，这种业务模式非常具有竞争力。黄金联赛总赞助额预计超过2000万元（实物+现金），有望实现收支平衡，这对一个刚刚运营年的自主赛事来说，实属不易。
黄金联赛只是新浪自主运营赛事的第一步。此外，新浪同时运营的自有赛事还包括了5x5足金联赛、亚洲青少年冰球联赛、跑步盛典评选以及即将推出的网络健美大赛。而有了黄金联赛带来的成功经验和商业化探索，新浪体育的转型之路还会一步步稳妥地走下去。
从《大连金州不相信眼泪》开始，市场行业已经天壤巨变，新浪的体育基因没有变化，只是角色和定位变了。
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“从《大连金州不相信眼泪》到3x3黄金联赛：新浪体育的产业化转型”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
