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原创：小白用户不是菜鸟小白不菜今天
【听杨姐说】
直播这幕大戏唱到今天，已经明显看出了各家的方向，有的等待被收购，有的正努力赶上资本的末班车——而“游戏直播第一股”虎牙直播（纽交所股票代码：HUYA）则已经交出了IPO之后的第二份成绩单。
北京时间8月14日，虎牙发布的2018年第二季度财报显示，第二季度虎牙的总收入为人民币10.383亿元，相比2017年同期的4.614亿元增长125.1%，创下历史新高。此外，该季度非美国会计准则下，归属于虎牙的净利润为人民币1.054亿元，连续3个季度实现盈利。
虎牙CEO董荣杰认为，因为成功实施了核心的业务战略，2018年第二季度是虎牙的一个富有成效的季度，虎牙已准备好抓住长期的新的变现机会。
Q2营收增幅125.1%创历史新高
第二季度虎牙的收入实现同比翻倍，在Non-GAAP实现连续三个季度盈利的背景下，第二季度虎牙的利润表现也相当抢眼。
受益于第二季度强劲的收入增长以及运营效率的改善，虎牙第二季度毛利率环比增长约50个基点。
2018年第二季度毛利润为人民币1.664亿元，相比2017年同期的人民币5750万元增长189.5%。而毛利率从2017年同期的12.5%增加至2018年第二季度的16.0%。
在董荣杰看来，虎牙第二季度的强劲增长主要得益于公司在移动端的快速增长。目前，虎牙移动月活占公司总月活用户的近50%。
具体来看，2018年第二季度，虎牙的平均移动月活用户数达到4270万，相比2017年第二季度的3420万增长24.7％。
从整体用户表现上来看，该季度整体的平均月活用户数达到9150万，相比2017年第二季度的8250万增长10.8％。
此外，2018年第二季度的付费用户总数达到340万，相比2017年第二季度的240万增长40.7%。
而虎牙的规划是将继续把握用户向移动端迁移的大势，增强移动应用的用户体验。
国内知名移动互联网大数据公司Questmobile此前发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，日活跃用户规模在1000万以上的APP中，抖音短视频、58同城、无他相机、虎牙位列复合增长率TOP4，其中，虎牙以7.6%的复合增长率首次登录“日活跃用户规模增速TOP20APP”榜单，成为唯一入选该榜单的直播APP。
电竞全球化大势虎牙找准定位
在电话会议上，虎牙的高管们提及最多的一个词就是“电竞”。
虎牙董事会主席李学凌在财报后的业绩电话会也表示：“从全球来看电子竞技已经成为一种现象，吸引了大量的新游戏玩家和更大的观众群。”
来，让我们看看电竞行业的大趋势。
在资本、政策等多方推动下，如今的电竞已经是文化体育行业中最火爆的细分领域之一。其中，以线上线下赛事活动举办、战队俱乐部运营、比赛娱乐生活化的内容制作、内容传播为主线的电竞产业链已经走向成熟化和专业化、全球化。
《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，2017年中国电竞产业进一步完善，国内电竞用户规模达到2.5亿，市场规模突破50亿，并首次出现了观赛人次突破100亿的赛事，打破了电竞史上所有已公布赛事数据纪录。
这意味着，电竞产业将在社区、赛事、联盟、教育及区域布局等方面形成可预见的巨大商业效应。
根据Frost＆Sullivan报告，2015年中国电竞技收入58亿美元，2017年达到116亿美元，年均复合增长率为40.6%，预计未来5年电竞市场年均复合增长率将维持在23%左右，2022年电竞市场整体收入将高达326亿美元。
中银国际在最新的研报中分析称，和传统体育节目转播一样，拥有竞技血统的电子竞技天生需要直播平台推广的帮助。直播平台以其实时互动的形式、超高的覆盖率、扁平化的制作模式从众多媒体形式中脱颖而出，成为电子竞技新的媒体出口渠道。
而这背后，直播作为连接内容和用户的最佳载体，是电竞专业化的最大助力之一。
大批电竞粉丝涌入直播平台，观看直播比赛，与主播、广大粉丝一起分享赛事，而直播平台同时可以反哺电竞选手和赛事，这样的正向循环可以很好地推进电竞产业的整体发展。仅仅是虎牙直播，在第二季度的电竞赛事直播中吸引了大约4.6亿人次观看。
但不可忽视的现实是，在电竞行业日趋专业化、全球化的今天，竞争激烈的直播平台们要在其中站稳重要的地位——意味着需要足够的用户规模和资金体量。
而虎牙最新财报显示，虎牙在2018年第二季度平均月活用户数达到9150万，平均移动月活用户数达到4270万。
猎豹大数据7月9日发布的《2018上半年中国app榜单》显示，在直播类榜单中，虎牙直播以0.53%的周渗透率问鼎游戏直播类第一名，周人均打开次数为68.5，与同类型直播品牌逐渐拉大差距，甚至超过了榜单第一YY直播的32.4。
换句话说，而在用户规模和资金体量上，顶着游戏直播第一股光环上市的虎牙已经抢到了先发优势。可以将海量的用户数和充足的资金储备可能转变成规模优势。
目前，虎牙已经与90个电子竞技组织进行合作了包括LOL年终总决赛总决赛、LCK、LPL、KPL 、APL、NEST 、LCS（NA）、LCS（EU）、LMS/MSI、LOL年终总决赛、LOL洲际赛、天命杯、索泰杯等360多场电竞赛事，拥有LPL、LCK、LCS（NA）、LCS（EU）、LMS版权，是唯一集齐LOL五大联赛的直播平台。
接下来的虎牙，最明智的做法是什么呢——我认为是融入电竞专业化、全球化的浪潮。
正如虎牙直播CEO董荣杰早些时候曾表示的：如何更好地给电竞主播提供内容环境，如何将线上交互培养的人群与线下感官结合，以及如何将中国的电竞直播优势输出到海外市场，将是虎牙直播和所有游戏直播平台下一阶段要重点考虑的课题。
杨姐点评：
昨日美股大跌，中概股哀嚎遍野。
但还好，相比电商、互金，虎牙所在的游戏、电竞直播其实是最容易为外国投资者理解的——游戏很多都是从外国进口不说，我认为全世界的玩家未来很可能在AR时代融为一体。
虎牙此时的任务，其实就是扩大规模——看，李学凌是这么说的：“从全球来看电子竞技已经成为一种现象，吸引了大量的新游戏玩家和更大的观众群。凭借直播行业领导者YY以及游戏巨头腾讯的强大的资源和支持，我们相信虎牙将利用中国和全球蓬勃发展的电子竞技市场来巩固其领导地位。”
在某种程度上，进军海外市场是一个必然选择。
一方面，虎牙能够快速复制在国内取得成功的电竞的成熟模式；另一方面，此时的虎牙我认为还是应该先顾规模，再看盈利。
有长远规划的公司都是要能耐得住寂寞的——例如亚马逊，为了做到自己心中想要的电商帝国。而今天的虎牙，更应该极速扩张，先求规模，并且在电竞产业链上都有自己的布局，才是这个阶段最应该做的事。
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