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登录搜索零售老板内参未来地产Tech星球超人测评媒体品牌企业服务政府服务投资人服务36氪Pro创业者服务知识服务搜索我要投稿商业视角抖音官方推荐SPARK创作原则，文案得看·1分钟前啥叫 SPARK？
编者按：本文来自微信公众号，作者：木木老贼，36氪经授权发布。
最近看了一些抖音官方发布的相关报告，最大的一个感受是：碎片化内容消费时代，特别是在抖音上的用户，表现得更加 “急切”了，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。
慢慢让用户深入思考、慢慢感受是不太可能了，最好像动作大片一样，开头即高潮，迅速激活用户肾上腺素，建立期待感。
别藏着掖着，火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、奇特的场景、悬念的情节，都拿出来。不高潮、不抖音！抖音官方对于知识创作者，还推荐了一个“SPARK创作原则”，并指出好的知识短视频，需要去遵循。
所谓SPARK创作原则，也就是对应5个关键点：
●Short 点到为止●Person 因人而异
●Alive 绘声绘色●Represent 以身示范
●Kind 深入浅出啥叫 SPARK？翻译过来就是火花，也即点亮。就是说通过知识创作，点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣。这5个原则，我仔细看了，抖音没来虚的，都特别实在，对内容创作者肯定是有用的。
虽然面向的短视频，但在我看来，在写文案上是异曲同工，文案也好，做新媒体编辑也好，自媒体也好，都得好好看看这个SPARK。
下面，老贼就一一对应地道来，简单聊聊。
01Short：点到为止也就是开门见山，以“短”见 “长”，快速切入正题，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用每一秒。在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点，呈现精华内容。
如果把长视频比作一堂课，那么短视频更像是这节课中的一个个知识点，这比混杂多个信息点更有利于知识的理解和记忆。
知识短视频讲究一个视频一个核心知识点，不多不少，满足肾上腺的快感就好。做营销卖产品也是讲究提炼1 2个核心卖点，聚焦去打。写文案同理，文案的核心，首先就是应该帮助阅读者更轻松更方便地理解文字传达出去的信息。
首先就是要聚焦表达，文案信息密度不要过高，任何一个领域，靠一篇文章是讲不完的，“点到为止”的核心就是把一两个内容讲到位，降低读者在阅读时的认知负荷。
同时，要简洁，减少冗余，把文章多读几遍，信息过散的地方就删。切记，不是为了短了删，是为了关键信息更突出，如无必要，大可不删。02Person：因人而异也即了解你的受众，根据他们不同的特征和需求，选取知识内容和呈现的方式。
比如对于中老年群体，健康科普视频是“硬需求”，而通过反向的辟谣来传递，也许比正向的教导收效更好。
我相信不管是短视频，还是文案，或任何形式的内容创作肯定都需要去了解你面向的受众。
仔细想想，文案这事，说白了其实就是在对的场景用对的方式和对的人沟通。找对人很关键。
再好的内容，对象错了就容易对牛弹琴。再者，人群混乱，那也很难讲出所有人都觉得对的话。
文案需要锁定精准目标人群，因人而异，哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。对不同的人，那麻烦针对性用不同的话来讲。
如果你不确定文案是写给谁，不够了解他们，没有一个具体面向的角色，那就会丧失文案精准传达的穿透力。
看不懂的人就应该看不懂，那些需要能看懂的人才真正重要。
写给00后的文案，别总想着80后看不懂。
03Alive：绘声绘色有“声” 有 “色”，是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。直接的动态呈现，胜过千言万语，这是毫无疑问的，百闻不如一见嘛！从平面的文字，到立体的视频，大大缩短了想象和理解的路径。
文字本身相比视频肯定没那么直观，但也可以去塑造画面感，用可视化的描述来影响到读者。比如“我想每天醒来第一眼就看到你！”，这就比 “我想和你睡觉” 更有画面感。
可以多去描述场景，场景是具象的，读者能够轻松接收我们要传达的信息，而且还能让人触景生情。
可以多关联熟悉事物，利用用户已经熟知的事物，来描述未知事物，让文字本身就有画面。比如 “这个充电宝的大小和口红一样。”
还可以多用比喻，用具体的、浅显的、熟知的事物，来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。用上比喻，也更显生动。
04Represent：以身示范这一点很好理解，口说的没有亲自动手做的，来得实在。在抖音短视频，例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等，天然适合“以身示范”，将理论知识融合在实践过程中。
这也就是为什么那些分享菜谱的文章，总是干不过麻辣德子每天做菜的短视频。写文案，很多时候并不能真正去以身示范，更多时候是通过案例、第三方人群、甚至是明星，让读者感同身受。在此过程中，可以多讲事实，讲事实才更显真实，读的人更能带入。同时，多描述细节，一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知，而细节的东西越多，就越容易达成“以身示范”。
05Kind：深入浅出就是把复杂的知识具象化、场景化、趣味化，让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。比如，当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时，可以把知识落到一个具体的人身上，通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。如果用趣味的动画或小剧来演绎一下，更让人眼前一亮。
毫无疑问，在这一点上，文案100%契合。首先，就是要用目标对象最易懂的语言，文案是要给人看的，你可以假想目标对象就坐在你面前，和平时对话一样，你在向TA娓娓道来你想说的。
其次，多带入故事，讲自己的故事，讲身边的故事，讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。
然后，多用动词和具体名词，动词是最容易让用户去快速理解的，具体的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更加无感。
最后，别那么严肃，适当幽默点。
好了，今天就分享到这。其实SPARK创作原则也就是在告诉你：讲什么——对谁讲——如何讲这3大问题，发现了吗？
我认为，这对所有的内容创作都很适用，各取所需吧，朋友们。谁说刷抖音是完全浪费时间？同样可以去学习去借鉴。
只是，听妈妈的话，务必控制这个学习时间。
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