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影视产业发展对于促进经济的发展、维护社会稳定和丰富人民群众的精神文化生活等方面都有着重要且不可替代的作用。
近些年来，随着我国经济发展的转型升级、政府政策的支持、人民生活水平的提高、互联网和数字技术的运用等等，促进了我国影视行业日益朝着市场化、商业化、产业化的方向快速发展，并涌现出众多优质作品。在2019年，我国电影票房就达到642.7亿元，已然成为仅次于美国的全球第二大电影市场，当然，在影视产业发展大繁荣的背后，也存在着许多问题，如何解决这些问题，也是我国影视产业实现转型升级、创作出符合新时代特点优质作品的一个关键。
以《哪吒之魔童降世》为例，谈谈我国影视产业发展的优势与劣势。
《哪吒之魔童降世》 是我国2019年暑假档推出的一部优秀的国漫影视作品，最终以49亿的票房“封神”，跻身成为内地历史票房总榜第二，一度被人称为“国漫之光”，而且还被不少外国网友评价为：这是他们看过的最好的中国动画电影！
那这部影片成功的背后有哪些原因呢？
一、优良的制作团队，精湛的制作技术
由饺子担任执导及总编剧，吕艳婷、囧森瑟夫、瀚墨等优秀配音员以及幕后的优秀制作团队，历经3年多的时间，终于制作出了《哪吒之魔童降世》这部精良的动画大电影。其中特效镜头充斥着整部电影，占比多达80%，所以说，这部电影的成功离不开制作团队的辛苦付出。(例如：为制作剧中申公豹变身的短短几秒特效，便耗费了制作团队大量的精力。当时导演饺子去一家特效公司，历时2个多月也没能将这个特效镜头制作出来，该特效制作人还一度因为制作困难选择跳槽。也许是天意安排，当饺子不断为申公豹变身的镜头而苦恼时，他找到的另一家特效公司，正是之前的特效制作人所去的新公司，一切仿佛是命中注定，于是他再次开始了该特效镜头的制作，经过不懈的努力，这个变身特效的大难题终于被攻克)。
除此之外，制作团队运用最新的3D黑科技并将其发挥到极致。较为明显的就是哪吒、申公豹、太乙真人与敖丙四人在社稷图里打斗的那一段，师徒之间的配合、两队人马之间的竞争在那组镜头中很好的展现了3D技术的距离感、立体感和魔幻感，令人震惊不已。
二、IP打造颠覆传统形象，更加符合现代人的口味
哪吒是中国古代神话故事中的经典形象，但该片对经典的“哪吒闹海”进行了颠覆式改编，将传统的哪吒故事解构与重组，讲述了一个:我命由我不由天的主题。剧中哪吒的反叛精神让观众感到了淋漓尽致的痛快。因为哪吒的身上有常年生活在高楼大厦格子间里、埋头在各种电子设备背后现代人所渴望拥有的力量-我的命运我做主，我命由我不由天。
在这部影片当中，颠覆的不止哪吒一个形象：一向以正义化身出现的哪吒成为了一个顽劣的小魔王，而一向以反派出现的敖丙却成为了一个温润如玉的“龙二代”。哪吒的父母更接近于现代父母的缩影，没有时刻陪伴哪吒的成长，却在背后包含着深沉与爱。除此之外，片中也有不少世俗丑恶的一面，比起真相，很多人更愿意去相信道听途说，然后带着有色眼镜去看人。然而，反叛型的超级英雄，虽看起来反叛传统，却依然保留着最中正的热血和感动，依然有着奉献和担当精神，并符合中华文化的价值取向。
三、画风优良，内容优质
在这部电影中，无论是画面质感、细节效果、背景配音还是特效镜头，都制作得非常惊艳，让人眼前一亮，不由得有一种好莱坞大片的感觉。每一个镜头，每一帧都把全部的人物和景物细节刻画得淋漓尽致，每一帧都是可以拿出来当海报的超清图，这也标志着国漫的制作技术在不断提升。之外，这部电影结合了我国的传统文化——“哪吒”的元素，并将哪吒的形象做出了巨大的改变，虽然不像传统的哪吒形象，但却更能表现出“魔童”的感觉。
四、期档选择的成功
对一部电影来说，最好的上映时间段就是春节档和暑假档。对一部动画来说，无论面对的是成人向还是儿童向，都要抓住孩子这个群体，这是天然优势。
五、有力的宣传
通过点映集聚口碑和人气，与其他电影IP、品牌联动，扩大认知度，利用宣传片、宣传海报吸引大众眼球，并借力明星推广主题曲等等，《哪吒之魔童降世》运用的推广手段使得影片的推广取得了1+1＞2的宣传效果。
六、国家政策的引导
2017年国家为了刺激动漫市场的发展出过一项政策，该政策内容就是大力鼓励个人以及企业参与影视投资！这也就导致了后来的《大鱼海棠》和《西游记之大圣归来》的诞生，这也就是为什么后来有众筹创作《魁拔》的故事，如今的时代，即是观影时代，同样也是投资电影的时代！
在我国国漫崛起的征程中，一部《哪吒之魔童降世》的成功只能代表个案的成功，国漫未来的路还很长。除此之外，《哪吒之魔童降世》仍有不足之处，比如:段子化痕迹太重、套路稍多，主题狭窄，一些逻辑硬伤问题较明显。其中最显著的就是其衍生品开发过程中的权益保护不足，导致盗版乱生，使得产业链价值损失巨大——
7月28日，《哪吒》官微便公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。该计划透露，将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。
但就在上述众筹正热火朝天的时候，很快有人发现，电商平台上出现了许多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、贴画等物。虽然号称“联名”“电影周边”等，但其中许多都不是正版衍生品。据《新京报》报道，自7月26日上映起，国产动画《哪吒之魔童降世》的盗版周边就在各大电商平台售卖，包括T恤、手机壳、抱枕等等，价格从20元到299元不等。”
其实，遇到类似情况的并不只是《哪吒》这一部影片。早前，《捉妖记》、《西游记之大圣归来》火爆的时候，其周边衍生品的盗版情况也十分猖獗，这也透露出我国影视产业发展存在的普遍问题。
电影和衍生品尤其是影视产业链上重要的一环，对于打击盗版现象，国家政府政策和监管、行业规则约束是必不可少的。
除此之外，我国影片收入的绝大部分要靠票房,最具有商业价值的后电影产品开发却做得很差。
这时，美国的经验就很值得我国电影产业借鉴,在美国电影产业总收益中,20%来自于银幕营销,80%来自于非银幕营销———后电影产品。电影品牌可开发的商业价值极丰富:除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外,还包括与影片内容相关的图书出版、手机彩信、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等。
所以，我国影视产业发展不仅要注重知识产权保护，也要注重产业的内部关联和外部关联，前向关联和后向关联，形成产业链的联动效应，更好地创造价值。
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