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收入效应：别让降价成为你购买的理由消费中的收入效应某商品价格下降，使消费者购买水平提高，实际收入水平相应提高，会使消费者增加对这种商品的需求量，从而达到更高的效用水平。这就是消费中的收入效应。具体来说就是当你在购买一种商品时，如果该种商品的价格下降了，对于你来说，你的名义货币收入是固定不变的，但是价格下降后，你的实际购买力增强了，你就可以买更多该种商品。这种实际货币收入的提高，会改变消费者对商品的购买量，从而达到更高的效用水平，这就是收入效应。按照一般的消费理论，引起消费变化的主要因素分“替代效应”和“收入效应”，长期以来，我国刺激消费走出低迷状况的措施大都聚焦于“替代效应”，即出台政策令消费变得“更便宜”，而储蓄“更贵”（如降低利率、征加利息税等），这些措施的目的是要引导储蓄向当期消费转化。相对于“替代效应”，“收入效应”应是消费增长的长期可持续动力源泉。不过就一个国家增加居民收入而言，并不是意味着是要过多地干预企业与职员的工资。世行对此的建议显得很具实际可行性，中国目前仍有大量劳动力在从事生产率较低的农业，而农业的劳动生产率仅为其他经济部门的1/6左右。这部分农业劳动力有一半为剩余劳动力，若将其重新配置到其他行业中，特别是劳动密集型的服务业，就业类型的转变可能给这些劳动力的收入带来质的变化，这可能是未来增加居民收入在GDP中占比的最重要途径。不过，在农村劳动力向城市劳动力转移的过程中，收入差距因素正在转变为一股阻碍的力量：并不是越穷的地方，劳动力转移率会越高。因为农民在原住地的低收入不仅意味着转移出来的机会成本低，有转移激励，还意味着他们很难提高就业境遇的初期投入（比如交通费用、饮食费用，以及城市中的居住费用等）。商品再降价，消费也要理智通常，商品一旦降价，消费者的购买欲和购买力都会有所增加。然而，作为一名明智的消费者，我们不应该只看到“商品降价”，而是要考虑手里的钱该不该花，花在必需的、高品质的东西上是一种节约，也是一种智慧。那么，我们如何才能做到理智消费呢？1．消费之前先问6个W消费专家总结出家庭消费的6W，或许对你合理消费有所帮助。（1）What（买什么）。从生存需求来看，柴米油盐等都是每家每户的基本生活必需品，属于非买不可的东西；从享受需求来看，美味可口的高档食品，做工考究的精美服饰可根据自己的经济状况妥善安排，并非非买不可；从发展需求来看，音响是否高级进口，彩电是否超平面大屏幕，虽是生活中所需的，但也并非“必需”的。（2）Why（为什么要买）。任何一个家庭添置东西之前，尤其是购买那些价格较高，属于发展性需求的物品时，总是会郑重地权衡一下是否必须购置，是否符合家庭成员的共同需求，是否为家庭的经济收入和财力状况所允许。（3）When（什么时间去买）。购物时如果你能巧妙地利用时间差，同样会使你获益匪浅。如在换季大减价的时候购买时装，就有可能以较低的价格买到较称心的衣服。（4）Where（在什么地方买）。一般情况下，土特产品在产地购买，不仅价格低廉，而且也货真质好；进口货、舶来品在沿海地区购买，往往比内地花费更少。即使在同一地方的几家商店内，也有一个“货比三家不吃亏”的原则。（5）How（以什么方式去买）。市场经济条件下，商家为了清仓脱货，促进资金流转，往往会使出浑身解数，开展“有奖销售”、“分期付款”、“以旧换新”、“还本销售”等促销活动。这时，你要保持冷静的头脑，进行慎重选择。（6）Who（什么人去买）。买生活必需品、副食品及服装和床上用品等，做妻子的往往比丈夫精明；而购买家电、家具等耐用消费品似乎做丈夫的比妻子内行些。掌握了这“6W”，便能把自己的家庭生活安排得较为舒适、美好。当你和家人漫步在街上，面对商场、超市里琳琅满目的商品，光怪陆离的广告，花样百出的促销方式，你便会显得轻松从容，心中有数了。2．拒绝免费的午餐俗话说“买的不如卖的精”，皆因卖的有“底”，买的无“数”。为了各自的利益，“卖的”与“买的”永远是一对矛盾体。众所周知，如今在利益的驱使下，消费市场早已不是一片净土，消费者一不小心，也许就会陷入商家精心设计好的陷阱。在一个免费为顾客电脑画像的摊位前，顾客小谭被“免费”二字吸引，就坐下尝试了一下，等电脑上出现了自己清晰的影像后，画像者问：“你要相片吗？”小谭随口答道：“要。”相片出来后，画像者便来收钱，小谭指着免费宣传牌质问为何要钱？人家振振有词地说：“电脑画像的确是免费的，不要相片就不收钱，但你要了相片就得交钱。”免费的午餐，不管是不是骗局，都不要去试，否则，一旦上当你连哭的地方都没有。3．逛超市要保持清醒现代人工作日益繁忙，能照顾到家人的日常生活所需的超市便成为大众购物极为方便的消费场所，不过，如何在琳琅满目的商品中选择物美价廉又不伤钱包的必需品，可就要认真思考一番了！其实，大的商场都会通过研究消费者的心理和行为来指导经营策略。这些经营策略大到超市地点的分布、经营的风格、品牌所面对的目标消费人群，小到超市里的色调、播放的音乐以及货架的摆放。作为消费者的你，了解了一些商家常用的策略之后，就可以在消费中争取主动地位，避免浪费。因此，在逛超市之前，最好列一个购物单，严格按照购物单上所列条目来购物，那就能管住你口袋中的钱了。超市常常举办一些满多少金额就可以抽奖的促销活动。商家刺激的是购物热情，买家在诱惑之下应保持平常心。买该买的东西，抽个奖、拿个小赠品，当然皆大欢喜，但千万不要为了抽奖而盲目购物，否则最后奖没有抽到，还花冤枉钱买了一堆不需要的商品，就得不偿失了。超市的确是我们生活中的好伙伴，我们也能在超市的环境中得到休闲和乐趣，但你一定要以经济实惠、省钱合理为主要消费原则。定律链接人民币升值是好事，还是坏事人民币升值实际上指的是人民币兑换外币的比率增加。这里我们要先明白汇率的概念，汇率指的是以一种货币表示另一种货币的价格。根据这个道理，倘若人民币对美元的汇率是1∶8时，1美元可以换8元的人民币；当汇率上升为1∶7时，1美元只能换7元的人民币。这样人民币相对于美元来说，就是升值了。如果这时你拿人民币购买美国的东西，就比以前要花的钱少了。因为，人民币更“值钱”了。2008年，福建的蓝老板决定为自己购买一辆进口的新车——一款留意很久的凯迪拉克SRX。在做这笔生意时，蓝老板可谓是打紧了小算盘，他说：“我浏览了不少国外专业网站，美国那边经销商的报价为37140美元，如果按以前的汇率8.3换算，要308262元人民币；但我买时的汇率是7.35，只花了272979元人民币，节省了35000多元。”刚刚拿到新车的蓝老板对新座驾非常满意。他准备等到人民币再次升值后，为家里再添置一辆新车。利用这个例子，就能弄清人民币升值的含义。同时，我们从中看到，人民币升值极大地提高了国内人民的国际购买能力。对于像蓝老板这样的消费者来说，外国的商品现在都等于是在打七、八折的价钱卖给我们，让百姓十分受惠。同样的，对于进口商来说，他们进口商品也将会比以前更加便利，进口商品和进口原料便宜了，国内的一些加工产品也会变得更低价。于是，人们的购买力增加，从而拉动内需，促进了消费。此外，若有人想出国留学，人民币升值也是个非常不错的契机。根据新浪网留学咨询材料的相关统计：“2008年，赴美留学成本平均约为12万元人民币/年，其价格和赴澳大利亚或新加坡等国已经相差无几，对国内消费者的吸引力逐渐增强。”而以赴美留学4年修完学士学位为例，2008年留学美国的平均成本要比2006年初便宜10万元左右。可见，人民币升值引起的这些效应都同日常生活息息相关，让老百姓有了切实的感受。但在高兴之余，大众似乎都忘记了去辩证地思考，难道人民币升值带来的都是好处吗？2008年的搜狐财经报道：江苏省盛泽镇——原为中国四大丝绸之都之一，拥有数万台套国内外领先的生产设备，全镇每年生产各种纺织品60亿米。但因人民币升值，将近几百家企业停产，根据纺织协会的有关人员介绍，目前停产的中小企业约占全国中小企业数量的1/3。人民币升值，造成当地企业的利润空间被极大地压缩。按照中国纺织工业协会的统计，仅2007年一年，全国纺织企业蒙受的经济损失就在1500亿元以上，远远超过企业获得的利润，51%的企业步入亏损边缘，纺织企业的形势堪忧。概括地讲，人民币升值可以产生如下几方面的正面效应：（1）有利于推进汇率制度乃至金融体系的改革。（2）有利于解决对外贸易的不平衡问题。由于实行单一的盯住美元的汇率制度，使中国产品始终保持着“廉价”的优势，在一定程度上可缓解国际收支不平衡的矛盾。（3）有利于降低进口商品价格和以进口原材料为主的出口企业的生产成本。（4）有利于降低中国公民出境旅游的成本。（5）有利于促使国内企业努力提高产品的竞争能力。我们的企业长期以低价占领国际市场，让外国进口商渔翁得利。人民币升值后如提价，可能失去市场；不提价，可能增加亏损，因此只能提高生产率和科技含量，降低成本，提高质量，增强竞争力。（6）有利于减少国外资金对国内的购房需求，减少房地产泡沫。同时，人民币升值还可以产生如下几方面的负面效应：（1）将在一定时期内降低企业的赢利空间，使竞争力和在国际市场的份额下降，导致出口减少。（2）将加剧某些国内领域的竞争。一些出口产品的生产厂家会加入国内市场竞争的行列，使国内市场竞争更加惨烈。（3）将造成某些领域的生产相对过剩。如食品、服装、文化用品等出口商品有40％～60％转移到国内市场，必然造成产品在一定时期内供过于求。（4）将加剧就业压力，特别是会导致许多农民工失去工作。（5）将增加外商在华投资的成本，利用外资可能会呈现逐渐下降局面。（6）将增加海外游客在大陆旅游的花费，可能使他们转往其他国家或地区旅游。总之，人民币升值带来的效果，不能仅仅用利或弊一方面来概括，利与弊是相辅相成，都不可能被回避的。
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