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这几年，家电市场销售下滑，居民消费疲软，各大家电巨头铆足了劲，积极开拓新市场，巨头之间的斗争也是格外激励。而在所有的销售战略之中，线上渠道的开拓无疑被寄予了最多的厚望。
然而，家电不同于普通消费品，它的单笔消费金额高，决策周期长，复购率地，这决定了它的主流销售渠道与一般大众消费品不同。在天猫、家电、苏宁易购、拼多多等如此众多的电商平台上，谁才是最适合家电销售的渠道？谁最适合家电厂商投入更大精力？正当这个问题即将解决的时候，618来了！
作为新冠疫情之后的第一场全网大型促销活动，今年618购物节有多猛？看看首日销售的疯狂场面就知道了！
京东平台上，各大品牌家电销售火爆。618活动开场5分钟，高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍，戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍；10分钟，京东平台上已有30个空调单品的成交额突破千万元；开场1小时，空调品牌总成交额比去年同期翻2倍，以旧换新量同比增长3倍，中央空调成交额超去年全天，京品家电成交额便实现同比增长5倍。
苏宁易购平台上，12小时苏宁拼购订单量同比增长268%，苏宁超市订单量同比增长139%，红孩子双线订单量同比增长207%，苏宁零售云销售额环比增长超48倍。
天猫平台上，仅仅1分钟，天猫精灵智能家居销售突破1个亿；1小时内，苹果、海尔、美的、华为等手机家电品牌纷纷破亿；5个小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，超过此前中国市场1天的成交总额；当天上午，科沃斯联合定制新款扫地机器人销售额超1500万；美的智能净水器销售额超600万；倍轻松智能按摩仪销售额同比增长超600%。
当从销量上来看，天猫、京东在体量上将远远超过其他平台。不过，苏宁易购也不容小觑。一方面，苏宁在家电领域耕耘多年，拥有深厚的行业底蕴和线上线下资源；另一方面，为抢夺市场，苏宁敢于“下猛药”。为了备战2020年“618大战”，苏宁放出了狠辣的“J-10% 计划”，宣布家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东商品到手价至少低 10%，买贵就赔。这种价格竞争，太直接太粗暴了！
看来，谁是“带货王”并不重要，猫、狗和狮子拥有这么强大的造节能力和促销能力，家电厂商们还不赶快过来抱大腿？
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