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观察 ｜ 从米兔故事机年度成绩单看儿童智能产业观察 ｜ 从米兔故事机年度成绩单看儿童智能产业
极客爸爸
百家号01 2918:40中国0 14岁儿童超2.3亿，2018年儿童智能产品市场超过千亿级别。未来 5 年，儿童智能产品市场将达到75% 的年均增速，远超玩具行业年均 6% 的增速。作为新一轮产业变革的核心驱动力，AI赋能为儿童产业带来了革新并应用到了儿童生活的方方面面，儿童智能穿戴、智能故事机、智能积木、智能阅读器、智能台灯、教育机器人、智能安全座椅、智能体温贴等无数新力量的加入使得儿童智能产业更加具有生命力和前景。
伴随着消费升级和新生代父母崛起的影响，中国父母愈加看重“早教”的作用，敦促孩子在体能、智能、心理能三维平衡发展。作为近些年全新的数码早教产品，故事机一推出就收到了市场的欢迎。故事机作为专为儿童早教设计的产品，配合各种早教内容和可爱外形，能够培养儿童的学习兴趣，帮助提升孩子的注意力、思维力。目前中国故事机占全球生成比重的71.2%，年产值达到38.2亿元。
在AI应用与语音交互的技术革新推动下，传统故事机加速向智能故事机的发展。“故事机”作为大品类的标签——单纯的故事机、智能音箱、智能机器人，都是该品类下的产品类型。米兔智能故事机从外观上来看毋庸置疑是典型故事机品类，主打就是内容播放（童话故事、儿歌、国学经典等），但它同时还加入了亲子对话、人机互动等陪伴属性，通过融入AI技术与传统故事机相比做了技术革新和体验优化。米兔智能故事机16年上市时199的价格在当年可以说是行业内最具性价比的。
上市近三年，借助小米生态产品的高性价比、有颜值的品牌印象迁移和社区推广，以及自身的内容和硬件优势的发挥，还有就是人机交互方面的创新，米兔智能故事机的用户群日益壮大。官方数据显示，目前米兔智能故事机在全国各地已经拥有300多万的用户群体，同比增速稳定70%以上。用户分布在全国除澳门特别行政区以外的33个省市自治区，排名前列有北上广不出意料，此外江苏、山东、河南、浙江等地表现亮眼， 而四川、湖北、安徽、陕西等地也有非常大的市场潜力。
官方透露的深度数据显示，20:00 22:00是用户使用米兔的主要时间段，这段时间用户非常活跃。众所周知，晚上的这段时间可以说是广播电视节目视听率最高的时段，是最宝贵的一段时间。能做到占领用户黄金时间段的很重要的一点是因为米兔在语音交流和沟通上有独到的深入分析，会通过儿童喜欢的口吻和思维方式进行沟通与引导，让孩子在听故事和学说话时觉得有趣且温暖。由此，用户粘性也就在更好的体验中得到增加。统计来看，与用户的智能语音互动在良性体验下累积的语料非常多，2018全年米兔的人机智能语音互动次数在2亿次以上。
2019年开年，米兔智能故事机又有了大动作，发布了米兔年度总结——《与米小兔的2018》年度账单。这样充满仪式感的年度回顾，让每一个数据都存在独特的生活记忆。首先是充满手绘动漫风格的设计，与米兔的呆萌形象以及特殊的母婴群体相匹配，打开这份年度账单，一幅幅数据和生活情景的切换画面，展现一份份扎实的数据分析，让家庭成员可以回忆这一年孩子的成长场景。
“全国宝宝平均相伴时长4446分钟”，看来米兔已经渗透进了用户的生活中的每一天，陪伴着孩子慢慢长大。孩子和米小兔的互动对话较为频繁，官方数据显示，近一月互动次数每天约有80万左右。米兔采用了基于AI的自然语言解析和儿童智能语音引擎技术，针对孩子性格特点和用语习惯，建立了相关知识图谱和语料库。此外还展示了包括“全国宝宝最爱问米小兔的十大问题”。
得益于米兔智能故事机大数据的记录分析，成绩单中还有孩子的偏爱展示，“国学经典”、“童话故事”、“启蒙英语”、“欢乐儿歌”，为父母直观表现孩子的喜好。官方透露的数据显示，“欢乐儿歌”是2018年米小兔用户最喜欢的内容类型，孩子在这些有趣的儿歌声中发现美和真理。最后通过大数据的统计得出了孩子的个性化年度关键词例如“潮、范儿、机智、才气、学霸、C位出道……”等等。这些带有个性标签的词汇或许会更催化爸妈们想要分享到社交圈的心态。
讲到年终H5，近两年出现后一直是用户们期待并乐此不疲的社交平台刷屏爆款预备役。支付宝年度账单、网易云年度听歌报告、新知青请回答等各具特色的年终总结都以精心的设计、走心的文案、对用户心理的洞察、刺激分享点等特征来一次次的刷屏。在这带有时间印证的大数据之下，用户和产品的情感维系也更深。
“与米小兔的2018”年终总结在有趣和仪式感中，或许会在米兔故事机的人群中产生“刷屏”效应从而进一步发生用户粘性。实际情况看来，米兔所做的年度账单总结，在故事机行业或儿童智能产品中都是不多见的。这要基于大数据技术从用户角度出发来做，体现了米兔智能故事机在行业中的技术优势和极致用户思维，同时数据中也展现了这样一款面向儿童的智能产品的自我学习和进化属性。作为儿童智能产品的先行者，米兔的年度账单进一步塑造AI 生态下的智能故事机品牌形象。
虽然在近一年普惠级别的智能音箱的强力冲击下，故事机在市场上的竞争难度增加，但是作为中国最早期出现的故事机产品，米兔故事机除了实现远程管理内容、亲子微信、丰富智能的人机交互等功能之外，还能基于大数据进行智能分析与技术更新，针对孩子的性格特点、年龄、用语习惯以及喜好进行筛选并推荐，并在人机交互、问答模式等多个维度提升用户体验。从2018年开始机器岛同步推出了点读派和AI点读笔等产品，伴随着行业的发展，故事机未来可能不是专属的“故事机”形态，而是为专属的内容和人群打造，只要能把握住母婴群体及其需要的教育内容，那么模糊的设备形态不再重要，场景化才值得注意。
米兔故事机品牌所属公司是南京机器岛，小米生态链企业的一个典型，为0~12岁儿童茁壮成长提供全方位的产品和服务，致力于把国内外先进教育理念、文化创意和科技创新有机结合，打造充满想象力的产品，更好的陪伴宝宝成长。团队汇聚了来自摩托罗拉、三星、Intel、Sharp等知名企业的技术骨干，以及儿童心理专家，早教领域专家，互联网资深从业者等。
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