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5月7日，2020“花开泉涌‘玫’好生活”平阴玫瑰文化节正式启动。
这一天，平阴玫瑰吸引了全世界的目光，在启动仪式上，来自“一带一路”友好国家驻华使馆的外交人员，玫瑰领域专家学者、院士以及外商，纷纷以网络论坛的形式献上了自己的祝福。
这朵“金花”的产业发展之路多有波折，甚至一度到了“命悬一线”的境地，好在平阴人上演了一出“壮士断腕”把“不可能”变为现实的逆袭剧目。
平阴玫瑰花的生产栽培历史悠久，距今已有1300多年。”早在唐代平阴就有种植玫瑰的记载，明代已能利用玫瑰酿酒。进入现代，平阴玫瑰获得众多肯定，上世纪80年代，平阴玫瑰被誉为“中国传统玫瑰的代表”，走向全国。1984年，玫瑰花被确定为平阴县“县花”。2000年6月，玫瑰镇被国家林业局、中国花卉协会命名为“中国玫瑰之乡”。2003年8月，平阴玫瑰成为全国首个通过原产地域保护的花类农产品。2010年3月，卫生部公告核准玫瑰花（重瓣红玫瑰）作为普通食品生产经营。
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然而，平阴玫瑰产业发展与其优势并不相称。
2015年《大众日报》以《平阴玫瑰需要“搅局者”》为题，点出平阴玫瑰产业发展的痛处。文中对比了平阴玫瑰与菏泽牡丹，同是知名品牌但二者发展之路却渐行渐远，菏泽牡丹技术研发创佳绩，产品走俏，平阴玫瑰市场却渐趋饱和，行情低迷。
那时平阴人也很迷茫，自己感觉平阴玫瑰好，别人也说平阴玫瑰好，但就是不知道该把平阴玫瑰做成什么？于是花蕾烤了一年又一年，花酱腌了一载又一载。千篇一律的烘干花蕾、花冠，少许玫瑰膏、玫瑰酱、玫瑰油，以及用玫瑰细胞液做成的水、面、奶等“老三样”化妆品，构成了玫瑰产品的主要形态。“一吨炭一吨花”多年延续下来的燃煤烘干工艺也让燃煤产生的有毒有害物质极易附着在玫瑰花蕾上。更是有一些不法分子，为了让花看起来颜色艳丽，逃避监管部门的监管、检查，暗地里使用硫磺熏制，严重影响了平阴玫瑰的品质和食品安全。
2017年一场环保，让平阴玫瑰产业真正站到了“悬崖”边上。当年，平阴全县共治理取缔“小散乱污”企业269家，仅玫瑰花主产区的玫瑰镇就有111家没有环评手续的“散乱污”企业被取缔，其中玫瑰花加工企业占到了89家。而这些以初级产品为主、产能落后的土炉却消耗了整个玫瑰产量的75%。
6万亩玫瑰花卖向何处、花农的权益如何得到保障?平阴玫瑰产业被逼上“绝路”。
转型迫在眉睫。彼时，平阴县委、县政府作出郑重表态，要在翠屏山下建设占地221亩、投资4.6亿元的平阴玫瑰高端产业园，让真正有资金、有技术、有实力的加工大户入园经营，带动平阴玫瑰产业实现新旧动能转换。2018年4月，玫瑰高端产业园初步具备生产加工条件，18家企业首批签约入驻。根据报道，当年入驻产业园的18家企业的加工量占到了平阴县当年玫瑰花产量的50%以上。
要转型就不能走原来的老路。如今，如果走进位于平阴的山东华玫生物科技有限公司，你能看到全国规模最大、技术最先进的双热泵低温烘干生产线和国内首条也是唯一一条重瓣玫瑰冻干生产线。华玫董事长王彬是地道的平阴人，据他介绍冻干技术让玫瑰鲜花在真空状态下，温度瞬间降至41，更好保持了花形、花香和营养成分。彻底告别了一吨炭一吨花的时代。而为了这条生产线，研发人员在大学实验室里研发了一年，在定制的生产线上试验了3个月，做了200多次试验，用掉10多吨玫瑰，才掌握了全部工艺技术。
除了华玫，近年来，平阴后扶持壮大芳蕾、紫金、惠农等40余家玫瑰加工企业，其中国家级龙头企业1家，省级龙头企业8家，市级农业重点龙头企业12家，成立玫瑰种植合作社24个，百亩精品园2个，千亩示范区1个，平阴玫瑰品牌价值达到25.58亿元，年产值近50亿元，产品发展到食品、药品、保健品、酒品、饮品、化妆品、工艺品、家纺等八大系列130多个品种，连续两届成功举办中国玫瑰产品博览会，并获“中国玫瑰之都”荣誉称号。
“谁砸平阴玫瑰的牌子，就砸谁的饭碗”2019年，《问政山东》现场，平阴县委副书记、县长王秀成直面玫瑰产业与相关活动没有做大做强的问题时说。经历过一轮涅槃重生，平阴对玫瑰品牌倍加珍惜。为了发展平阴玫瑰，平阴县不仅设立10亿元平阴玫瑰（乡村振兴）发展基金，去年年底，平阴印发了玫瑰产业发展“金十条”——《关于进一步加快玫瑰产业发展的实施意见》，提出列支2000万财政资金靶向扶持重点环节。此外平阴还规划建设占地300亩的玫瑰种质资源库，完善玫瑰种质资源保护体系，积极推动玫瑰产业发展接“二”连“三”，投资1.6亿元建设“玉带玫香”乡村振兴示范区；投资8亿元建设占地1300亩的“玫瑰花乡”田园综合体；投资19.5亿元建设占地8330亩的玫瑰谷田园综合体；投资1.2亿元建设占地850亩的“花养花”玫瑰小镇，致力于打造出一条“产城融合、产城一体、产城互动”的玫瑰生态全产业链。
“今天到这里来调研，赶上了他们的直播。我虽然没吃到，下了直播之后肯定要尝尝，而且我要买！”4月27日，山东省委常委、济南市委书记孙立成在调研电商平台发展情况时，走进电商直播间，现场为平阴玫瑰鲜花饼代言，“我可以负责任地向大家推荐平阴玫瑰鲜花饼!”市委书记的代言让平阴玫瑰鲜花饼脱销了。
2020年被很多人称为“县长直播元年”。 很多地方的父母官都出来为自己家乡的特产推介，平阴玫瑰自然不能放过这次风口，借助互联网打响自己的品牌。
随后，4月28日，平阴县委书记杨旭东，县委副书记、县长王秀成早上8点就来到玫瑰花田、集中收花点和玫瑰工厂，实地走访调研，叮嘱企业负责人一定要提质量、创品牌、保供应。在紫金玫瑰生态基地，杨旭东、王秀成带头，现场下单、手机支付，尝鲜玫瑰鲜花饼，为平阴玫瑰“背书”。
5·1假期期间，平阴玫瑰更是乘胜追击，动作频繁——平阴玫瑰宣传片登上央视一套《朝闻天下》，1548平方米平阴玫瑰花田亮相泉城广场，在天下第一泉文创中心大明湖店、趵突泉店和济南野生动物世界全园区经营点，平阴网红产品玫瑰鲜花饼也正式上架销售了。
如今，平阴玫瑰正谋划着与“电商”更深度融合。
平阴玫瑰文化节启动仪式上，平阴县副县长张军介绍，今年的平阴玫瑰文化节，最大的特点是“线上直播带货”+“线下旅游赏花”，大家既可以通过淘宝直播买到性价比超高的玫瑰产品，又可以通过24小时直播见证玫瑰从一朵小花蕾到迎来绽放的全过程，这也成为此次平阴玫瑰节新的风景线。
而此前，淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅受聘成为“平阴玫瑰全球推荐官”，更是一度引发热议。其实薇娅受聘担任“平阴玫瑰全球推荐官”仅仅只是开始，双方确定，下一步将建立一个有效的联动机制和直播带货绿色通道，帮助平阴玫瑰品牌在电商直播的路上走得更快、更稳。
《平阴乡土志》曾载，“清光绪三十三年（1907年），摘花季节，京、津、徐、济客商云集平阴，争相收购，年收花三十万斤，值白银五千两。”如今借助现代技术与合理的产业规划，平阴玫瑰这朵“金花”正在完成逆袭，正重现昔日争相采购的盛况。（大众日报客户端记者 禹亚宁 策划 孙秀岭 报道）
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