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有个乡下来的小伙子去应聘城里“世界最大”的“应有尽有”百货公司的销售员。百货公司的老板问他:“你以前做过销售吗?”小伙子回答说:“我以前是村里挨家挨户推销东西最多的小贩。”老板很喜欢他的机灵劲,马上就录用了他:“你明天来上班吧。等你下班的时候,我会来看一下的。”第二天,小伙子按时来百货公司上班了。这一天的光景对这个乡下来的穷小子来说似乎有点漫长难熬了,但他还是熬了过来。就在差不多该下班的时候,老板真的来了。见到小伙子后,老板直接问他:“你今天做了几单买卖啊?”“一单。”小伙子回答说。“只有一单?”老板很吃惊地说,“我们这儿的销售员一天基本上可以完成20到30单生意呢。你一天才完成一单生意,还远远达不到我们公司的合格水平啊!那么,你卖了多少钱啊?”“150万美元。”小伙子回答。“啊,150万!你一单生意就卖了150万美元?你是怎么卖了那么多钱的?”老板非常惊讶,很好奇地问道,他迫切地想知道答案。“是这样的,”乡下来的小伙子说,“今天早上,有一个男士来到我的柜台买渔钩。我先是卖给了他一枚小号的鱼钩,然后是一枚中号的鱼钩,最后是一枚大号的鱼钩。接着,我卖给了他一根小号的渔线,然后是一根中号的鱼线,最后是一根大号的渔线。在包裹鱼钩和渔线时,我问他要上哪儿去钓鱼。他说要到海边去。于是,我建议他买一条船。他采纳了我的建议,所以我就带他到卖船的专柜去,卖给了他一艘长约20英尺的有两个发动机的纵帆船。这时,他忽然说他的‘大众牌’汽车可能拖不动这么大的船。于是,我便带他去汽车销售区,又卖给了他一辆丰田公司的新款豪华型陆地‘巡洋舰’轿车。”
老板惊得后退了两步,脸上写满了难以置信:“仅仅想买几个鱼钩的客户,你是怎么说服他购买这么多产品的?”小伙子笑着说:“不,老板,其实他只是从这儿路过,然后进来问我明天的天气会怎么样的路人。我当时说,明天的天气会很好,又是周末,您干吗不去钓鱼呢?然后,我就把钓鱼需要的产品介绍给他了!”
一个乡下来的小伙子去应聘城里“世界最大”的“应有尽有”百货公司的销售员。老板问他:“你以前做过销售员吗?”他回答说:“我以前是走街串巷推销的小贩。”老板喜欢他的机灵,就把他留下了。“你明天可以来上班,等下班的时候,我会来看一下你的成绩。”老板说。
第二天下班时间,老板真的来了,问他:“你今天做了几单买卖?”
“1单。”年轻人回答说。“只有一单?”老板很失望,“我们这儿的销售员1天基本上可以完成20单到30单生意呢。你卖了多少钱?”“3万美元。”年轻人回答道。
“你卖了这么多钱!”老板目瞪口呆,半晌才回过神来。
年轻人解释道:“一位男士进来买东西,我先卖给他1个小号鱼钩,然后是中号鱼钩,最后是大号鱼钩。接着,我卖给他小号鱼线,然后是中号鱼线,最后是大号鱼线。我问他打算去哪里钓鱼,他说海边。我建议他买条船,就带他到卖船的专柜,卖给他一条有两个发动机的纵帆船。然后他又说他的汽车可能拖不动这么大的船。我于是带他到汽车销售区,卖给他1辆新款豪华型巡洋舰’。”
老板难以置信地问道:“一个顾客仅仅来买个鱼钩,你就能卖给他这么多东西?”
“不是的。”小伙子回答说:“他是来给他妻子买发卡的。他边挑发卡边跟我抱怨,周末不知道该怎么打发。我于是建议他去钓鱼。”
启示:灵活运用启发式沟通营销策略,对顾客循循诱导,培养兴趣,是增强销售效果、提高销量的一个有效手段。然而,常人一般所用的营销方法多为“强行灌输式沟通营销”,都是业主或营销者自己认为什么好、怎样好,并且认为消费者也是这样想的,然后在此基础上开展营销活动。如果不能实现与消费者的有效沟通,营销可能是毫无意义的。
由此可见,启发式沟通营销是以目标消费者的消费需求为导向。这就决定了销售人员必须注重消费者的消费感受,随时了解需求,随时关注需求变化,并注重情感沟通方式的运用。
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