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在我看来,互联网时代,根本没有什么不可能发生?
昨日,有着“中国星巴克”,中国第一咖啡之称的瑞幸咖啡开启了赴美上市的道路。要知道,这家公司仅仅成立一年多就开启了上市之路。创造了中国咖啡品牌自创立到美股上市的最快纪录,共募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。但问题来了,年年亏损的瑞幸咖啡为何要上市?上市当然的瑞幸咖啡为何能获得资本的宠幸呢?今天我们来分析一下!
1、瑞幸亏损
2018年全年,瑞幸咖啡营收为8.4亿元(约1.25亿美元),同比增35.94%。亏损为16亿元(约2.41亿美元)。归属于公司普通股股东和天使股东的净亏损为人民币31.903亿元(约4.754亿美元)。
2019年第一季度瑞幸咖啡成本与费用达10亿元,同比增长了628%。高成本也致使瑞幸咖啡2019年第一季度亏损5.518亿元(约8221.8万美元),较上年同期扩大了317%。
从数据看得出,成立至今的瑞幸可以说是年年亏损。那么瑞幸的钱都亏到了哪里呢?说白了,前期瑞幸为了抢找用户是进行了疯狂的补贴,补贴是一方面,再者就是瑞幸疯狂的开店,急剧的扩张也会导致成本的增加。
2、瑞幸有没有戏?
互联网时代,出过太多英雄,也有太多失败者。早些年共享单车是何等的风光。就像ofo与摩拜,那时候投资人是排着队要投资ofo和摩拜。可现在呢?ofo深陷押金风波,而摩拜则是趁早卖身给了美团。
一开始,瑞幸说要做互联网咖啡挑战星巴克的时候,很多人也是非常不看好。因为且不说咖啡品质,瑞幸咖啡压根就没有服务,下面我举例为什么大家喜欢去星巴克?
1、说直白一点,中国咖啡市场是星巴克培育起来的。
2、星巴克卖的不是咖啡,而是场景,毕竟真正讲究咖啡的人,都不会去星巴克喝咖啡。
在我看来,瑞幸咖啡目前的优势就是快捷加便宜,毕竟自己的门店成本相对星巴克是比较低的,而且之前傲娇的星巴克还不提供外卖服务,最终也是被瑞幸给逼的。
瑞幸目前缺乏文化和服务意识,特别是工作人员,太缺乏服务意识和企业归属感了。当然了,这对于一家初创企业是正常的现象!
3、瑞幸咖啡为何获得资本青睐?
目前瑞幸的市值在47亿美金,有人说,瑞幸咖啡是行业的破坏者,依靠资本输血而存活。那为什么那么多咖啡品牌,唯独是瑞幸咖啡获得了资本的青睐呢?在我看来,还是有以下几点原因:
1、瑞幸对标星巴克,要知道,互联网有句名言,想要成为下一个阿里巴巴,那就必须要对标阿里巴巴。
2、打着新零售和咖啡新物种的标签。新零售有没有戏,我相信现在马云也不敢随便判断。
3、盈利模式还是很清晰,就是卖咖啡了吗,说的直白一点,星巴克现在是怎么挣钱的,瑞幸也能这样挣钱。
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