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在中国,大众是最畅销的汽车品牌,去年一整年,就有400万辆新车被消费者买走,而国产车老大吉利则是147万辆,两者差距显而易见。而在很多人眼里,大众主攻6-20万级家用车市场,旗下车型基本都称不上豪车,但事实上,大众集团是个庞大的组织,旗下品牌多达12个,除了大家熟知的奥迪、斯柯达和保时捷,更有超跑品牌兰博基尼、宾利和布加迪!
旗下这么多品牌,势必会造成一定程度的资源浪费,而在车市不景气的大环境下,经营压力也将空前陡增,此外,随着燃油车禁售规定的日益临近,新能源市场也成为了必争之地,其实,大众在今年年初就开始筹划未来方向,明确表态要着眼“电动车”和“自动驾驶”,重组全球网络,专注核心品牌,除了大众、奥迪和保时捷,其他均有可能被出售。
传出优化品牌、全面整合的消息后,近日,全球最大的财经媒体“彭博社”又爆出了一记猛料,称大众集团正考虑出售年销仅5750辆的兰博基尼,并在明年年底前完成操作,虽然尚未得出最终定论,但意思已经很明显了, 就是要赶在行业洗牌前收缩阵线,突出发展重心。据了解,兰博基尼曾在80年代破产,21年前被大众收购,如今已成为顶级超跑品牌。
大众有意出售兰博基尼的消息传出后,网友也沸腾了,因为对于中国车企来说,这是一个千载难逢的好机会,近年来,吉利、上汽等品牌纷纷扩张版图,其中,上汽收购了荣威和MG,吉利更是财大气粗,2010年,18亿美元收购沃尔沃,2017年,12亿人民币收购宝腾和路特斯,2018年,90亿美元入股戴勒姆(奔驰母公司),可以看到,吉利在收购的道路上越玩越大,那么,这次会不会再成接盘侠呢?
真的不是说说而已!当年吉利蛇吞象收购沃尔沃,就让人觉得不可思议,而李书福是一个志在全球的领袖,收购兰博基尼进军超跑领域,可以弥补品牌短板,挖掘中国市场潜力,并借机打入欧洲市场。那么,既然存在可能性,那么,如果大众集团决定出售,兰博基尼到底价值几何?
今年,英国著名评估机构Brand Finance发布的品牌价值百强榜上,兰博基尼力压雪铁龙、劳斯莱斯和长安,排在第52位,而据“彭博社”估算,兰博基尼的具体估值高达110亿美元,约合780亿人民币!显然,理想是丰满的,但现实却是骨感的,看到这样的估值后,网友也纷纷表示:打扰了!
去年的胡润百富榜,李书福的身家高达900亿人民币,收购兰博基尼基本上要花光所有财富,显然,这样的操作空间并不大!此外,虽然兰博基尼拥有极高的口碑,但是去年在华销量仅342辆,位居美国、英国、日本和德国之后,是该品牌的全球第五大单一市场,如此看来,斥巨资收购一个产量低、销量低和成本高的超跑品牌,确实是有些不切实际!
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