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比一个人吃火锅更寂寞，比一个人生病更凄凉，没错，我说的就是你们这些边在深夜里听歌边怀念前男（女）友还要叨逼叨写下来的人。如果说网易云音乐和其他音乐有什么显著不同，那大概就是——网易云音乐还兼具了微博的功能。这世间有多少痴情儿女，便有多少人在网易云音乐里为TA写诗。有人追念青春无限好：
有人赢得青楼薄幸名：
有人爱成往事：
有人斯人已逝：
有人只是想安安静静用歌装逼，却被冷酷无情的群众一眼拆穿：
和大多数高逼格社区一样，这里也是同性交友的天堂，基友温柔的港湾：
当然，普天之下，都是单身狗的狗窝；情歌恋歌，都是单身狗的挽歌：
如果用网易云音乐只是听歌，那就是暴殄天物。你分明还可以用它来读故事、看段子、写日记和撩妹儿，堪称音乐播放器界的B站。评论、点赞等社交功能正在改变音乐世界的秩序。据网易云音乐副总裁丁博透露，50%的用户养成了边听歌边看评论的习惯，网易云音乐已累计产生了2亿条乐评。
在目前几大主流音乐APP中，2013年发布的网易云音乐诞生最晚，却也因为移动原生的优势，一开始就从“音乐社交”切入，区别于其他从PC时代转型而来的音乐播放器。在广大钱少故事多的都市伤痕青年的热烈追捧下，虽然用户量不能与QQ音乐媲美，但云音乐的用户活跃度和口碑还是杠杠的。周杰伦一首《晴天》，已经揽获超过86万条评论。为什么人们热衷在网易云音乐里写评论？社群经济，而非粉丝经济，或许是一个解题思路。为什么打赏李志五块钱网易云音乐今年先后推出了两个值得关注的新功能：UGC的音乐专栏和针对音乐人的赞赏。“音乐专栏”是音乐细分领域的自媒体平台，类似于微信公众号。以图、文、音形式，UGC生产音乐评论。用户可以通过关注账号，或编辑推荐获取专栏内容。目前有申请门槛，只有网易云音乐中等级不低于6级且粉丝数不低于1500人的用户，才能申请开通。
“赞赏”，类似于微信公众号的打赏功能，B站的给UP主充电。在网易云音乐APP上，用户可以打赏自己喜欢的原创音乐作品。用户赞赏收入，除平台运营成本外，归入音乐人手中。据网易云音乐相关负责人介绍，初期赞赏功能暂时只对李志、谢春花、上海彩虹室内合唱团、戴荃、丢火车乐队、徐菲、齐一、鹿先森乐队、Panta.Q、银临、金玟岐、刘瑞琦、Pianoboy等十三位音乐人开放，随后会逐步开放给所有音乐人及优质电台节目，甚至覆盖到音乐专栏等所有优质原创内容，含UGC内容。在网易云音乐上打开李志的个人主页，热门歌曲《天空之城》已经获得437次赞赏，打赏金额2元、5元到200元不等，也可以输入任意金额。
不花钱也可以听歌，为什么要打赏？相较于时下通行的付费音乐、数字专辑模式，“赞赏”的好处是自愿。对于歌迷来说，加深了和自己喜欢的音乐人之间的情感纽带，平时也没有更多渠道去支持这些独立音乐人。对于独立音乐人来说，如果采取付费模式，恐怕其生存环境会更糟，先尝后买你情我愿的打赏，可以增加其收入来源。而作为平台方，既能稳固音乐人阵地，更多的原创音乐人，又能吸引来更多用户。但赞赏功能，就像B站的弹幕、云音乐的评论一样，需要基于更多的社群互动和情感归属，必须是有人情味的社区才能做到。为什么要在听音乐时讲述自己的故事？因为可以有效克服孤独。在独立音乐人运营上，网易云音乐后来居上，目前入驻原创音乐人超2万人，累积上传原创音乐作品超40万首。本来是身边无人喝彩、只有自己喜欢的小众歌曲，在这里却可以寻到一众知音。歌迷可以通过评论、赞赏、分享等行为，获得参与感和认同感。
但这里的情感溢价，又不同于粉丝为TFBOYS一掷千金式的豪举。尽管在线音乐平台都在从“粉丝经济”角度寻求突破，网易云音乐却又呈现出一些不同特点。相较于大多数音乐播放器中众人仰视着明星的耀眼光芒，打榜、冲击数字专辑销量，网易云音乐里更引人注目的，是每一个普通用户努力发出微小光亮，寻找自身存在感和认同感的样子。粉丝经济下一站——社群经济在新媒体观察者魏武挥看来，社群经济和粉丝经济的区别在于：社群是一个两两相交的网状关系，用户满足/服务用户。而粉丝经济则是以某个点为中心，所有人围绕这个中心活动的明星式经济。社群经济发展到一定程度会自我运作，但粉丝经济不会。社群经济由若干个粉丝经济支撑，社群搭建者一般隐身幕后。继2015年7月宣布用户数过亿后，网易云音乐在今年7月宣布，其用户数目前已突破2亿，同比增长超过100%，成为增长最快的在线音乐平台，以及国内最大的音乐社交平台。
“一个好的社区，一定有自己的生态系统，网易云音乐UGC歌单、评论、动态目前都已形成较良性的生态系统，而音乐专栏的加入，无疑将使我们的UGC生态系统更趋完善，生态循环更加健康。”网易云音乐CEO朱一闻说。活跃的UGC创作氛围和完善的UGC生态，也让网易云音乐成为难以复制的高活跃度产品。相较于延揽明星歌手加盟，以明星活动吸引粉丝的阿里星球，网易云音乐的用户通常并不是哪个歌手的粉丝，而只是听歌的人，甚至来看评论的人，是产品的粉丝。在知乎和微博上，就有大量的网易云音乐“自来水”出没。
“对于在线音乐平台来讲，我们一直相信，平台粉丝才是真正的粉丝，因此我们认为付费会员比数字专辑更重要。”网易公司市场部总经理袁佛玉认为，相比于数字专辑建立在较为脆弱的粉丝经济上，建立于社群关系基础上的平台付费会员显然更具价值。与用户的情感维系和音乐社群的培养是网易云音乐的最关键策略。社群经济使得“打赏”这种内容溢价形式可以在网易云音乐上行得通，也使其摆脱对渠道的依赖，靠社群口碑迅速发展用户。据网易云音乐方面透露，相对于行业平均20%的曲库激活率，依靠个性化推荐、歌单推荐机制，以及社群经济效应，网易云音乐曲库激活率达80%；依托社群口碑效应，网易云音乐95%的新增用户来自于自然增长；网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍。或许，这就是一位大明星的一群粉丝，和每一个边听歌边写故事的人的差别所在。阅读往期热文TFBOYS生日应援大战开启，王俊凯粉丝砸千万暂时领先，他们的粉丝为啥这么壕？谁动了高晓松的小龙虾？阿里音乐的大变局诚招记者2名，实习生2名要求对金融、泛娱乐领域产业报道有技巧、有态度、有热情。五险一金、十三薪、带薪年假妥妥的简历投递至邮箱lichunhui127@163.com
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