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不可否认，“讲故事”是让人们接受信息最喜闻乐见的一种形式之一。
相比于单纯地科普、说教，用“讲故事”的方式来让消费者对品牌形成认知，在潜移默化中被说服，怎么说都是一件事半功倍且让人觉得的愉快的事儿。
当然，只要你的产品能配得上你的故事。
市场消费主流人群在不断变化，以90后为代表的新生消费群体的崛起。这一群人，是会为情怀买单的，更会为兴趣买单。
生活是一场体验，体验就要淋漓尽致。不给生活设限，探索发现生活的更多可能，找到自我的使命感，活出自己想要的人生和精彩，这是长安马自达“致生活”的“不辜负”宣言。
这个年头，贩卖情怀的太多了。你的情怀消费者到底买不买账？对于车企，这确实是一个“to be or not to be”的问题。
毕竟，任何一家只卖情怀不以销量为目标的车企，都是在耍流氓。
2018年，市场竞争愈演愈烈已是常态,今年第一季度，不少企业的销量出现下滑。而在众多车企中，长安马自达的销量却是一路上扬，不断刷新数字记录的表现还是相当有气势。
2018年1月，长安马自达共销售20480辆，实现同比大涨62.3%，2月继续延续良好的势头，实现12029辆的销量，同比增长42.6%。
截至目前，长安马自达2018年1-4月的累计销量达到60573台，实现同比增加27.2％。
在车市缓慢增长的情况下，长马还能实现这样的销售成绩，着实亮眼。
（新感官SUV · 第二代CX-5）
而数字增长的背后，不可能没有扎实的产品作为支撑。2017年以来，经过调整之后的长马，如今旗下的产品序列也日渐丰富。
现在，CX-5、昂克赛拉、CX-3都是各自细分市场上的明星车型。随着下半年即将上市的一款全新中大型SUV CX-8，长马的产品线布局还将进一步完善。
（高颜值驾趣SUV CX-3）
其实，跟长马近距离接触之后，你就会发现和感知到更多，跟这个企业相关的很多东西。
作为一个制造型企业，从“产品+”向“用户+”转型，其实是一个思维转变过程。
而回归初心，回归到最基础本源的东西，往往这样的成功模式最难模仿和复制。
正是基于这些最本质的东西，不管是在服务上还是营销上，围绕“用户+”，长马都打出了一套漂亮的组合拳。
驭马自由行、马博士，包括《向往的生活》，长安马自达想给你诠释并呈现的是一种畅享生活的状态，它就想告诉你，你真的可以因为一辆车，让生活变得更加轻松美好。
最近，湖南卫视热播的综艺《向往的生活》，简单的田园生活被不同的嘉宾诠释出多样的姿态。随着节目的不断展开，一副自得其乐的田园生活图景也呈现在观众面前。
作为节目官方的指定座驾，通过这个节目，长马也是想跟它的粉丝们做更深层次的对话交流：
生活无论是喧嚣还是宁静，只要用不辜负的态度去面对，总能发现别样的精彩。
是的，这家车企讲的不仅仅是故事，它是在用心的带着它的用户们在创造着关于美好生活故事。其实，今年一路上扬，并不断刷新纪录的销量数字也证明了市场对它的偏爱。
显然，观众对它是买账的。而这也正是长马与用户之间、与粉丝之间建立的更深层次的情感纽带。
《车主必读》长期关注优秀企业的战略发展与运营，后期将有多篇报道进一步跟踪和分析长安马自达的进展，敬请期待！
（《车主必读》记者 吴静）
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