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花满楼张展 | 花满楼品牌孵化机构创始人，【花满楼说品牌】专栏作者。一个独立的品牌思考者，一个专业的品牌体系架构者，多个德国红点大奖（red hot）的品牌创意者。欢迎关注，共同探讨品牌之道！
众所周知，圣诞节起源是西方宗教——基督教的一个节日，后来发展逐步发展成为西方最重要的节庆。但是，近年来，这个西方的节日几乎超越了很多中华民族几千年传统的某些文化节日，成为了越来越多的中国人一个重要的节日。
为什么呢？很多人粗鲁地扣上一顶帽子“崇洋媚外”，批评过圣诞节的这些中国人不传承中华深厚的文化，反而去过这种形式的肤浅的花里胡哨的节日。
这是圣诞节在中国风靡的根本原因吗？
作为一个品牌思考者，我认为，每一个品牌的成功和用户自觉的追随，本质上都是这个品牌文化、内容和体系上的成功。更简单地讲：就是一个品牌被很多用户自觉地追随是因为品牌的体系让用户觉得很喜欢！圣诞节，就是这样一个品牌，一个被越来越多的用户喜欢的节日品牌。
那么，圣诞节又是如何做到让用户喜欢的呢？那么，今天我从品牌维度来剖析一下：
我创建品牌建设的“三力模型”，提出一个品牌必须的三个维度：产品力、形象力和文化力。那么这三力在节日上是如何呈现的呢？首先，我们对比一下中国的春节和圣诞节的在这三个维度的差异：
先说产品力：
春节的产品力是什么呢？各回各家的合家团圆，亲朋好友的走亲戚！它更是一种传统的排它的节日，显得严肃了一点。它更像一个开放的欢乐的节日，相互赠送礼物，分享节日的快乐。这就是为什么中国春节大城市万人空巷，而圣诞节大城市里万人狂欢。
我们先看看两个节日的产品化差异：春节都提供的哪些产品呢？团年饭、春联、烟花爆竹、压岁钱。而圣诞节呢？圣诞贺卡、圣诞树、圣诞老人、圣诞帽、圣诞袜、雪花……。一个真正要落实地和被用户认知和喜爱的品牌，一定要有丰富的具象的产品，因为用户一定是通过具象的产品来认知、感受和认同品牌的文化的。比如我们不论在言语上把圣诞节说得多么地欢乐和有趣，都不如弄出一系列的成体系的圣诞产品给用户有效果。另外一个关键点就是：一个品牌推出来的产品一定成为一个体系，而不是不太相干的几个产品拼凑在一起。比如圣诞节的产品就是一个完整的体系，而春节的产品更加孤立。我一直强调：真正的品牌一定是一个完整的体系，而不是孤立的几个点或者线。因为今天的用户需求已经不再满足于单调的点线了。这就是为什么圣诞节会越来越火爆，而春节却越来越冷清，这是一场孤立单调的产品和完善产品体系在用户心中的竞争。
其次说一下形象力：
从基本色系来讲，春节和圣诞节都是喜庆的红色为主题，都符合节日的热情欢乐气氛。但是，春节的色系过于单一，而圣诞节的色系却相对丰富：白色的雪花、绿色圣诞树和红色的圣诞帽。这依然不是最重要的，因为用户并不会聚焦于几个色更好，真正重要的是：春节产品的形象很单一，而圣诞节的形象更加丰富，而且可以相互搭配组合成为一个漂亮的大元素，比如红帽子、白胡子、红衣服、绿色的圣诞树上挂上非常多的装饰品。最最重要的是：圣诞节创造一几个完整的形象：圣诞老人形象、装饰丰富的圣诞树、装礼物的圣诞长袜子、圣诞节音乐。而这在春节却是没有的，仅有几个零散的东西。
最后说一下文化力：
不容置疑，春节和圣诞节都是一个盛大的文化节日品牌，二者都有着自己独特的文化内容，二者都主张和传播幸福平安吉祥的美好向往。那么，是什么就让他们产生了差异呢？我认为是传播这种文化和精神的形象力和产品力带来的差异，也就是说，最终用户都是靠产品力和形象力来认同品牌的文化力的，因为用户一定不会自己去研究枯燥的文化，他们只会通过产品或者形象去感受这种文化，最终形成自己的偏好。
所以，现在我可以回答大家一个问题“为什么现在过年越来越没有年味了？”
我们记忆里所谓的年味其实是：放假回家大家聚在一起吃丰盛的美味。这里面有几个关键词：放假、回家、聚、丰盛。简单讲就是过去我们平时都在劳动，没有假期，平时都难得聚在一起，平时都难得吃上一大桌子像样的美味，所以会感觉聚在一起吃好吃的真是一件开心的事情。而现在，大长假、小长假、双休假、吃美味也变得很平常了，这些东西都没办法打动我们了，所以我们的年味消失了。只有回家看望父母走亲戚聚会还留给了我们一些感受而已。
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