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宝沃新车标
宝沃(Borgward)是一个汽车品牌,也是一个人,欧美有使用自己名字作为公司企业名称的传统,宝沃就是之一,我们这里说说品牌的事。根据德国宝沃官网,1919年卡尔·伯格沃德(Carl F.W.Borgward,1890年11月10日至1963年7月28日)成为一家主要生产汽车水箱、散热栅格有限公司的经理,3年后成为该公司的唯一持股人并将公司改名为不来梅宝沃公司,随后进入高速发展期,一度雇佣超过23000多人,先后生产博格沃德(宝沃)、汉萨、歌利亚和劳埃德四个品牌的汽车超过100万辆汽车,但于1961年经营困难,由不来梅政府强制破产,巨人自此倒下,消失半个多世纪。
卡尔·伯格沃德的孙子克里斯蒂安·伯格沃德一直谋求复活该品牌,与合作伙伴在中国投资福田汽车有限公司的帮助下,携宝沃新车、新标2015年法兰克福国际汽车展上亮,新宝沃正式重出江湖。
宝沃汉萨旧标
我们回到其车标本身,新标基本延续了旧标的设计,整体采用钻石形状,中间十字分割为四个三角形,其中两个是红色的,其中对角分别分布两红两白,而红、白色正是不来梅市市徽与市旗的构成色,暗含其源于不来梅的德国纯正血统。
德国不来梅市市旗
而中文“宝沃”,“宝”是真贵、地位的象征;“沃”代表了丰盛、润泽、富饶、物华天宝、沃壤千里。总体看,这个车标还是很有标识性、易记,也很饱满、简洁,富有张力。
宝沃中国宣传海报
三年前,我在购车时,就发现4S店周边铺天盖地的宣传,“源于德国纯正血统”,车外形也还不错,彼时只感受到视觉的冲击,并无留意深究。现在就来一探究竟:
宝沃投资结构图
中国福田汽车百分百控股德国福田,德国福田百分百控股瑞士宝沃,瑞士宝沃百分百控股德国斯图加特宝沃,斯图加特宝沃百分百控股宝沃汽车(中国),为在中国市场讲好德国故事打下了基础,这波操作堪称完美,溜溜溜!
窃以为,借复活品牌之机宣传无可厚非,但一味强调“源于德国的纯正血统”等,确有夸大宣传甚至欺骗消费者之嫌!无论从其车标,或是推出的新车型,个人认为还是不错的,至于车的操作性、燃油经济性、稳定性、故障率等质量问题,未曾使用不作妄论,但是从其广泛投诉报道来看,要讲好德系车BBBA的故事,让辉煌昨日再现,还是得要踏踏实实、扎扎实实将车质量搞上去才是关键!讲故事,但更要讲实力!
基因实已打断
期待再现昨日辉煌
只管大胆胡说,也要小心求证!
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